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面对低价“刺刀” 海外华商是否要“亮剑”?

http://www.sina.com.cn  2010年08月03日11:02  中国新闻网

  中新网8月3日电 西班牙欧浪网8月3日发表署名评论文章,从几年前开始,华商在海外取得突飞猛进的发展,得益于国内迅速崛起的制造业和低成本人力资源,使得中国成为一个巨大的世界工厂,全国各地也都出现多个廉价商品加工基地,再加上中国政府对于出口的一系列鼓励措施,使得中国百货在很短的时间内就占领全世界大多数的市场,旅西华商依靠巨大的成本优势在几年里就取得成功,华人的仓库区和百货城出现在西班牙各大城市中。

  文章摘录如下:

  也就是从这个时候开始,华人开始骄傲起来,在概念中,我们总是认为我们是天生的商人,是依靠着自身的努力和奋斗走到今天的。我们有着巨大的成本优势,我们有着无敌的低价战术。但是似乎没有人说过,如果中国人失去这些优势怎么办,也很少人想过,海外华人的发展是否会遇到阻碍,华人是否会衰落。

  有的人会说这样的情况永远也不会发生,毕竟我们的价格优势已经是非常低了,而且关键是我们可以在保证价格够低的同时,把质量做得越来越好。在这样的前提下,华商的优势几乎可以一直保持下去。不过假如当地商人也学会华人的这套经营手法呢?华商的优势是否会荡然无存?

  这并不是危言耸听,而是确确实实已经发生的事情,最近一段时间在巴塞罗那DIAGONAL MAR附近的一家名为PRIMARK的两千平方米大型廉价服装超市,以2到10欧元的时装、6欧元一双皮凉鞋、7欧元一条男士牛仔裤等花色众多且价格低廉的商品吸引顾客,同时也向一贯以“价格战”应对市场竞争的华商提出挑战。

  在这条新闻见报之后,不少华人都对这一现象表示出担心,如果这个模式被证明是行之有效的话,那么很快的,这套经营模式将会在西班牙各地推广开来。那样的话,华商的生意将会一落千丈,对整个行业的冲击也是非常严重的。

  果不其然,不到一个月,巴塞罗那当地又出现大量低价服装店,这些服装店分布于巴塞罗那各个地方,几乎在同一时间打出5欧元低价服装的招牌,用最直接的行动对华人服装业亮出“刺刀”。

  低价服装以前一直是华人的天下,放眼遍布西班牙大街小巷的服装店,我们可以清晰的感觉到中国货的威力,华人服装业甚至将一些西班牙服装店逼到倒闭关门的境地。而这一次的情况完全不同,这一次并不是西班牙打折季的REBAJA,而是真刀实枪的低价战术。经营手法如出一辙,只不过这次受到威胁的是华商。

  可能不少侨胞都感觉到了,假如价格差不多的话,西班牙人更喜欢去当地人开的服装店里面购物,这就是西班牙人服装店的优势,这是西班牙人善于把服装品牌化和注重质量所带来的优势,而这正是华人服装店所不具备的。因此可以肯定的是,未来的日子里,这样的低价西班牙服装店将会越来越多,对这一行业的华商将会产生重大的影响。

  一些了解内情的华商曾经对笔者说过,现在的西班牙商人也开始向中国人学习,以前他们都是通过中间商和中国工厂下单子,这无形中就增加成本,而现在不少西班牙商人都是雇个翻译直接联系厂家,这样一来就可以将成本降得很低,进货价格甚至和华人一样了。

  在这样的情况下,华商的优势将荡然无存,其实不光是服装业,未来这种模式可能会套用到其它涉及到贸易的行业,可能用不了多久,百货业、建材业等等华人的优势行业都会受到前所未有的冲击。

  但是从另一方面来说,有西班牙商人的低价竞争未尝也不是一件好事,中国古话说得好“生于忧患、死于安乐”,竞争可以让华商变得更强,竞争也可以让华商被逼着扩大经营领域,以及学习适应时代的营销战术。可能没有当地商人的竞争的话,我们华商只能永远去开个服装小店,而在竞争加剧之后,也许就是我们华商经营品牌化、国际化的契机。

  但不管怎么说,现在威胁已经在眼前,面对西班牙商人亮出的低价“刺刀”,我们华商是否也要“亮剑”呢?(劲鹤)

留言板电话:010-82612286

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