赵畅

　　细心的读者会发现，现在有些图书“档次”越来越高了：不仅所用材料越来越高级，出版式样越来越翻新，而且推介名堂也越来越多样。有些图书不仅要用高档纸，甚至还用上了绸、布、皮。有的图书甚至烫金烫银，以示高贵。有的图书被装进礼盒，里面除了图书外，还放置了各式各样的纪念品。过度“包装”，不仅在图书的封皮、扉页上表现得淋漓尽致，而且在版式设计上也有“突出表现”。不仅如此，有的图书还在开本上大做文章，以致图书的开本越来越多、越来越乱。

　　图书出版追求豪华，早已不再是一个新鲜话题。让人始料未及的是，如今正愈演愈烈，向着“过度奢华”、无以复加的方向发展，有的竟从有些月饼的包装上获取灵感，借用了一些保健品、食品的包装技巧，真是闻所未闻，让人大大地开了眼界。

　　图书出版呈现“过度奢华”的现象，其实是“货不够，水来凑”的表现。因为明眼人早就发现了其“特别之处”：一是由名人题写书名，二是使用了特别的印刷工艺，三是书皮使用了坚固、耐用、美观的材料。这样做，不就是为了弥补内容的单薄、分量的不足吗？

　　有的作者深知自己写作的基础，于是为了追求轰动效应，便不惜动用关系、并以所谓特别稿费 “吸引”名人名家给作序。更有甚者，为求得“名人效应”与“工艺材料效应”的一致性，便舍得在印刷和书皮上搞投入。这样的“机巧”，说穿了，就是为了图名谋利。“书出得越漂亮，越能得到领导的赏识、编辑和作者越有面子、读者才会越看好，有的包装、编排甚至是冲着评奖去的”，可谓一针见血、一语中的。

　　应当承认，上述3种手段的调用，或许有一定的效用，但极其有限。其作用的真正发挥，有赖于与图书内在质量的互动，所谓“珠联璧合”是也。否则，内容不好，再好的包装也没有用，到头来，只会落下“绣花枕头稻草芯”的笑柄。

　　市场经济条件下，图书出版追求一定的经济效益，本无可厚非，但图书是个特殊的商品，还必须注重它的社会效益。否则，丢弃了社会效益，唯利是图，那么，我们的良心呢？

　　图书出版追求社会效益，很大程度上，就是要为广大读者献上一道道物美价廉的精神食粮。想起了著名作家赵树理，当年写完长篇小说《三里湾》后，有3家出版社争相索要，但赵树理却婉言谢绝，最后把书稿交给了一家名气小而稿费低的通俗文艺出版社出版。有人不理解，赵树理解释说：“这样做，就是为了让出书的成本降低一点，农民花的钱少一点。只要广大农民能看到这本书，我是不顾及稿费多少的。”为此，赵树理所有的著作都没有出豪华本和精装本，在装帧设计上也总是要求尽量简约一些、朴素一些、成本低一些。赵树理的理念和做法，自让人肃然起敬，且更值得我们仿效。不论出于何种动机和目的，不论是作者还是编辑、出版社，图书出版竞相追求“过度奢华”的做法，既无谓地消耗资源，又浪费大量时间精力，更助长各种不正之风，所以，奉劝大家务必把精力、时间、财力用在该用的地方，下对工夫，也希望一些名人名家，不要为情所困、为利所惑而去做无谓的“推手”。“豪华落尽见真淳”，其实这个普通道理谁都应该明白，写书人、读书人似更应有这种文化自觉。