文/羊城晚报记者孙晶图/羊城晚报记者宋金峪

　　百货公司从上世纪90年代末已经开始出现“分拆”现象。第一波分拆浪潮出现在上世纪90年代末，超市、电器、家具等成为第一批被剥离出百货的业态。第二波分拆的品类是体育品牌，从2003年-2005年开始。2008年后，穿戴类商品才开始迎来第三波分拆，这就是目前大热的主题百货业态。

　　上周末，广州商业市场两个主题百货———广州友谊男士馆和正佳广场NOVO店不约而同地宣布开业，加上之前迪士尼专业店在中华广场落户，鞋类主题店人行道先后登场中山路和天河路，广百高调宣布明年将在北京路打造女子主题百货商场，突然之间主题百货在广州刮起了旋风。在经历了一段波折之后，这股由传统百货拆分出来的主题百货热在国内愈演愈烈。

　　生不逢时

　　“自1996年开始，中国的百货业开始朝着购物中心化和专业细分化两个不同的方向发展。在拆解出超市、电器、家具、体育用品四大样后，百货业进入21世纪又拆解出以销售穿戴类为主的小型主题百货业态。”按照楚睿商业咨询有限公司董事长黄文杰的描述，这种业态通常采取店中店的形式，面积从1000到5000平方米不等，汇集潮流品牌，包括服装、鞋类、配饰、包包、化妆品等多种品类，甚至还有家居生活摆设，装修风格另类，与传统百货店形成鲜明对比。

　　而以性别细分的主题百货店，在国外早有先例，比如东京、巴黎就有专门的男士百货。而在北京、杭州等城市，也已先后有主题百货诞生。不过，记者了解到，这种新业态的独特形式实在太新了，市场并不能一下子接受，失败的案例并不在少数。

　　2001年，王府女子百货就打出“创造女性消费梦工厂”的旗号亮相北京，但在2007年随着王府井大街改造而关门谢客。2003年，以婚礼为主题的上海香榭俪舍时尚主题百货，因为招商不成，仅经营半年便夭折。2004年，由台湾景盈集团斥资1.4个亿打造的成都首家主题百货店华励百货，落户成都不到10个月，便因经营情况不乐观宣告停业清算正式谢幕。2008年10月，在厦门开业的台湾美优美主题女性商场同样好景不长，2010年1月也黯然关门。

　　咸鱼翻生

　　近几年，主题百货咸鱼翻生。来自香港的NOVO潮流百货如今足迹遍布香港、北京、上海、深圳、成都、杭州；新世界的女子百货在北京带来疯狂的消费热潮；如今广州也将迎来主题百货的商业旋风。

　　深究其中的原因，广州友谊百货副总经理江国源分析，这主要是由于随着人们的生活水平的提升，对于消费的需求更加细化。百货在这一阶段必须考虑如何将某一个目标市场做深做透，以此吸引固定的消费群。“在这种大环境下，主题百货就有了生长的土壤。”

　　而对于之前的失败，黄文杰则表示，当时并不是目前的主题百货即穿戴类百货分拆出来的最佳时机。回头来看，百货公司从上世纪90年代末已经开始出现“分拆”现象。第一波分拆浪潮出现在上世纪90年代末，超市、电器、家具等成为第一批被剥离出百货的业态。随后，以国美、苏宁为代表的家电专业店最早成型。第二波分拆的品类是体育品牌，从2003年-2005年开始。2005年，天河城百货组建天河城运动营，将体育品牌商品单独剥离开设专门店。与此同时，百丽旗下的涛薄运动城开始在广东扩张。目前，已进入正佳广场等多个购物中心的胜道则是世界最大制鞋集团———台湾宝成国际集团投资的香港裕元工业集团(HK.0551)投资设立。

　　“这些都是符合当时人们最迫切的消费需求，同时也是流转较快的商品品类，他们最早剥离出百货公司，并找到了自己的生存空间。”黄文杰表示，到2008年后，穿戴类商品才开始迎来第三波分拆，这也跟人们对于穿戴类商品细分化的需求增大紧密相关。在这波分拆潮中，羊城晚报记者发现以品牌优势著称的迪士尼专业店、百丽旗下的人行道鞋类主题店等也纷纷崭露头角，并迅速抢占地盘。

　　新奇独特

　　相对于拆解出的超市、电器、家具甚至体育用品，从百货业态拆解出的穿戴类主题百货要生存下去，必须更加注重新奇的服务和创意十足的商品组合，这也成了该类主题百货抢占市场的主要手段。

　　在通常的百货店一层，不外乎是由各大品牌的化妆品、女鞋唱主角，但新世界女子百货却在一层显著位置安排了多达350个品牌的主题商品类小铺，销售9元、21元的耳坠、耳钉、挂饰、头饰、帽子、手链、项链、丝袜……而这些饰品大都出现于当下热播的韩剧、美剧中。在服务配套上，这家女子百货打造了国内首家女性书馆、国内第一家百货宠物店及特力屋、Lavera、格兰玛佛兰等女性消费者喜欢的女子品牌店。诸如“星座小王子”现场讲座、“GAGA彩绘活动”、“餐厅星级厨师教授厨艺”等多种个性服务，包括曾引起争议的“全男性导购员”的启用，都是为契合女性的需求。

　　香港、台湾以及欧美的顶级潮牌，令NOVO百货店充满着地道的街头文化，如DUSTY、李灿森的SUBCREW、EASTPAK和美国3E集团的ETNIES等。而NIKE、ADIDAS等运动大牌厂家带来的限量版、纪念版商品，都会让追逐个性的年轻人欣喜若狂。广州友谊男士馆除了满足男性消费需求还特别推出两项特色服务：一是率先推出的礼宾员服务以及将于9月份推出的代客泊车服务，礼宾员为客人提供迎送、指引、代召出租车等尊享服务；第二项服务是男士馆将与业内知名形象设计机构合作，为客人提供个人形象设计服务，如色彩建议、个人风格、服饰选择等。