文/牟凯

　　爸爸有辆“大金鹿”，骑了十多年，我的童年就是在爸爸的自行车上度过的 ，妈妈坐后面我坐前面。现在家里都有汽车了，但是当年的大金鹿仍然没有坏，我们也没舍得丢，静静地躺在车棚里。老品牌，承载着我们对那个年代的美好回忆。

　　当年这些老品牌的消失，大多是因为市场经验不足、经营体制落后等一些深层次的原因造成的 ，其本身的品质还是非常有保证的 。咱老祖宗做生意都讲究个“货真价实、童叟无欺”，但是从“三鹿”奶粉到“金浩”茶油，现在很多的食品都快变成“毒药”了。“三鹿”这样的老品牌倒掉，让我们惋惜。这也更让我们怀念当年的品牌过硬的品质。

　　诚然，老品牌复出之后，不能守旧，产品开发、经营销售各方面都要有所创新，否则就无法在竞争激烈的市场上立足。例如“女士香槟 ”，在当年那个商品稀缺的时代，“有一点水蜜桃味，再掺杂一点酒精味和汽水味”，就足以打动人的味觉，但现在的年轻人就未必买账了。还有“大金鹿”自行车虽然结实，但是太笨重了，品种也比较单一。但是 ，“再青春”并非意味着完全否定过去。当年那个时代，企业的社会责任感还是很强的。而眼下这个浮躁的时代，物质产品虽然极大丰富，但是人们的道德水准却在大踏步后退。当年那种对产品品质精益求精的追求少了，兢兢业业、踏踏实实做好一个产品、一个企业的人少了。取而代之的 ，是对利润最大化的疯狂追逐。

　　产品质量、食品安全，是当下最牵动国人神经的一根弦。老品牌们打“情感牌”，是一种很好的营销手段。但是千万不要忘记，打“情感牌”最忌讳的是伤人心，你能想象一个人面对多年不见老朋友时的那种心情吗？希望老品牌复出后，在经营理念、产品形态上能“更青春”，而更为重要的是对产品品质的要求多“怀旧”。

　　相比国外，我们有影响力的百年品牌还是太少了。要把一个品牌经营百年不容易，这里面牵扯太多的商业战略、战术，还需要各种机遇。不过，对于当下国内的企业来说，现在最缺的不是这些，而是对消费者的责任感，缺的是“良心”。老品牌的复出，对重拾消费者的信任感，也许是一个契机，希望企业能好好把握。作为一个普普通通的消费者，希望“大金鹿”不只存在我的记忆中，而是能把那种温馨相伴的美好感受，一代代地“传承”下去。

　　半岛网辣蛤蜊评论（http://news.bandao.cn/lagala/）原创作品，转载请注明来源。 [编辑: 孟祥龙]分享:【