邦德要开中国车

中国广告商盯上“007”。

　　深圳晚报讯当好莱坞影星斯嘉丽·约翰逊在《钢铁侠2》中漫步银幕时，人们都能看见她穿的是一件中国牌子的外套。而这款服装的生产商森马服饰正是这部票房大片的官方赞助商。

　　难怪美国《华盛顿邮报》昨晨惊呼，中国企业正通过植入广告、成为赞助商等形式同好莱坞打成一片。

　　植入广告·目标

　　让邦德在《007》开中国车

　　实际上，《钢铁侠2》并不是中国企业第一次在好莱坞玩植入广告。在去年的《变形金刚2》中，一块巨大的路边广告牌上打出的是另一家中国服装企业——美特斯邦威的标志。

　　报道援引一位业内人士的分析称，越来越多的中国企业希望把自己的产品植入到好莱坞影片中。帮助森马服饰植入《钢铁侠2》的是一家中国娱乐公司，而这家公司的终极目标是：在一部《007》电影中塞进一辆中国汽车。

　　《华盛顿邮报》也指出，产品植入仅仅是中国企业同好莱坞“热恋”的一个例子。

　　中国制片商也在寻求同好莱坞在所有领域进行合作：从制作影片到管理中国蓬勃发展的院线，而有关中国企业正在寻求收购一家好莱坞大制片商的传闻也从来就没有停止过。

　　植入广告·互惠

　　好莱坞出人中国出钱

　　这绝非中国人的单相思。好莱坞制片商们和导演们也在成群结队地往中国跑，寻找剧本、拍摄地以及潜在的投资者。中国和好莱坞“合作制片”的电影现在越来越多。用美国《好莱坞纪事报》驻京记者乔纳森·兰德斯的话说，“我每礼拜都能碰到几个好莱坞制片人”。

　　对于中国电影人来说，好莱坞提供了更广阔的舞台去接触全世界的观众，而对好莱坞而言，对中国的兴趣陡然升温，更多是基于商业的目的。好莱坞有“花别人的钱”的传统，而中国现在手头颇为宽裕。

　　文章指出，美国的电影市场从观影人数来说，已经有多年停滞不前，现在好莱坞赚到的高额票房主要是来自电影票的涨价，而这显然不是长久之计。好莱坞必须开拓新的市场来维持增长，中国和印度显然是好莱坞最大的市场。（杨铮）

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