冯小刚执导的影片《唐山大地震》已在全国上映，受到了广泛的热评，有的文艺批评专家赞扬《唐山大地震》是中国现实主义电影走向现代化过程的标志性成果，而且，票房也是一路飘红，市场效果不错。但在对《唐山大地震》的赞扬声中，观众、网友和文化批评者对影片中因商业广告的植入出现得过于明显、暴露的商业性元素，也发出了尖锐的批评之声。

　　其实，冯导对电影中广告植入的态度是接受的，他曾这样说“植入广告是除了票房之外的惟一收入，它将作为中国电影产业链里仅有的一环一直存在”。《唐山大地震》中，有汽车、保险、通讯等品牌广告，甚至还出现了《红高粱》的电影海报，镜头还在“导演张艺谋”处稍作停留。片中出现的某川酒和某保险两个植入广告之露骨，被称“令人发指”。比如遇到“咱们旅行社为客人买什么保险”的问题时，回答是“××人寿吧，踏实”。有人统计，这些植入的广告总价值大概在1亿元左右……

　　冯小刚说：“《唐山大地震》是一个灾难片，关于心灵的灾难，这一点打动了我。我觉得把这个拍成电影之后，它会打动观众，我所有的注意力都集中在能不能做到这一点上，虽然这个电影表现的是苦难，但我希望掀开盖子的时候，也就是每个人从电影院走出来的时候，心里都有一点温暖的感觉……”这无疑是表达了他对影片的美学理想，即通过对灾难的审美艺术表达，开阔人们认识世界的胸襟，通过和对人生的灾难、痛苦的理解，抛却个人的一切私欲，升华人类的道德同情心和感受力，获得对生命的沉着的态度、深刻的思想的经验价值，这应该是悲剧知识所要告诉人们的事实和真理。

　　但是，这一切的审美理想和思想表达，却都随着影片中赤裸裸的商业广告的大肆“植入”发生了一定改变。商业广告元素，无非是激起消费的向往、实用的目的、世俗享乐的追求。这种狭隘的功利主义的态度，对影片的艺术思想尤其是对这样一部以人类灾难和痛苦为表现题材的电影，无疑造成了不小的损害。当一个个商业元素被放入原本沉重的背景中，出现在这样的文化语境中，不仅与影片剧情毫不协调、关联，致使出现“跳戏”、笑场，更影响了影片本身发挥其感动生命、抚慰心灵、净化灵魂、让人沉思和升华的审美教育重要作用……

　　康德在《判断力批判》中，认为艺术审美的判断，是一种纯粹的审美判断，应该遵守素朴单纯的价值原则，它不能建立在物质企图和利益兴趣之上，也不会导致这样的一种物质企图和利益兴趣，因为，这“一切的利害感都败坏着鉴赏判断并且剥夺了它的无偏颇性”。所以，有的导演放言什么“中国电影应该好好养着植入广告”，不仅违背了艺术的审美特性，破坏了艺术中的道德性的纯洁，其实，也忤逆了人们审美过程中的道德情感，自然，许多人要对这种“植入广告”口诛笔伐、深恶痛绝了。