成都如今已是名副其实的会展之都资料图片

　　在成都市博览局局长陈琳的手上，有一份9月份的重点展会预报，从9月4日开始，几乎每一天都有展会在举行，而陈琳的日程里也没有了周末。

　　西部大开发十年，成都的会展业也成为了成都的一张名片。从最初的一年不到30个展会，到一年300多个展会，成都会展业成为了拉动经济的火车头。

　　去年，由于会展带动，外地来蓉人数超过1062万人次，拉动消费215.2亿元。成都被商务部中国会展经济研究会推选为“中国会展名城”，被业界权威刊物《中国会展》和亚洲财富论坛评为“中国十大展览城市”、“中国十大节庆城市”、“中国十大会议旅游目的地城市”。

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　　十年之局从商品交易会办公室到博览局

　　会展十年，完成了一次又一次漂亮的转身与布局。今年6月，陈琳的名片出现了一个变化，从“成都会展办主任”变为了“成都市博览局局长”。

　　6月初，成都会展业发展办公室正式更名为成都市博览局，这是自1987年成都市成立商品交易会办公室以来，成都会展机构的第二次更名。

　　设置博览局，作为主管全市会展业发展的政府机构开展工作，这在全国副省级城市中尚属首次，这也标志着成都会展业进入了一个新的发展阶段。陈琳深切体会到：成都会展经济近年来日新月异般的迅猛发展势头，不仅仅体现在自己职务名称的变更上。

　　成都会展办的前身是成立于1987年的成都商品交易会办公室，其成立的目的只有一个：筹办全国首届春季糖酒会。“商交办是会展办的前身，而当时的糖酒会也只是处于展会的最初级阶段。”陈琳说，正是办糖酒会让成都初步认识到展会活动的魅力和吸引力。

　　成都会展业的第一次转变发生于2003年，“当时市委市政府提出要打造‘辐射全国、面向世界的会展之都’，商交办也是在那一年更名为成都会展办。”陈琳说，成

　　都要想打造“会展之都”，就必须具备软硬件方面的综合实力。

　　从2001年开始，成都开始在基础设施建设上首先发力，“需要配套建设的方面很多，会展场馆、物流、酒店……这是一个长期的过程。”今年，会展办完成了它的二次转身，更名为成都市博览局。

　　陈琳说，更名后最大的好处在于，无论是在对外招商引会、还是在对内进行协调时，都更加方便，“以前的‘会展办’听起来始终像是一个临时机构，给外界的印象是权威性不够。而现在以博览局的名义去谈判，显得更加正式；而以一个政府职能局的身份出面，也能显示出成都市政府对于会展行业的重视。”

　　十年前，新的会展中心还只是一张图纸，而十年之后，成都世纪城新国际会展中心已经成为了诸多展会落户的地方。该场馆总建筑面积约115万平方米，有9大专业场馆，是老国际会展中心的5倍。

　　“刚刚建起来的时候，我们还在担心，这么大的会展中心，会不会有那么多的展会到来呢。”陈琳笑着说道，现在看来这种担心完全是多余的，现在的新会展中心已经成为诸多会展商的必争之地，常常需要排着队等着场馆空出来。

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　　十年之聚从40万客商到1000万

　　成都人对于会展业最初的记忆，都来自于糖酒会。糖酒会也是最初的商品交易办公室唯一的职能。

　　关于成都会展业最初的统计数据，只能统计到2004年，因为成都市会展办在2003年10月才刚刚成立。2004年，与会参展的国内外嘉宾、客商大约在40余万人次左右。

　　“那个时候外国客商其实是很少见的。”陈琳说道，高鼻子蓝眼睛来参展的客商，就在几年前，也是“稀有动物”，无法体现出会展的国际化。

　　然而到了2009年，这一数据就发生了翻天覆地的变化。

　　2009年，外地来蓉参会人数超过1062万人次，外国客商也让成都市民见惯不惊了。糖酒会首次设立国际红酒专馆，面积达1万平米。医博会3000家参展企业和12万客商中国际化比例超过60%。亚欧首脑会议的45个成员国和相关国际组织的代表出席亚欧减灾能力建设研讨会。第十届西博会有来自55个国家和地区的4938家企业参展，全球88个国家和

　　地区的嘉宾出席。2009世界电子竞技大赛（WCG）总决赛有来自65个国家和地区的600位世界顶级选手参赛

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　　陈琳说：“会展业是一张很好的城市名片，也是对城市各个软硬件配套设施的综合展示。一系列展会、节庆的举办，可以吸引更多的人来成都参展参会，多走走多看看。通过让各地客商和嘉宾认可成都的办会能力，进而认可成都，爱上成都。”

　　“不要小看这些来成都参会的客商。”陈琳说道，从他们下飞机的第一秒起，就是开始认识或者重新认识成都。“我们能做的，就是要做好每一个细节，让他们感觉到成都准备好了。”每一位参会的客商，都是成都潜在的机遇，他可能通过展会来成都定居、旅游、甚至投资，“一切皆有可能，但最重要的是每一位成都人都需要让客商们感觉到，我们准备好了。”

　　据悉，可口可乐公司、Intel公司等世界五百强企业，都是因为先来成都参会，才后来成都投资。

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　　十年之巨从5亿产值到拉动215亿消费

　　张小勇是成都一家会展布展公司的负责人，他的公司开张已有五年，全部收入来源都来自于会展。

　　“每个展会都有很多企业参加，我们就是帮他们设计展位，然后装修。”前几年，他的主顾主要是成都的一些本地企业，“一般都是准备参会了然后我们就入场，帮他们装修。”生意最好的时候就是糖酒会，他们的公司做完了糖酒会还会专门放个长假休息。

　　然而最近这两年，情况明显发生了改变。“现在成都的展会一天比一天多，一个接一个地来，不开糖酒会的时候订单也在看涨。”因为如此，张小勇的目标客户群扩大了，他把前来参展的外地企业也作为主要目标客户群。

　　每次举行大型展会，张小勇会叫同事们到新会展中心去发名片。“现在外地客户占了我们总量的50%左右，店内的生意更是比以前至少好了五倍。”

　　会展业就是一个这样的行业，它能拉动的绝对不仅仅是一个行业。陈琳告诉记者，会展行业与其他行业最大的区别就在于：会展行业的发展

　　会对其他相关产业产生巨大的拉动作用。

　　“国际上公认的会展产业拉动效果在1∶9左右，也就是说会展业每产生1亿元的直接收入，其所拉动的其他产业收入就将达到9亿元。”“一家航空公司还给我们送来锦旗，说我们的展会多了，让他们的机票销售得更多了。”陈琳笑着说。

　　数据显示，去年成都市会展业直接收入达25.52亿元，外地来蓉参展的人数超过了1062万人次，拉动消费达到215.2亿元。而2004年，成都会展创造的直接产值在5亿元以上，间接产值在45亿元以上。

　　随着会展市场的繁荣，成都会展市场主体活跃，涌现了一批具有实力的会展企业。目前，全市已有80多家注册会展企业，注册资本超过500万元的有6家，年累计办展规模超过1000个展位的会展公司达20个。长期从事会展服务的会务公司、广告公司达600多家。而在2004年，注册会展企业只有30多家，从业人员仅有1000多人。

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　　十年之剧从一年30个会到300个会

　　一个人的经历在历史的长河中往往显得微不足道，但或可成为对于整个历史的见证点。用53岁的老张的话说，她把她人生中最美好的20多年全部奉献给了成都会展业。

　　“那时候，每年最重头的就是办好春季糖酒会。”在成都会展办工作的老张回忆到，上世纪90年代初期成都一年最高峰也就30多个大小展会，较之如今的几乎每日一展会，日子可谓相当“清闲”。

　　“清闲”的改变始于2003年，成都市明确提出要建设“会展之都”，各类办会办展政策大幅倾斜。近年来，成都建立起了涵盖交通、卫生、旅游、工商、城管等相关机构在内的会展服务一站式体系，创新提出了多个市级部门联合申办展会的机制，同时不断加强与国家部委和国内外展览举办机构的联系，在办会和申办会上均取得了显著的进步。

　　对此，感受颇深的还有国家体育总局体育器材装备中心主任马继龙。从1999年开始，体博会已经在成都成功举办了3次。

　　“1999年，世纪城会展中心还没有建成，当时的体博会也只有4万多

　　平方米。”马继龙说，第二次来成都是2006年和2007年体博会连续两年牵手蓉城。“尤其是2007年，成都世纪城会展中心的配套已经基本完善，包括两个大型酒店、周边交通等等都有巨大的进步。配以优惠的办展政策和细致的服务，那年的体博会在2006年的基础上，再次取得了突破。”

　　2008年11月，中国贸促会公布资料，将成都列于北京、上海、广州之后，与大连五城市并称为中国五大会展中心城市。正是这一年之后，老张的工作彻底与“清闲”无缘，取而代之的是忙碌的工作和少得可怜的假期。这位在会展战线上工作了20多年的老员工说起自己“劳累的近况”，从眼神里总会透露一股骄傲——中国中西部会展名城的称号已经成为成都会展人值得骄傲的理由。

　　数据显示，2009年全年举办各类展会节庆活动320多个，同比增长23.04%，其中专业展会100多个，大型论坛会议100多个（全市全年举办各类会议1.48万个），节庆活动120多个。展览总面积达170万平米，同比增长21.4%。 华西都市报记者江玮