当下最时髦的网络传播工具是什么？答案肯定是微博。体育明星因知名度较高，其个人微博自然成为众人围观的对象。他们在微博中的发言可以起到强化个人口碑的作用，也可能因一言不慎沦为口诛笔伐的对象。现在，我们结合刘翔 、陈涛和汤淼等例子 ，请山东大学新闻传播学院周怡教授为体育明星们上一堂微博公共关系课。

　　■案例1 刘翔教师节爆粗口

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　　今年教师节当天，刚刚从美国训练回来的刘翔在微博中说：“小时候最怕的就是老师叫你回答问题，还有交卷子。心理素质就是那个时候培养出来的。”在几百人参与讨论后，刘翔又发表一条，“在我的记忆中，没遇到过比较好的老师。最让人讨厌的就是硬拉着你补课赚点外快，而且补的东西和课堂上学的差不多。我靠！”

　　刘翔的这句粗口引发极大争议，有网友称：“孙海平教练听了这话会伤心的。”而那句“我靠”，则引发不少人的指责，网友认为刘翔身为公众人物不该爆粗口。刘翔本人回应道：“不要搞了，说话注意点！我现在发现在微博说话很不安全，还是多说些美好的东西吧！”言下之意，以后尽量少在微博上说话为妙。

　　■案例2 桑兰“投诉”体操队

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　　8月5日晚7时至11时，桑兰连发19条微博，直指国家体操队在她受伤后12年对其不闻不问，并表示时隔12年要打跨国官司。这些微博引起极大反响，桑兰一下子又成了热点人物。

　　“今天全国青联11届委员会将推荐表递到体育总局，要求单位盖章，机关党委打到体操中心，得到的回复是‘桑兰和我们没关系’。听到这样的话，我的心凉了一半，虽然我的人事关系在浙江，但就这一句话，我的心很寒。就算我不能成为全国青联委员，我也不要这种单位替我盖章，12年了咱们要有个说法了。”桑兰在微博中连篇累牍的发言收获的虽不全是同情，国家体操队方面也只是表示“没有听说这件事情，现在不方便说什么”，但有一点毋庸置疑，她再次赢得了公众的关注。

　　■案例3 汤淼作诗为爱妻打气

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　　俞觉敏在中国女排走马上任之后，重新征召老将周苏红入队。周苏红在微博中写道：“三十几岁怎么了，别的队里不多的是嘛，其实这个年龄是打球最成熟的时候。为什么我们总喜欢贬低自己不行呢 ！我希望用行动证明，中国人，行！”

　　她长期养伤在床的丈夫汤淼则在微博中作诗支持妻子：“赠红红再返国家队：西湖独美，荷花如醉；黄昏一眸，笑生百媚。酒遇谁多，豪情似火；周家女子，一心为国。又披征衣，再战如昔；春开秋获，往事依稀。女排精神，何惧伤痕；风雨过后，重现乾坤！”夫妻俩的夫唱妇随不仅坚定了周苏红为国效力的决心，也赢得了公众的支持和同情。有网友表示：“除了感动还是感动。真是一对苦命鸳鸯，牵动多少人的心啊！”

　　■案例4 陈涛戴琳“诅咒”老布

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　　陈涛效力申花期间，并不能入主帅布拉泽维奇的法眼，长期坐在替补席上。戴琳则因为上轮表现不佳被老布批评，两人日前在微博上的发言疑似在诅咒老布。陈涛写道：“为什么年龄那么大了，还越不要脸？好了都是你一个人的功劳，不好了就都是别人的问题！太恶心了！其实眼睛看到的也不一定就是真实的！”戴琳则说：“掘掘掘你就掘吧！早晚有一天你会掘死！推推推你就推吧！推完了走得更快——天堂在等着你呢 ！”陈戴两人的“诅咒”惹火了布拉泽维奇，后者愤怒回应道：“在我们的球队遇到挫折和失败的时候，有人跳出来背后捅刀子，这不是一种男人的行为。对于那些说三道四、对我在申花执教表示质疑的人，我完全不能接受他们的说法。”

　　本版文/本报见习记者 张庆宁

　　体育明星作为公众人物，在微博上发言不一定多说，但一定要会说。

　　——山东大学新闻传播学院教授周怡

　　形象问题至关重要，言论不仅传播信息，还有一个功能是塑造自我形象。这个道理若放在公众人物的身上，就非同小可了。因为公众人物具备较高的关注度，为此，刘翔一不小心 ，便落入负面舆论的漩涡。形象坏了，可就损失大了。因此，在微博上发言不一定多说，但一定要会说。

　　从桑兰微博中可见，这位体坛宿将具备比较严密的思维和文字表达能力。可以看出，桑兰是经过反复斟酌写出这些微博的，所以得到了较好的舆论效应。当前，写微博已成风尚，人们通过明星微博了解他们的个人信息或私密。在这样的情况下，明星更需要理性化表达。

　　小诗、民谣、段子都是舆论的艺术形态，具有很强的传播效应。如果能将某种观点和情绪利用小诗加以升华，微博的传播功效就大大加强了。前一时期，由于黄段子泛滥，有人创意红段子，但过于浮夸，文字拙劣，反成笑柄。汤淼的小诗完全不同，充满生活气息，有这样的豪情与心境，体育才是美的。

　　陈戴微博的传播效应与刘翔的粗口具有较大差异，人们从刘翔那里看到一个明星说漏了嘴，证实刘飞人原来是个不爱学习的孩子，说话也有些不谨慎。陈戴两人不同，他们恼羞成怒，台上台下全面糟糕，微博泄愤更加剧他们的负面形象。这两人需要在个人素质方面多下工夫。 （来源：半岛网-半岛都市报） [编辑: 胡珊]分享:【