本报记者 李君娜 诸葛漪 施晨露

　　一段不到1分钟的预告片，让业内人士赞为“堪比好莱坞作品”，也让海外发行商竖起大拇指——这是本月20日登陆全国院线的沪产三维动画电影《世博总动员》上映前的小插曲，原打算只进行音像市场发行的海外发行合作方看过样片后，欣然将计划调整为院线上映战略。

　　讲中国人的世博故事，请好莱坞编剧导演，引迪士尼皮克斯技术——《世博总动员》折射出全面提速中的上海新兴文化产业发展趋向：立足本土、激发创意、融汇百川，以原创性、创新性等产业特征，为文化大都市“添砖加瓦”，使上海市民文化生活更现代、更丰富。

　　从“看动漫”到“玩动漫”

　　近距离看《孙悟空大闹天宫》《哪吒闹海》等经典动画原稿，亲手尝试电脑动画制作，当一回少女漫画女主角……这一切，都可在位于张江动画谷的上海动漫博物馆里体验到。作为国内第一家专业动漫展馆，今年4月开业的上海动漫博物馆引入了历史展呈、互动体验、多功能3D影院等看点、玩点，截至7月底，接待观众超过1.2万人次。

　　自2008年张江动漫谷正式挂牌成立以来，数十家原创动漫企业、动漫衍生品企业进驻，园区形成拥有原创、策划、经纪、后期制作、销售、传播、衍生开发以及观光体验的完整动漫产业链，上海动漫博物馆只是其中一位新成员。

　　从“看动漫”到“玩动漫”，市民在动漫博物馆里尽享动漫之乐。而很少为人所知的是，博物馆南侧主体建筑更是一个文化创意产业的大平台，版权交易、技术研发、媒体传播、投融资服务、衍生品拓展等动漫产业服务链端口在此集合。

　　既面向大众市场，又服务产业整体，动漫博物馆的活力四射也是近年来上海动漫产业高速发展的写照——

　　——2008年，本市建立扶持动漫产业发展联席会议制度。在联席会议制度的协调下，今年1月，上海动漫产业促进会正式成立，来自动漫制作及衍生品设计、动漫技术应用、节目播出、投融资平台、教育培训、公共服务平台六大领域的近百家企业加入促进会。目前，成员单位已增加到104家。

　　——深受市民欢迎的中国国际动漫游戏博览会在成功举办五届后，今年与上海动漫界另一品牌活动“卡通总动员”合办，参展人数和交易金额都巨大提升。

　　——近年票房收入前三位的国产动画电影均由上海领衔出品，《喜羊羊与灰太狼》两部票房分别达到8000万元和1.28亿元，成为最卖座国产动画片，围绕“喜羊羊”开发的各类衍生商品成为最受孩子欢迎的礼物。

　　如今，扶持动漫产业发展联席会议已制订出上海动漫业的下一步加速跑方向，利用“世博效应”和迪士尼即将落户机遇，上海动漫产业还有更大可期空间。

　　从“看电视”到“用电视”

　　家住静安区枫景苑的李女士，最近更乐意在家里做一枚“电视土豆”。不仅仅是为了追看那些暑期档的连播剧，更因为家里的电视机有了更多的用途——只要遥控器一按，就能查询、支付账单，浏览股市行情，点播教师讲课等项目。

　　随着有线电视数字化整体转换在上海的推进，以往只有简单收视功能的电视机，已实实在在地变身为千家万户的家庭多媒体信息终端。

　　从“看电视”到“用电视”，离不开国家整体战略部署的“先行”推动。根据《国家经济与社会发展第十一个五年规划纲要》、《国家中长期科学和技术发展规划纲要 （2006-2020）》、《广播影视中长期发展规划》要求，2009年，上海市成立有线电视整体转换工作领导小组，市中心城区有线电视数字化整体转换于2010年初正式启动，计划在年底前完成全市250万户的有线电视数字化整体转换，同时完成50万户下一代广播电视网络建设。

　　目前，上海市中心城区整体转换及NGB网络建设工作在徐汇区、长宁区、普陀区、闸北区、虹口区、杨浦区、黄浦区、卢湾区、静安区和浦东新区部分地区全面展开。近130万上海有线数字电视用户中，整转任务完成率已近50%。其中，虹口区及黄浦区已基本完成全区有线数字电视整体转换工作。

　　整转以后的用户可以自主选择点播、回看等增值业务、收看高清频道；今后，还将进一步开发电子商务、家庭金融等互动功能。而在NGB网络建设完成以后，居民将实现更多精彩应用，如可与远隔千里的亲友进行高清视频通话，也可通过与医院系统连通的交互型机顶盒预约门诊。

　　可以预见，不久的未来，通过机顶盒享受全面数字化生活将成为上海市民的日常文化生活。

　　从“纸张书”到“电子书”

　　“首批2000台辞海悦读器销售一空，第二批3000台还没生产出来就已经被订光了。”对上海世纪出版集团总裁陈昕来说，辞海悦读器畅销早在预料之中。

　　作为中国首部由出版社自主研发的手持阅读终端，世纪出版集团为“辞海”整合了庞大的内容资源：旗下17家出版机构、44种期刊、5种报纸的优秀书籍和刊物，台湾数个出版联盟的880家出版社，及北京、上海、台北、香港等地浩如烟海的出版物基础都收纳在小小 “悦读器”中，大大改变了人们对电子书只有四大名著、网络小说、盗版作品的印象。

　　传统出版业的多年积累给了辞海悦读器底气，紧追时代步伐的意识，又让世纪出版集团大胆选择以触摸屏作为辞海阅读器，有别于一般阅读器揿键盘看书的习惯。新一代辞海悦读器9月就将面世，陈昕信心十足，“读者能通过它听书，书里有难解内容可以直接搜索相应工具书，内容存储量达到3亿字。”

　　站在传统产业肩膀上的新兴文化产业更具优势——一般电子阅读器的内容差错率在百分之一，借助传统出版业强大的编校力量，两百位专业校对人员将新一代辞海悦读器的差错率降到万分之一，与传统纸张书无异。

　　大投入才能有大产出，辞海悦读器只是上海庞大数字出版产业的一个缩影。上海作为全国出版重镇之一，出版历史深厚，同时又在科技、投融资等领域优势明显，都成为上海发展数字出版，抢占新兴文化产业高地的先天优势。2008年起，上海市委宣传部从文化发展资金中划拨2000万元，用于传统出版数字化转型。浦东新区和虹口区也每年分别投入5000万元和3000万元，扶持国家数字出版基地企业的优秀项目。

　　政府资金的投入既有效引导了传统出版转型的积极性，也有力促进了新兴产业的发育、壮大。2009年，全市数字出版产业呈现出蓬勃发展的态势，实现销售收入185亿元，同比增长50.41%，约占全国四分之一。一位出版业人士介绍，“上海大约有40家出版社，产值大约一直在40亿徘徊，但数字出版一下子就几十个亿。”2009年，上海传统出版领域数字出版实现销售收入约7亿元；上海电子书业搭建“辞海天下”、“新华E店”等多个数字化内容投送平台；今年6月，上海成立国内首个电子书产业发展联盟……

　　动漫卡通、数字电视、数字出版……小窗口窥全局，承担着经济转型新亮点、城市更新新动力、文化繁荣新视界的使命，在文化体制改革浪潮中，上海新兴文化产业期待越跑越快。