日前在淘宝网诞生地杭州举行的2010半年会庆典上正式发布了《大淘宝宣言》（以下简称《宣言》）。《宣言》首次明确了网购交易各方在淘宝平台上的基本权利与义务，明确了网购市场的基本原则。淘宝方面表示，《宣言》的发布是“大淘宝战略”最重要的一步，并称淘宝引领行业规范建设，力求建设网购“完美市场”。

　　网购市场翻番 规范迫在眉睫

　　淘宝为什么会在这个时候推出《大淘宝宣言》？当淘宝购物不仅仅是一个年轻人时尚行为的表现，而是大多数消费者的日常购物途径时，整个网购市场环境的健康与否就变得十分重要。淘宝方面表示，淘宝存在的意义已不再只是一个购物网站，更重要的含义是消费者生活方式的改变。

　　数据显示，以淘宝网为代表的中国网络购物市场近年来一直以100%的速度翻番增长。艾瑞咨询发布的数据显示，2009年，中国网络零售交易额达到2630亿元，其中仅淘宝平台的交易额就超过2000亿元，预计今年中国网络零售交易额将突破5000亿元。目前，上网购物已经成为中国主流人群的主流生活方式。

　　易观国际高级分析师曹飞认为，2010年中国网上零售市场规模达到2133亿，相比去年同期增幅超过100%。在规模快速发展的大背景下，市场深化和长远发展的规范性要求尤为突出，商家和消费者更多的线上交易需要规范化的市场来推动，网购市场同样需要规范化的经营环境来吸引，整个产业正逐步由规模化走向规范化的转型阶段。

　　引领市场 打造新商业文明

　　“《宣言》的诞生，意味着占据网购市场领先份额的淘宝网，正在引领网购市场的‘秩序建设’。”淘宝方面表示，此次发布《宣言》，是淘宝网继信用评价体系、第三方支付工具——支付宝、消费者保障计划之后的又一创举。

　　业界认为，网购市场在快速发展的同时，本身存在的一些诸如诚信等问题也开始得到市场参与者和监管者更多的关注，目前市场的规范发展还主要有赖于参与者的自律和持续摸索，淘宝网在这方面起到了积极的带头作用。

　　据了解，《宣言》是马云提出的新商业文明的三大要素之一“网规”。作为另外两大要素，“网商”和“网货”的概念已深入人心，以《宣言》为代表的“网规”建设，将同样成为阿里巴巴未来十年打造新商业文明的重要使命。本报记者 王雪娟 孟飞鸿