东莞的旅游产业近年来保持了良好的发展势头。2008年，东莞接待游客人数达1870万人次，比上一年增长8.51%；全年旅游总收入达128亿元，比上一年增长8.25%。2009年，东莞接待游客人数上升到2037万人次，同比增长8.8%；旅游总收入达151..49亿元，同比增长17.72%。

　　虽然东莞市旅游产业起步晚，但东莞的旅游业正在不断实现“弯道超车”。

　　文/记者李直建

　　图/记者卢政、倪黎祥

　　总体定位：打造休闲会展商都

　　“以实现东莞经济社会调结构、促发展为目的，以‘IT名城、活力商都’为主题，以商务会展、城市休闲、节庆风情、运动文化为特色，把东莞建设成为珠三角地区乃至全国重要的休闲会展商都。”这是东莞市当前和今后一段时期发展旅游产业的基本思路。

　　具体两个阶段的任务分别是：近期（到2014年）重点打造若干旅游重点项目，提升拳头项目的带动示范作用，着力调整优化旅游产业结构，提高旅游产品竞争力和旅游产业在国民经济中的比重；中远期（从2015年到2019年）着力培育形成旅游产业集群，使旅游产业成为东莞市新兴的重要产业。力争将东莞市建成旅游特色明显、区域布局合理、产业体系完善、旅游产品丰富、基础设施完备、旅游管理高效和竞争优势明显的旅游经济强市，成为全省乃至全国重要的旅游目的地。

　　通过这两个阶段的发展，努力实现旅游业的超越，实现三大转变。旅游产业由“配角”产业向重要产业转变；由旅游输出地向旅游目的地转变；由旅游客源大市场向旅游产业乃至旅游经济强市转变。据悉，东莞市委政策研究室以及东莞市旅游局建议市政府设立旅游发展专项资金，用于旅游策划规划、旅游宣传促销、旅游资源调查、旅游招商引资、景区景点建设等相关工作。

　　打造旅游品牌

　　东莞有哪些精品旅游品牌可打造呢？一是“虎门威远”旅游品牌。威远岛有得天独厚的旅游资源，将其建设成融爱国主义教育、历史文化、现代生态旅游、休闲娱乐度假为一体，具有相当规模和档次的综合性历史文化旅游景区，这就能成为东莞市的标志性、龙头性、拳头性旅游产品。

　　还有就是“印象东莞”精品线路。围绕“松山湖、莞城、同沙生态园”和“虎门、虎门港、长安、厚街”两大旅游印象区，重点打造商务会展、休闲度假、文化娱乐三大精品旅游线路，提升东莞市旅游竞争力。

　　“生态休闲”特色项目也是东莞开发精品打造品牌的重要砝码。东莞谢岗银瓶嘴、樟木头观音山、寮步海洋公园等特色旅游项目建设，成为了东莞新兴的、具有代表性和吸引力的特色旅游项目。这能够与虎门威远品牌一起成为东莞市旅游发展的助推器。

　　除此之外，东莞还具有“时尚商都”的潜力亮点。

　　统筹整合旅游节庆资源

　　据悉，东莞市整合旅游资源目前重点从旅游线路包装和交通路网建设两方面着手，将全市分散的旅游景点适当整合起来。一方面，突出以都市旅游、休闲度假、历史文化等为主线，将一批规模小、分布散的旅游景点打包成若干旅游项目，实现“化零为整”；另一方面，抓好各主要景区交通网络建设，按照“景景相连”要求，完善景区之间交通网络，增强景区互动性，实现“串点成线”。

　　除此之外，节庆活动的整合在这一两年也得到明显体现。去年，东莞举办首届旅游文化节，将各镇街的节庆活动都纳入到旅游文化节中来，首次实现全市节庆资源的整合。在2009年东莞旅游文化节中，开展了樟木头镇第六届小香港旅游节、广东国际啤酒节、第八届东莞美食节、谢岗登山节和七月七民俗风情节等赛事活动，展示出了东莞独特的自然人文景观和丰富的旅游产品，吸引了近300万国内外的游客到东莞旅游，带动旅游收入11亿多元，打造了“2009东莞旅游文化节”旅游品牌，提高了东莞旅游的知名度。

　　2010年东莞旅游文化节开幕在即。今年的东莞旅游文化节将与美食节、啤酒节、登山节、旅游业技能大赛、“百团游东莞”、“最受欢迎的东莞十大旅游土特产网上评选活动”、东莞旅游商品、旅游纪念品设计大赛等活动结合起来。

　　创新营销手段拓展市场

　　近年来，东莞市旅游部门一贯坚持“营销城市促旅游”的理念，强化旅游促销整体包装宣传意识，提升东莞城市的知名度和美誉度，实现旅游营销新突破。比如在宣传旅游方面，东莞市有关部门已经考虑借助名人效应，比如聘请广东宏远队CBA等具有一定社会知名度的名人作为东莞旅游形象代言人。

　　近年来，东莞已经加强了与周边城市的合作，走区域营销的路子。东莞市旅游局表示，将重点推进深莞惠旅游产业合作，共同建设深莞惠无障碍旅游区，联合打造黄金旅游线路，携手营销深莞惠区域旅游品牌。不仅如此，东莞市旅游部门还考虑到利用武广高铁开通的有利条件，加强与铁路沿线省市的旅游管理部门和旅游主体的合作。