正在上映的《唐山大地震》广告植入引起争议。有观众质疑在一个灾难题材电影中植入广告是否合适。

　　“这么多广告不仅冲淡了影片的重点，更是对死者的不尊重！”成都观众陆宇洋说。经历过2008年汶川大地震的陆宇洋对“地震”这个词有特殊感受。他说，“《唐山大地震》虽然表现出了地震中人们的状态，但在动情处突然出现广告，让我哭笑不得。”

　　上海观众徐小姐看完影片后有些无奈：“影片还是蛮不错的，就是其中插入的广告让人无语。”

　　在重现苦难记忆、包含伤痛体验的灾难题材片《唐山大地震》中植入广告可取否？业内专家认为，影片植入广告并非不可以，但要适度。南京大学新闻传播学系主任杜骏飞教授在赞同适度植入广告的同时强调：“广告植入是制作发行投入中不可避免的重要来源，这也是常情，但是应以不引起观众反感为限度。”

　　电影广告的植入在业界已成风。一些业内人士认为，在目前国产影片市场形势总体不景气的情况下，电影行业必须考虑盈利问题。适当植入广告不仅是创收的一种形式，也是拉动现今消费的环节。

　　事实上，在好莱坞大片中，植入广告已“随风潜入夜”，但因与剧情结合得较好，不唐突。

　　怎样在影片中植入广告？是电影人要学习和思考的问题。

　　据新华社上海7月31日电