环球时报驻日本特约记者凌铃报道，据“日本新华侨报网”消息，近几年，国际医疗旅游开始崛起，亚洲已成为全球最大的医疗旅游市场。日本也开始面向国外游客大力推行“医疗旅游”，以促进旅游业的发展和复苏。日前，观光厅举行了“入境医疗观光研究会”第四次会议，对目前的市场形势进行了分析。

　　会上，出席者就政府关于医疗观光所采取的措施、面向海外游客的宣传计划等进行了讨论。为了衡量日本与已取得一定实际成果的亚洲各国间的差异，会议出席者对始终贯彻营销的必要性进行了说明，不少人提出意见，认为对于“医疗观光”和“医疗观光事业”应该区别对待。

　　为了进行身体检查等到访日本的外国人不断增多，一部分地区和医疗机关也对此采取了积极的应对措施，但是目前还没有全国统一的应对机制及指导方向。

　　日本Emergency Assistance公司董事长吉田一正表示，推进医疗旅游最重要的是技术优势性和价格竞争力，“日本的医疗技术虽然符合市场要求，但是医疗成本却比很多别的国家高，因此并不利于竞争”。此外，吉田一正还提出“与观光所结合的‘医疗观光’、和美国等先进医疗国所推出的‘医疗观光事业’，这两项是应该明确分开的。地方政府和医疗机关都应该首先确认以哪一项作为目标”。

　　独立行政法人国际观光振兴机构海外宣传部部长平田昌幸也强调了宣传的重要性。目前日本大部分医疗机关都以中国的富裕阶层为目标推出了“医疗旅游”，对此，平田昌幸表示：“我们拥有超出想象的大量信息源和网络。宣传不仅仅是要从正面进攻，也应该尽力在当地寻找能够信任的消息来源。”

　　另一方面，不少正在从事接收医疗观光游客工作、面向海外的宣传工作的旅游业从业者也表示了担心，认为已经错过了采取措施的“最佳时机”。

　　作为观察员出席的足立成雄指出了“医疗旅游”市场竞争的严峻现状，表示，“日本的各旅行社虽然在对身体检查旅游进行宣传，但是中国游客仅仅对日本的PET检查、CT检查等高科技医疗手段感兴趣”。还表示：“如果按照现状计算，日本每年只能接收几百名参加‘医疗旅游’的外国人，距离政府所提出的10年后达到111万人这一目标还相差甚远。”