□本报记者 赵琳

　　8月31日，全省文化体制改革工作会议上发布的一组数字让人雀跃：今年1—7月份，山东文化实物产品出口总额达6.53亿美元，同比增长12.6% ，占同期全国核心文化产品出口总额的约十分之一。这个数字足可表明：山东成为全国文化实物产品出口大省。

　　另一组数字却引人深思：这6.53 亿美元中，草柳手工艺品的出口总额就达到了3.78亿美元，所占比例超过 57% ，美术品出口总额为2.16亿美元，所占比例为33%，两项相加超过 90% 。省文化体制改革和文化产业发展办公室一位工作人员表示：这表明，我省文化产品出口还停留在简单的加工贸易阶段，原创的文化“内容”产品不多，而层次更高的电影、音像、动漫、网游等文化服务出口，则尚处在起步阶段，在文化产品出口中的比例基本可以忽略不计。

　　在差距冲击之下，政府和企业开始反思，一些“山东创造”正在悄然酝酿。

　　目前，由临沂市政府参与投资的3D 电影《孙子兵法》正在筹拍过程中。这部电影不仅将使用世界顶级的 3D 拍摄设备，《阿凡达》、《拆弹部队》两部大片的创作人员还将加入其中。加上后续开发的电视剧、动漫、网游等，计划总投资 8000万至1 亿美元。合作方之一上海奇迹影业有限公司监制胡波透露，《 孙子兵法》将面向全球双语发行，影片故事是原汁原味的山东素材，而加工方式和发行渠道却完全是好莱坞式的。

　　一部《孙子兵法》，取材山东，从制作到发行走的是纯粹的好莱坞模式，这是否可对山东文化产品和服务“走出去”提供一个路径参考？临沂市委宣传部工作人员表示，希望《孙子兵法》参照电影《唐山大地震》的制作发行模式，在地方政府与文化产业企业合作、推动文化走出去方面有所探索。山东影视集团董事长王汉平认为，3D 电影的国际接受度很高，鲁剧的特点就在于：地方政府在影视制作方面向来不吝以大投入、大制作来打造品牌，以这种形式来“出口”中国文化产品，或可成为模板。

　　“我们的文化不缺‘内容’，但在文化出口的内容提供方面恰恰走成了‘短腿’。”在8 月中旬举行的全国文化体制改革工作会议上，中宣部改革办副主任高书生曾告诉记者，一个《 哈利波特》系列，品牌价值已达 150 亿美元，带动创造产值逾千亿美元。 如果仅仅停留在做文化实物产品出口的阶段，那在全球文化产业出口份额上，将永远不会挺直腰板。

　　推动文化产品和服务“走出去”需要巨大的资金驱动，单纯依靠政府投入既不能长远解决问题也不符合产业发展规律。当前可通过一系列政治和经济制度设计，建立与产业发展相适应的投融资体制和资本运作环境，以保证文化产业的资金来源。“ 在这方面，山东已经开始了探索。”省委宣传部副部长高玉清告诉记者，今年上半年，省商务厅共为我省动漫创意外包企业申请了商务部服务外包扶持资金约 210万元；另外，中国信保山东分公司也将为我省文化出口企业推出信贷保险服务，这在全国尚属首次。山东文化产品和服务走出去的路将越来越宽。