《阿凡达》上映时期，很多影院出现了观众排队进场的现象。（资料图片）

　　长沙火车站阿波罗商业广场楼上的新影城雏形已经亮相；人民路友阿百货的影城建设也在如火如荼地进行；湘江沿岸，万达影城也在悄无声息地进行着影院扩张计划；而新河三角洲，华谊兄弟来势更猛烈，他要打造一家拥有22个厅的超大规模现代化影院……

　　长沙已经成为院线的必争之地。长沙目前营业中的正规影院有9家，今年年底马上加入的有三家影城，即将达到12家。而据可靠消息透露，两至三年，长沙将会再增类似于王府井这样规模的影院8至10家。影院的增多，使长沙市民离“大众电影”不远了！

　　长沙电影市场“蛋糕”诱人

　　“中国目前的电影正处于爆发式发展。”潇湘院线负责人王友林如此形容中国电影目前的局势。

　　据有关方面最新数据显示，2010年上半年全国新增银幕数约为577块，这个数字几乎接近2009年全年增长的银幕数——626块，增长态势十分凶猛。

　　中国电影市场呈现出的一片大好环境，也吸引越来越多的资金流入。调查显示，目前大量业外资金正在涌入院线投资领域，并且投资触角已经从国内一线城市向二三线城市蔓延。很多影院投资商都看好长沙这块市场，并且坚定地认定，这个市场远未饱和，还要继续进入。

　　为此，潇湘电影集团还专门成立了一个潇湘影院投资管理公司，专门负责拓展影院。“目前，长沙人均银幕数远远不够，银幕数偏少，相对于全国来说，长沙电影银幕的增长速度过慢甚至是落后，长沙这块市场，还蕴藏着很大的潜力。”手上有近15个新影院建设项目的潇湘影院投资管理公司负责人李胜表示，15个项目中，有3个是长沙的项目，剩下的则是地州市的，“长沙、湖南整个市场还可以容纳更多的影院。”

　　正着手在长沙建立第二个项目的万达院线方面负责人在接受记者采访时表示，“这么多星级影院在长沙发展，缘于这几年长沙电影市场被‘做大蛋糕’。一方面，越来越多影院形成的良好文化氛围将很多潜在的电影观众群吸引到了影院，观众观影需求越来越旺盛，而且也促进了周边商业的发展；另一方面，政府对影院也有相当的扶持力度。”而横店院线相关负责人表示，“我们不是来抢市场的，我们是来做蛋糕的。”

　　年底将新增3家影院23块银幕

　　作为二线城市的长沙，近两年院线发展势头强劲，观众的观影需求日益增长，越来越多的潜在观影群也开始走进影院。

　　截至目前，长沙的9家正规影院分别隶属5个院线，分别为楚湘院线、潇湘院线、万达院线、横店院线、北京华夏时代今典院线。5个院线看起来不多，竞争却已经拉开序幕。

　　王友林透露说，如果按照各家影院的铺设计划，今年年底、明年初，长沙将增加3家影院，分别是位于长沙火车站阿波罗商业广场、人民路友阿百货、奥特莱斯购物公园的3家影院，3家影院预计共新增23块银幕。两到三年内，还将新增8至10家影院，“这些还只是我所知道的，或许还有更多尚未浮出水面。在武汉曾经就发生过这样一个例子：本地一家院线工作人员说，直到人家电影院开业了，他们才知道原来又新增加了一个竞争对手。”

　　客观上，长沙各大商场的不断兴起，也带动了影城的进驻，而影城的人流又带动了商场的客流，两者在更深的空间上实现互补与双赢。

　　竞争使票价便宜观众受益

　　分析人士认为，长沙影院新一轮的洗牌带来的结果十分明朗——电影票价走低，影院规模变大，而随着影院市场的逐步成熟，院线风格也将逐渐摆脱同质化现象。而当院线投资商增多时，每一条院线的市场份额相应会被稀释，长沙电影市场的江湖地位也将重新排位。

　　对观众而言，在良性竞争的环境下，各大影院大打优惠活动牌，票价走低，这无疑是一件大好事。实惠了观众，也会吸引更多的潜在观众。其次，如果分布合理的话，资源就可以得到充分利用，方便了居民观影。居民也不必费力地专门跑去商贸中心看电影了，直接在家附近就可以休闲看电影，何乐而不为呢。

　　就电影产业而言，影院作为电影产业链的终端，如果电影终端服务多，就可以带动整个电影产业的和谐发展。它可以避免院线为了追求商业回报，优先为能赚钱的商业大片多排档期，不知不觉又进入了同内容同档期的循环。还可以给国内生产的众多小片一个“露脸”的机会，不要让各路大片完全挤占了整个影院，不断丰富电影产业，让人们的文化生活更加丰富多彩。这样既丰富了人们的文化生活，还繁荣了电影市场。

　　影院不合理分布需改观

　　但是，影院如果布局不合理，就会造成众多资源的浪费。在竞争日益白热化过程中，为了最大程度地争抢观众，大多数影院会选择建在百货商场、超市、步行街等人流聚集中心。“长沙目前的影院分布情况就极为不合理，出现了不到一平方公里范围内，四五家影院扎堆的现象。”王友林表示，“这种扎堆的布局自然是对资源的一种浪费，而且还会导致各家影院压力巨大，从根本上不利于影院的可持续发展。”

　　“目前，长沙的市场是群雄逐鹿，分布极不合理，这是竞争的结果，从不合理到合理，需要市场的手段，这至少需要3到5年的时间。”潇湘影院投资管理公司负责人李胜表示。

　　看电影 可打折

　　长沙多家影院推出优惠活动

　　记者桑琴

　　“要把更多观众吸引进影院，最低限价之上大有文章可做。”长沙电影版图风暴来临，不少影院也开始秘密谋划策略，积极应战。据悉，继全国影院统一开展“周二电影半价日”后，各大影院还纷纷针对自己的情况，推出了一些其他的优惠活动。

　　万达影院

　　现金购买每天18时前任意影片半价；凭卖品当日消费小票（10元以上含10元）可购买2张当日半价电影票；凭学生证（大本以下含大本）、军人证、老年证半价；周二全天半价（所有折扣VIP厅除外）。

　　王府井影城

　　普通影片每日13时前、17时至18时之间所有场次、每周二全天均为半价场；3D影片每日13时前、17时至18时之间所有场次、每周二全天均为特价60元；每周三会员普通影片半价、3D电影特价60元；凭本人学生证、军人证、残疾人证购票观看普通影片半价，3D影片特价50元；持有长沙横店王府井影城会员卡的会员，除可根据会员卡折扣度进行相应的打折购票外，还可以在横店王府井影城的网站直接选座位购票，免去了排队买票的麻烦。

　　中影今典放电影院

　　周二、周三全天半价；每日12时以前任意影片半价；凭学生证（大本以下含大本）、军人证、老年证半价（所有折扣3D影片除外）。

　　相关数据

　　2009年中国电影市场报告显示：2009年，长沙新增影院两家，院线票房总收入达9358万元，比2008年提高了59.88%，全国城市排名第16位；观众人次347万，比2008年提高了37.15%；放映场次7.7万，比2008年提高了18.46%。今年上半年，长沙票房总收入已达到1亿元，相当于去年一年的总票房。