本报讯(记者薄小波)新版《红楼梦》在国内各主要电视台陆续开播,激活了国内首座红楼梦主题公园——上海大观园。据悉,今年8月大观园的游客数单月就增加了1万人次,而自今年5月以来,大观园的游客和门票收入,与去年同期相比,几乎翻了一倍。管理者称,其中上海世博会的因素占了30%,而“红楼文化”增温和大观园改变30年来的陈旧旅游营销模式,启动“活起来的红楼梦”主题,则是更为主要的原因。
上海大观园于1978年由上海市园林局征地建造,是国内首座以红楼文化为主题的旅游景点。上世纪80年代老版电视剧《红楼梦》开拍前后,“红楼热”曾让上海大观园也非常红火。但近年来,这座5星级的“大观园”却十分萧条,门票收入徘徊不前,经营呈亏损状态。
早在闻知国内要重拍《红楼梦》时,大观园的管理者从去年起就想方设法筹资1300万元,着手对园内古建筑群进行大修,为“重振旗鼓”做好硬件准备。
今年5月,他们与苏州的深度旅游策划公司签约,为“大观园”做“体检”。大观园要启动“活起来的红楼梦”主题活动,散客和团体接待的比例要从原来的6∶1变成6∶4,重点要打开华东地区市场。5月1日至31日,上海大观园第一次举办了“红楼梦文化节”,吸引了众多游客。
6月底,上海大观园又赴苏州举办了推介会,主力推荐“东游世博会、西游大观园”旅游线路。
8月8日至8月18日,大观园推出了“园来真好——长三角十城万人上海大观园夏季游园汇”活动,与水乡古镇周庄联手,打出“既赏红楼胜景、又品水乡韵味”旅游产品。
明天开始,大观园将启动“活起来的红楼梦”主题活动。届时,潇湘馆有古琴表演、秋爽斋有古筝表演,牡丹亭内则表演昆曲《牧丹亭》片断,石舫内表演越剧《红楼梦》片断。
中秋夜,大观园内将再现《红楼梦》中击鼓传花、饮酒听笛和月下联句等场景,游客也可互动对诗。
10月,大观园将启动“长三角首届刘姥姥选秀大赛”,长三角地区的50周岁至65岁老人均可报名参加。
新版《红楼梦》激活了大观园,管理者也开始深刻认识到,每一位《红楼梦》的粉丝就是大观园的潜在客户,他们将把这座国内首座红楼梦主题文化公园“升级”为千万红楼梦粉丝心中的梦园。
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