施晨露

　　张艺谋《山楂树之恋》上映在即，“山楂”也随之身价倍增。这不，电影上映档期恰好与中秋佳节临近，老牌商家全聚德趁势推出限量版“山楂馅”月饼。定名为“2010中国首款电影·中秋月饼礼盒·山楂树之恋”的这一月饼套装，包括四件套，分别为八张电影票、四枚山楂馅月饼、一对铸造仿真山楂钥匙链和一套纯不锈钢环保餐具。

　　据称，山楂馅月饼是失传多年的绝活，此番趁着《山楂树之恋》的东风，限量3000套的山楂馅月饼已在网上开卖，销售范围仅限北京，想尝鲜的不仅时间要赶早，住处还得赶巧。《山楂树之恋》配山楂馅月饼，这一“电影史”和“月饼史”上的双料创举，让人感慨，老谋子的营销手腕果然年年出新，让人不得不服。

　　如果说，山楂馅月饼是电影与商家的一次联合“促销”，既卖月饼也卖电影，既有口惠也有实惠，还搭上一条“捡回老祖宗的传统手艺”之名，倒是皆大欢喜，至少无伤大雅之举。另一则和“山楂”有关的新闻，就让人有点笑不出来——

　　据媒体报道，《山楂树之恋》外景地湖北远安县希望充分利用 《山楂树之恋》和张艺谋的影响力，发展旅游经济，欲让电影取景的青龙村改名为电影里的“西坪村”，远安县则直接改叫“山楂县”。当地政府还打算鼓励种植山楂树，将山楂树定为当地的“县树”。眼看《山楂树之恋》还未上映，就要谱出一曲“山楂县之恋”。

　　原本，外景地搭电影东风发展旅游经济，不仅无可指摘，而且这还是聪明人动的脑筋。且不说《五朵金花》让云南大理风光流淌于镜头之下，近有《非诚勿扰》捧红了杭州西溪湿地，日本北海道也因此吸引众多中国游客，都算得上双赢局面。但让外景地“改头换面”，直接从了电影的名，不能不说是聪明事儿办过了头。

　　且看准备改名“山楂县”的远安县，乃嫘祖故里，楚文化的发祥地之一，古称“临沮”、“高安”，公元559年更名为“远安”，距今已有2100多年建县史。两千多年的文化历史传承不敌一朝一夕的票房经济诱惑，如此轻言改名，教人不禁联想：日后若有大导演再看上这方宝地，拍出一部比《山楂树之恋》更具轰动效应的电影，“山楂县”的百姓恐怕又得更改出生籍贯。

　　“山楂馅”月饼抬出重拾老祖宗工艺之旗号，打的虽是饮食文化牌，究其内里，自然还是商业卖点占上风。远安县欲改名“山楂县”，算的是经济账，丢的则是实实在在的老祖宗的文化积淀。《山楂树之恋》让远安出名，固然是远安发展经济之幸事，若是远安真为《山楂树之恋》改名，这一出“畸恋”的上演，恐怕是捡了芝麻丢西瓜。