□ 本报记者 逄春阶孙晓娜

　　文化强省，必是文化产业强省。提高文化软实力，必有产业硬实力来支撑。山东提出由文化资源大省向文化强省跨越，由“大”到“强”，一字之变，凸显出发展先进文化的决心和信心。

　　统计显示，自2004年以来，全省文化产业增加值每年新增近百亿元，年均增长20% ，去年文化产业增加值达到1040亿元，同比增长15% 以上，高于同期GDP 增幅。全省文化产业投资1196.2 亿元，同比增长38．7％。今年一季度全省文化产业完成投资150.9亿元，同比增长 23.7% ，高出全社会投资增幅 2.2个百分点，居全国前列。

　　最近召开的全省文化体制改革和文化产业振兴大会，确定用5年左右时间，文化产业增加值翻两番，逐步成为支柱产业。文化产业发展专项资金今年增加到7000 万元，文化产业投资基金总规模将达到10 亿元，今年首期投资基金4亿元。

　　作为转变发展方式的重要引擎，我省文化产业迎来了黄金发展期。

　　增强文化自觉：变资源优势为产业优势

　　我省是文化资源大省，发展文化产业有着得天独厚的优势。怎样把传统资源优势加快转化为现实的产业优势、发展优势和竞争优势，是我们面临的课题。《闯关东》、《南下》、《沂蒙六姐妹》《孔子》（动漫）等鲁剧走红，提供了宝贵经验：尊循规律，尊重市场，重新发现山东。

　　电视剧《沂蒙》开播时，关于色调问题引起观众热议。有观众认为，《沂蒙》灰蒙蒙的色调，跟整个时代氛围不协调；也有人观点相反，认为青灰色、灰黑色的主色调，切合战争实况和生活实际。

　　其实，关于色调问题，在电视剧拍摄时就有争论。曾参与电视剧策划的临沂市宣传部长丁凤云说：“色调属于艺术问题。临沂市委的态度是明确的，只要有利于弘扬沂蒙精神，适合什么形式就用什么。”

　　正是遵循艺术规律，《沂蒙》取得了成功。省委党校张文珍教授说，从政治宣传的手段到尊重艺术规律、重视市场，文化产业经历了漫长蜕变过程。《沂蒙》追求原生态，老少都喜欢。“喜欢”的背后，是政府尊重市场的力量。

　　遵循规律，必须研究规律；尊重市场，必须研究市场。原先到泰山的游客，爬完山不是去曲阜，就是到济南，泰山成了中转站。游览泰山，门票加单程索道共 268元，总计约 400元。泰安市华之旅旅行社总经理马中华说，不是游客不想多消费，而是没有吸引力的项目。留住游客，必须放大泰山的“光泽”。

　　今年 4 月，投资 1.2 亿元的《中华泰山·封禅大典》和投资20亿元的第四代主题公园——方特欢乐世界项目正式亮相。仅“五一”3天假期，《封禅大典》就创下营业收入89.166万元；泰安市接待游客129万余人次，实现旅游总收入9.46亿元，分别比去年同期增长了61% 和68% 。由泰山顶上看日出，到泰山脚下品节目，作为连接京沪的重要枢纽，泰山这个“点”，极大提升了山东文化产业板块的整体竞争优势。

　　打破“领导专家前脚刚走，道具随后刀枪入库”的演出怪圈，省杂技团改制后，聘请国内一流创作组打造的精品节目《蹬人》参加第34届蒙特卡洛国际马戏节，崭获最高奖“金小丑奖”，这一节目还以《试比天高》之名走进央视春晚，技惊神州。济南杂技团改制后倾力打造的原创大型京剧意象杂技剧《粉墨》已经演出430多场。

　　“唤醒”沉睡的文化资源，全省上下形成高度的文化自觉，把深化文化体制改革与加快文化产业发展相结合，把文化产业的总体布局与建设山东半岛蓝色经济区、黄河三角洲高效生态经济区和胶东半岛高端产业聚集区等发展战略相衔接。如今，鲁文化、齐文化、红色文化产业园区方兴未艾；黄河文化、运河文化、

　　滨海文化产业带呼之欲出；以青岛为龙头的东部滨海文化产业集聚区、以济南为中心的中部省会文化产业集聚区、以济宁为枢纽的西部儒学文化产业集聚区，蔚成大观。

　　树立文化自信：变产业优势为品牌优势

　　我省骨干龙头文化企业，以高度的文化自信肩负使命，抢占文化传播主导权，在众生喧哗中，高唱主旋律，立于文化潮头，担当文化先锋。

　　有着光荣革命历史的大众报业集团，立足自身发展基础，提出了“挺进全国报业五强，跻身传媒第一方阵”的战略目标。聚精会神干报业，风吹浪打不动摇。大众日报发行量列全国省级党报第二，3年4获中国新闻奖一等奖，创地方报纸参评最好成绩；在 2009年世界日报发行量排行榜上，齐鲁晚报排名第 22位，列全国第四、都市类报纸第一，半岛都市报排名第56 位，列全国第16 位。集团去年利润2.86亿元，5年间平均增长 52% ，利润跻身全国报业三强，总资产、净资产和营业总收入排第六位。今年上半年集团广告刊登额同比增长 21.42% ，利润增长 46% 。

　　整体转企改制的山东出版集团，巨大活力得到释放，今年1到3月，营业收入达到16.92亿元，同比增长 24.08% 。旗下的明天出版社与哈珀·柯林斯出版集团签订《笑猫日记》全球英文版、德文版合作与输出协议，目前已经销售 550万册，实现销售收入近亿元。

　　把握全运契机，齐鲁书社推出“走进山东”系列《说山东》《唱山东》《看山东》《游山东》，既成为外地人“速读”山东的新读本，又获可观经济效益。

　　青岛出版集团今年上半年图书主业逆势而上，销售收入增长 7.5% ，继续保持持续稳定发展势头，在全国率先完成 ERP 上线的基础上，盯紧数字出版动态，先后与北大方正、汉王、书生科技等进行资本合作，打造数字出版内容、技术、运营一体化平台。

　　作为全国民营书业的排头兵，我省民营书业在全国民营书业公司十强中占据半壁江山。《志鸿优化》、《世纪金榜》等系列教辅陪伴许多学生走过了中学时代，当他们步入大学时，《星火英语》几乎又是人手一册，这都是由我省的民营书业公司参与策划。

　　谈及民营书业未来发展，省新闻出版局局长卢得志说：“我们的目标是，努力打造以济南为主体，以淄博、潍坊、滨州和济宁、临沂为两翼的民营书业集群发展新格局。到2015 年，全省民营出版物总发行企业达到 10 家左右，全国总连锁经营企业达到5家左右，民营书业销售收入达到150亿元。”

　　实现文化自强：放大规模效应发挥集约优势

　　文化强市，全省 17 市的目标一致。虽然发展路径各具特色，但都把发展文化产业作为转方式、调结构的重要推手，把着力做强文化发展载体，提升规模化、集约化和专业化水平作为主攻目标。

　　济南市形成以东部高新区国家动漫游戏产业基地、中部槐荫区齐鲁动漫基地和西部长清区数字创意产业园 3 个国家级动漫游戏产业发展集群，呈现出和而不同、各展所长的内容布局和优势互补、错位发展的组织布局。目前基地拥有动漫游戏企业 80余家，年产值超过7亿元。动画片年生产能力超过10000 分钟。涌现出东方天健等一批动漫游戏开发生产和运营企业。

　　青岛去年文化产业增加值占 GDP 比重达到7.5% ，成为全市新的经济增长点。他们采取“腾笼换鸟”模式，把企业破产改制后的工业老厂房，进行设计包装，发展创意文化产业，既最大程度地保留了城市发展的历史文脉，也为旧城改造提供了新途径。其中改造建成的创意100产业园，已入驻企业86家，年产值达到 3.5亿元。

　　烟台利用与日韩毗邻的优势，依托对国外有承接外包业务能力的大企业，将日韩动漫产业一部分引进基地。 烟台动漫基地从 2007 年投入使用以来，已经有 37 家国内外的动漫企业“安家”。潍坊市整合国有文化资产，组建了国有文化资产经营公司。其中重点扶持的山东惠影科技传媒有限公司于今年7月在美国成功上市，成为全省境外上市的第一家文化企业。

　　国家级文化产业示范园区全国仅 4家，曲阜新区列第三。头戴“国字号”就得当龙头。济宁市委书记孙守刚说，要力争 5 年左右打造成百亿园区，形成名副其实的儒家文化产业集群。曲阜文化旅游发展投资集团总经理孔祥金说，京沪高铁建成后，曲阜到北京仅 1 小时40分钟，到上海也不过2小时多一点，这样曲阜与环渤海、长三角地区瞬间拉近，预计每年客流量将增加近2000万人。

　　机遇难逢。形势喜人，形势逼人。看全省文化改革发展大势，到处生机勃勃。