文/何勇

　　在当前商业化时代潮流下，广告无处不在的社会现实面前，图书植入广告可以说是不可逆转的趋势，社会无须高喊“狼来了”，不妨宽容看待，交由市场和读者决定其命运。

　　其实，不管是影视作品，还是晚会节目，或者图书杂志，植入广告的根源在于市场和经济利益运作的结果，只要企业和图书作者在图书中植入广告有利可图，那么植入广告显然不会断绝。当然一旦读者对图书植入广告产生厌烦，对有植入广告的图书及其作者失去兴趣，导致作者和图书失去市场，图书销售不出去，那么植入广告必将终结，因为企业不会在没有市场的图书中植入广告，而作者不会因为在其作品中植入广告而失去销量。从市场经济角度来说，图书植入广告的最终命运不是外界靠批评和赞誉，而是靠读者对植入广告图书的选择。只要读者理解和支持，外界不管怎么批评，图书植入广告依然存在；相反，如果读者对图书植入广告不满，即使社会各界叫好，图书植入广告也会自然“死亡”。

　　事实上图书植入广告与文学没有直接关系，文学主要在于图书内容，而不在于是否有植入广告。实际上广告对文学本身没有任何的伤害，只要广告植入的恰当，广告植入不过度，或者是隐形植入广告，不但对图书内容没有伤害，相反可以映衬出内容的真实性和生活性，更让读者接受和喜爱。举个简单例子，在现代都市文学中植入网购、网络聊天工具等广告，不管是对文学，还是对图书本身没有任何伤害。

　　笔者以为，图书植入广告的成功关键在于两点，一个是广告植入是否恰当，是否合乎文章内容设置的场景；另一个是广告植入要有度，过度、过滥的植入广告必然会自食恶果。

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