羊城晚报讯8月19日，伴随着新剧照的发布，张艺谋最新力作《山楂树之恋》再次成为热炒的对象。《山楂树之恋》自始至终所凸显的巨大商业影响力不容小视。

　　当社会各界热炒《山楂树之恋》之际，“山楂树之恋”网络品牌的保护却被忽视了。键入“山楂树之恋”通用网址后，页面跳转到一个人博客上，看来已被抢注，而且恰恰就是8月19日刚被注册的。在等待出售的域名中，笔者发现“山楂树之恋”通用网址卖家给出的交易价格高达50万元。

　　通过域名城上显示的联系方式，笔者联系到“山楂树之恋”通用网址的持有者姚先生，作为一位资深玉米虫（业界对通用网址、域名投资者的称呼），姚先生对“山楂树之恋”通用网址很有信心，他说，作为现代传媒时代的营销经典，《山楂树之恋》从出书到改编成影视剧，本身就是一个典型的商业化过程，掌握了“山楂树之恋”通用网址，无疑会从网络上拦截众多商机。

　　电影尚未上映，网上阵地已失。看来，不论是原著作者艾米，还是影视改编权所有者江苏天地纵横影视文化投资公司，抑或是导演张艺谋以及外景地湖北宜昌远安，尽管各方都为《山楂树之恋》倾注了大量心力，但却“不约而同”地错失了网上名片推销自己的良机，不能不说是个遗憾。

　　更让人担忧的是，8月29日《通用网址争议解决办法》修订案正式实施，新办法强调了先注先得的国际惯例。这就意味着，在一定范围内，“山楂树之恋”通用网址可被自由出售，而且若注册期超过两年，不论是原著作者还是影视改编权所有者或是张艺谋，都将无法通过争议收回这一重要的品牌资产，而只能采取司法裁判程序，提请法院判决。（李辛）