□ 本报评论员

　　淄博的世纪天鸿书业有限公司，是中国文教书业的领头羊，旗下的辅导书在教辅市场上畅销多年。然而这个企业在初创期却栽过大跟头，原因是未能形成品牌，拳头产品《优化设计》被一些不法书商大肆模仿、盗用。后来公司迅速注册了“志鸿优化”品牌，挫败了各地的模仿者。凭借着这块金字招牌，世纪天鸿已成长为全国最大的民营图书发行企业，营销网络遍布全国。

　　注入品牌基因，一个快速成长的企业解决了“成长的烦恼”，顺利发展成业界的一棵参天大树。世纪天鸿的成长故事，再一次向我们展示了品牌所具有的巨大能量。市场经济发展到今天，一个好品牌的重要性已无需多谈。文化产业属于新兴产业，与传统产业相比，其产品大多为无形资产，品牌效应更为明显。文化品牌高居企业“微笑曲线”的上端，运用得当能够翘起整个产业链条，带来丰厚回报，一个文化企业要做大做强，找到适合自己的品牌基因是关键一环，一个地区文化产业的发展繁荣，更是有赖于众多文化品牌的崛起。

　　山东文化产业的品牌基因在哪里？

　　几千年积淀的传统文化，为我们提供了丰富多彩的文化基因宝库。孔孟之乡、五岳之首、滨海景观、革命传统……众多的文化名人和自然历史遗产构成了山东得天独厚的文化资源优势，延伸已有的传统文化品牌、嫁接传统文化资源无疑是一种极为有效而又直接的方式。《中华泰山·封禅大典》、《蒙山沂水》等演艺品牌，通过传统文化品牌在产业链条上的延伸，让泰山、蒙山这些“老树”开出了新花，《闯关东》、《沂蒙》等电视剧，则将几代山东人的集体记忆搬上了荧屏，带来丰厚回报的同时也在全国叫响了鲁剧品牌。

　　从资源到品牌，既可以借助行政力量，也可以通过市场之手，但从长远看，凡是那些立得住、走得远的，无不经过了市场熔炉的淬炼。竞争激烈的市场，既是优胜劣汰的战场，也是诸多文化品牌能否生存壮大的试验场，经过了市场竞争大浪淘沙的淘洗，那些真正有活力、受认可的品牌必然脱颖而出，而那些只为获奖、不顾市场需求的品牌必定难以长久。一部《喜羊羊与灰太狼》，市场价值超过 10亿，投资600万拍摄的电影，获得了过亿票房，当国内多数动漫企业还在想办法获取政府补贴时，主动去培育市场、树立品牌的“喜羊羊”促人反思。

　　品牌能否叫得响，关键还是要看品质。加拿大太阳马戏团是享誉世界的顶级文艺表演团体，品牌影响力位居全球第22位，今年来中国为其《龙狮》节目招徕演出单位，省杂技演艺公司独家中标，现在《龙狮》即将开始全球巡演，省杂技团表示，正是靠着自己的精湛技艺打动了世界演出巨头，迈出了走向世界、输出品牌的步伐。看来，文化品牌能否成功，关键还是要看作品过硬不过硬，工业产品可以凭借低价位占领市场，以规模博取效益，而文化作品却只有在高品质上打动人心，品牌才能真正树立起来。

　　我们经常讲，要把文化资源优势转化为产业优势，实际上产业优势最终要通过品牌优势来体现。山东有世界级的文化资源，却没有世界级的文化品牌，国家级的也不多。尽快将文化资源中的优秀基因导入品牌建设中，打造出一批富有齐鲁特色、体现中国气派的知名文化品牌，山东的文化产业必能迎来一个更加光明的未来。