最近，长沙市委、市政府提出将长沙建设成为国际文化名城的战略目标。在这个战略目标下，长沙整个城市的变化状态、方向、方式、速率，都将发生一定的改变。媒体在其中应该起到怎样的作用，充当怎样的角色，与城市发展有着怎样的相互关系，未来的城市对媒体有哪些需要，媒体人都应当有意识地进行思考。

　　媒体发展要自觉纳入城市国际化进程之中

　　1 建设国际文化名城是城市化的必由之路。长沙作为全省政治、经济、文化、教育、科技、交通、通信、金融的中心，作为国务院首批公布的24个历史文化名城之一，其厚重的湖湘文化底蕴和丰富的文化积淀是长沙的城市魅力与动力所在。近年来，市委、市政府高度重视城市品质的提升，通过创建全国文明城市这一载体，特别是通过具体的畅通工程、品质工程、安居工程、文明工程的实施，长沙的城市化进程不断加快，城市化水平持续提高，“硬实力”和“软实力”不断增长。长沙下一步怎么走？市委、市政府适时提出建设国际文化名城的奋斗目标，这是进一步推进城市化进程、提升城市品位的战略举措。

　　建设国际文化名城符合长沙发展的趋势，适应世界潮流，是在先进的文化理念和正确的市场经济理论指导下的一个宏伟蓝图。它将使长沙站在一个全新的起点上，开辟新的发展领域，获得率先发展、实现科学跨越的新机遇。

　　同样，建设国际文化名城还是媒体的发展之机。将长沙建设成为国际文化名城，既是一个全新的课题，也是媒体可持续发展的极好舞台和机遇。在追求高品位城市文化的进程中，媒体应珍惜并把握好关键，发挥好媒体的平台作用，为建设“国际文化名城”搭建一个更大的舞台，让越来越多的人通过媒体窗口认识长沙，感受长沙多姿多彩的城市文化景观。长沙媒体作为长沙文化产业的一个重要组成部分，要借建设国际化文化名城之机，创新发展思路，不断加大自身与国际化传媒集团在经营理念、媒体运作、资本运营等方面的对接，拓展服务平台，延伸产业链条，抢占传媒发展的制高点。

　　2 媒体应成为国际文化名城建设的先导

　　在国际文化名城的建设中，媒体要在舆论引导、统一思想、发动群众中起到主力军和先导作用，营造良好的舆论环境。

　　引导舆论，用媒体影响力助推国际文化名城建设。长沙建设国际化文化名城不是一蹴而就的事，需要舆论引导，需要勾画蓝图，需要科学决策，需要实干巧干。长沙市的主流媒体在这样一个过程中，必须充分发挥主力军作用，引领舆论，用媒体影响力助推国际化文化名城建设，为市委、市政府提出的建设国际文化名城目标提供强大的舆论支持。因此，长沙市的主流媒体要在创建国际文化名城的理论宣传中、在征集金点子等具体活动中，让更多的长沙市民了解长沙建设国际文化名城的目的和意义，使市民时时刻刻以国际化标准来要求自己，自觉以“心忧天下、敢为人先”的长沙精神鼓励自己，人人都来监督身边的不文明行为，都来投身国际文化名城的建设。只有每一个长沙人心中都有了一座完美的长沙城，国际文化名城才会最终从构想变成现实。

　　统一思想，用媒体公信力塑造成熟的城市心态。在城市化进程中，人们往往因为单纯追求经济效益，粗制滥造盲目开发；往往因为浮躁的心态，破坏与丢弃了太多传统；往往因为盲目地模仿，城市与建筑千城一面；往往因为缺乏全面与长远的眼光，留下了太多的城市生态问题、交通问题和环境问题。这些不足，都检验着一个城市心态是否成熟，也决定着一个城市最终的发展程度。媒体应通过自身的公信力，不断拷问城市化进程中的不科学、不和谐因素，修正城市化过程中的盲目和冒进，为长沙建设国际化文化名城提出理性和科学的建议。

　　发动群众，用媒体的权威性构建国际文化名城的“智库”。建设国际文化名城，不是一个简单的标签，而是长沙中长期发展规划中的一个浩大的系统工程。媒体可以利用自身的优势，为长沙国际文化名城建设构建公共智库，提供智力支持，充分发挥出“思想工厂”、“头脑风暴”和“独立思想的盒子”之作用。

　　3 媒体应成为国际文化名城建设的先锋

　　文化产业是知识密集型产业，是创意产业，是以版权产业为核心的提供精神产品的生产和服务产业。媒体产业作为文化产业的核心组成部分，在建设国际文化名城的过程中，将得到更多的发展机会。因此，媒体应不断发挥创意产业的优势，加大自身的改革创新力度，闯出一条既具国际水准、又独具湖湘特色的文化产业之路，充当国际文化名城建设的先锋。

　　媒体应创新传播形式搭建全媒体格局。随着科学技术的发展，媒体的传播载体和传播平台发生着日新月异的变化，传统媒体必须对接新技术，创新传播形式。长沙的媒体集团应充分运用数字互动技术，大力发展数字媒体、数字出版、框架媒体、手机电视、手机动漫、手机购物、媒体零售、网络游戏等新兴文化业态。通过搭建全媒体格局来实现国际化、品牌化。

　　媒体应以重点项目建设助推文化产业化。文化项目是城市腾飞的引桥，也是文化与财富实现循环的必然之路。长沙媒体集团要围绕建设国际化名城这一战略目标，把重大文化产业项目建设作为吸引投资的载体，大力发展现代文化流通组织，注重与各类资本的对接融合，做大做强。通过参与建设具有国际水准的文化基础设施，参与推进政务、产业、商务、生活数字化和网络化，开发传媒资讯中心、数字资源中心、信息咨询中心，为建设具有一流国际水准的城市综合体、构筑城市国际化的支撑平台和配套功能作出自己的贡献。

　　媒体应以高端平台形成人才聚集效应。人才特别是高端传媒人才、经营人才，是媒体确保可持续发展的核心竞争力。我们要利用长沙建设国际文化名城这一契机，在知识水平、技术、服务、管理等方面向国际标准看齐，加强学习国内外优势媒体的管理机制、运行机制。更重要的是要搭建好吸引高端传媒人才、经营人才等领军人才的平台，形成人才洼地和聚集效应，实现长沙传媒的全面跨越式发展。（作者系中共长沙市委宣传部副部长、长沙晚报报业集团党委书记、社长）