环球时报驻日本特约记者曹军报道，据“日本新华侨报网”消息，随着互联网的广泛应用，通过互联网投放广告也逐渐被商家认可。但是，日本最近进行的一次调查显示，虽然互联网给了广告行业一个助推力，但也同样形成了行业性的垄断。这种双刃剑趋势引起了业界的关注。

　　据日本最大广告商电通公司公布的“2009年日本广告额”调查显示，包括刊登费与制作费在内，2009年的日本互联网广告额比上年增加1.2%，达7069亿日元（约合人民币568亿元）；而同期报纸的广告额减少18.6%，为6739亿日元。自1947年开始该项调查以来，网络广告额首次超过报纸。

　　调查显示，虽然互联网广告额远不及居首位的电视广告额（17，139亿日元），但在各类媒体中已经跃升至第2位。与2005年的3777亿日元相比，网络广告额4年内翻了近两番。

　　在网络广告中，搜索联动型广告的发展尤为显著。2009年，搜索联动型广告的广告额达1710日元，同比增长8.6%。搜索联动型广告是指在电脑的搜索页面上输入关键词时搜索结果上方出现的广告。2005年度，这类广告的市场规模仅为590亿日元。专家预计，随着多数企业认识到搜索联动型广告的宣传效果，这一市场将进一步扩大，2013年度时将达到1935亿日元（约合140亿人民币）。

　　日本网民进行网络搜索时，大多使用国内最大门户网站雅虎日本和美国谷歌的引擎。这两家公司目前占据了日本网络搜索市场的9成以上的份额。因此，日本企业也多在其网站上刊登搜索联动型广告。

　　但是，随着7月日本雅虎宣布牵手谷歌并开展业务合作，日本企业也开始对两大巨头对互联网广告进行垄断表示了担忧。