目标受众调查报告出炉

　　我们的市场表现

　　高到达率、高传阅率、高忠诚度、高成长性报纸

　　重度读者：60%

　　《羊城地铁报》每周出版5期，在最近一个月阅读过《羊城地铁报》的所有被访者中，高达60%是平均每周阅读《羊城地铁报》3次或3次以上的重度读者，说明《羊城地铁报》已经拥有了一批稳定的读者群，他们对《羊城地铁报》的忠诚度非常高。值得注意的是，小区楼巴读者群更加稳定，其重度读者比例高达87%，平均每周阅读频次达3.92次，显示《羊城地铁报》拥有同样高忠诚度的“地面”读者群。在乘坐地铁的被访者中，重度读者也接近60%。

　　认同地铁报：90%

　　调查同时发现，《羊城地铁报》成长趋势明显，近90%的被访者认同像《羊城地铁报》这样的报纸品类会越来越受欢迎，并表示如果有派发会主动去拿。54.1%读者认同《羊城地铁报》的品质不比同类报纸差。

　　我们的读者群体

　　“盛年双高白领”

　　是《羊城地铁报》的读者特征

　　83.3%读者有大学以上学历

　　调查报告中，《羊城地铁报》的读者男、女比例分别为52.2%和47.8%，当中平均每周阅读《羊城地铁报》3次及以上的重度读者群非常年轻，82.2%集中在21~35岁，是社会的新生力量和中坚阶层，并正处于事业上升期。

　　此外，《羊城地铁报》读者还具有高职业层次的明显特征，职业为公务员、管理人员、专业人士的占34.1%，加上普通白领和自由职业者，总体比例高达72.3%。高学历也是《羊城地铁报》读者的主要特征之一，调查数据显示，读者中大专以上占83.3%，本科及以上占45.2%。

　　更高收入、更旺盛的消费力

　　调查发现，《羊城地铁报》读者群中，未婚及已婚二人家庭的比例占62.6%，这群读者相对来讲家庭负担较轻，消费自主权更强，消费意欲旺盛。数据同时显示，《羊城地铁报》读者收入属广州市中上水平，平均家庭月总收入为9540元，其中家庭月收入10000元以上占受访总人数35.9%，家庭总收入大于6000元的占59.6%。此外，据广州市统计局数据，2009年城市居民人均月收入为2301元，而《羊城地铁报》读者的同一数据为3801元，比广州市人均月收入高65.2%。

　　旺盛的消费意欲和消费力也是《羊城地铁报》读者的群体特征之一，《羊城地铁报》读者人均月消费支出（主要用于吃喝玩乐穿，不包括供车供房或投资理财或其他大件消费）为1974元，其中月消费支出2000元以上人占32.8%。

　　《羊城地铁报》读者是一群既关心自我财富积累，又关心社会进步的典型社会新生力量，他们关注享乐型信息，如服饰、美容、旅游、休闲、度假、商场打折、楼盘和娱乐八卦等，同时也关注投资理财（39.3%）和新闻（33.7%）。

　　《羊城地铁报》读者收入属广州市中上水平，家庭月总收入9540元，其中10000元以上占35.9%。家庭人均月收入3801元，比广州市人均月收入高1500元。

　　获得广泛认可

　　近90%被访者认同，像《羊城地铁报》这样的新型报纸品类会越来越受欢迎。

　　由来自瑞士的CBC佳瑞咨询公司针对《羊城地铁报》目标受众群展开的调研报告，已于近日完成。报告显示，接近90%被访者认同《羊城地铁报》是具有高成长型的媒体，像《羊城地铁报》这样的新型报纸品类将越来越受欢迎。

　　该调查主要针对《羊城地铁报》的市场表现和读者特征展开，以随机拦截访问的方式，在《羊城地铁报》派发的地铁站、地铁沿线写字楼和番禺十大楼盘的楼巴站点展开。调研发现，《羊城地铁报》具有高到达率、高传阅率、高忠诚度、高成长性的特点。同时，《羊城地铁报》读者群主要为高收入、高学历的年轻人，可以概括为“盛年双高白领”。

　　认识CBC

　　负责本次调研的CBC佳瑞咨询是一家来自瑞士的市场研究机构，成立于1995年，其母公司为CBC瑞士有限公司，是一家在欧洲咨询业界享有盛誉的咨询机构，2008年在瑞士伯尔尼证券市场上市。CBC佳瑞咨询有限公司在中国服务于欧美的跨国企业和部分业内领先的国内企业。

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