《山楂树之恋》海报

　　伴随新剧照的发布，张艺谋最新力作《山楂树之恋》再次成为各方热议的焦点。其自始至终所凸显的巨大商业影响力也不容小视，前天有消息称，作为外景地，湖北远安县希望充分利用《山楂树之恋》和张艺谋的影响力，发展旅游经济，将青龙村改成“西坪村”，远安县改叫“山楂县”。（9月1日《新快报》）

　　张艺谋是个文化品牌。被“老谋子”培养过的女明星，没有不红到发紫的；被老谋子拍过的《印象》的地方，没有旅游效果不好的。如今，号称反映“史上最纯真恋情”电影《山楂树之恋》上映在即，据说还要冲击一下大陆导演梦寐以求的“奥斯卡”，将山楂恋情的“红旗”插便地球的各个角落，这些当了大半年背景的山楂树们也就坐不住了——俺要成为主角，成为地方的主角，远安县应该改叫“山楂县”。

　　《山楂树之恋》造就“山楂县之恋”，其实早在意料之中。活脱脱，现在的老谋子已经不是一个电影导演了，而是一个地方形象的宣传大使。更加上，“文化旅游”的生意经是家家都在唱，一段时间之内，远安县改名为“山楂县”，还真有可能会收到让人“羡慕嫉妒恨”的旅游效果。只是，一个偌大的县域，因为一部电影将自己的姓都改掉了，浪费资源自然不在话下，更主要的是体现了一种浮躁与忘本的政绩观。

　　须要明确，一个地方政府要依赖的不应当是时髦的东西，而应当是历史的东西。《山楂树之恋》能红的什么程度，能红多久，还都是问号。退一步说，即使《山楂树之恋》能红20年、30年，或是像现在庐山脚下某电影院放了30年的电影《庐山恋》，那30年之后呢、50年之后抑或是百年之后呢？到那个时候，是不是还要改会原来的历史名字呢？笔者查了一下远安的资料，发现远安县的县名具有深厚的文化与历史底蕴：嫘祖故里，古称“临沮”、“高安”，公元559 年更名为“远安”，距今已有2100多年的建县史，是楚文化的发祥地之一。如果要改名，最应该问的是历史答不答应，“远安”二字背后的文化深蕴答不答应。

　　再者，1996年由民政部颁布实施的《地名管理条例实施细则》第六条明确规定，“不以著名的山脉、河流等自然地理实体名称作行政区域专名；自然地理实体的范围超出本行政区域的，亦不以其名称作本行政区域专名。”我不敢确定山楂树是否是属于自然实体，但可以确定的是，山楂树并非远安县独有，即不应当作为远安所特有的名称去修改。其实，逻辑推理到这里，我们便能够发现，《地名管理条例实施细则》也是本着中立的原则确实的，地名的广告效应应该有历史决定，而非由娱乐决定。

　　电影红了，地名要改，凸显出了一股浮躁的政绩观。只是，今天的《山楂树之恋》红了，我们有了“山楂县”；明天《橘子红了》收视率高了，会不会有“橘子县”呢？继而，会不会出现“苹果县”、“蟠桃县”、“花果山县”、“水帘洞县”呢？如果真到那个时候，我们周边也没有什么有历史内涵的地方名称了，要么水果、要么花果的，怎一个“俗”字了得？

　　对于远安县来讲，借助于《山楂树之恋》发展旅游无可厚非。但动辄就提改名，就有点忘本了。只要将《印象·山楂树》的品牌打出去，又何必将老祖宗留下的东西改掉呢？ （王传涛）