在第三届山东文化产业博览交易会上，我市以打造“淄博陶瓷 当代国窑”文化品牌为主题，突出绿色环保理念，突出简洁、明快风格，在参展内涵、展区设计、参展作品等各方面，凸显淄博深厚地域文化特色，展示博大精深的陶琉文化，在省文博会上，共展示3000多件陶琉文化精品，观众达到60多万人次。我市以创新思路、立意深远、实施有力受到广泛的好评，获得省文博会颁发的优秀组织奖、优秀展示奖，山东世纪天鸿有限公司入选“山东省文化企业十强”，成为荣获奖次最多、展区设计最具特色、展示内容效果最好、会展影响最大的城市。

　　坚持“四个突出”

　　突出地域文化主题。展览主题和内容的选定要服从和符合观众的兴趣和需要，展览反映的内容要彰显地域历史文化的优势。因此，我市坚持“重点突出、特色鲜明”的原则，最终确定把最具代表性、最有震撼力和冲击力的“淄博陶瓷 当代国窑”文化品牌作为会展主题，着力打造这一文化品牌，成为整个文博会展品最丰、品位最高、人气最旺、效果最好的展区。

　　突出绿色环保理念。一是设计理念格调清新，展区的风格以瓷白底色配蓝青的线条，给人以素雅、干净、沁心养目的视觉冲击力，体现一种美学诉求。二是展区制作符合环保要求，在展区要件的设计施工时，用料环保，分解制作，后在规定的布展时间内，集中组装，使各展台都能做到分解和重复利用。三是在展品的选择上，摒弃原有的传统建筑陶瓷和日用陶瓷附加值低、污染重的弊端，立足低碳环保、高附加值，把我们的建筑陶瓷、工艺美术陶瓷和日用陶瓷烙上“文化印章”，将文化和陶瓷有机融合，大大提升了淄博陶瓷的市场价值和文化品味。

　　突出简洁明快风格。改变往届丰满的大而全展区的创意、制作、布展观念，从注重宏观的大场景、大视角，到体现细节，增强穿透力，从关注整体效应到突出微观的吸引力与整体的震撼力并存，以丰富的内涵聚焦观众的视角，使展区的特色精品发挥持久的影响力。在展台、展柜、展墙的设计制做中，形成明快、简洁、透亮的风格，开门见山，一目了然，以琳琅满目的众多精品的震撼力，形成强烈的视觉冲击力。

　　突出陶琉文化精品。淄博展区的四个组成部分，从不同角度、各个层面展示了我市作为“淄博陶瓷 当代国窑”的陶琉文化精品。“盛世绚烂”展区的花青瓷系列、高石英瓷、合成骨质瓷、鲁青瓷及陶瓷系列厨具等高级日用细瓷系列，“齐地意象”展区的国家和省级陶瓷工艺美术大师的艺术陶瓷系列作品。“国是风采”展区的“中华龙”专用瓷器、“中华”盖杯、“方壶”、“银光杯”专用瓷器、“紫光瓷”系列等入选“钓鱼台国宾馆用瓷”、“中国驻外使馆用瓷”、“人民大会堂国宴用瓷”等，都是国家一些重大场合使用的陶瓷精品，体现了我市陶瓷在共和国重要事务中展示的亮丽风采。“陶韵齐声”展区的32件陶塑人物作品组成的《农民交响乐》，体现了我市精深的陶琉文化底蕴。

　　体现“四个创新”

　　本届文博会，我市既注重吸收前两届的成功经验，又坚持与时俱进、开拓创新，在许多方面实现了新突破。

　　参展理念创新。从参加第一届文博会的摸索阶段，到第二届追求厚重大气和综合性的参展理念，第三届文博会，我市跳出“大而全”的参展老路，有意识创新理念、改变风格，集中力量主打一个品牌，以一个主题全面映射全市优秀文化，以一个重点充分展示和推介我市优势文化资源，最终确定把我市文化产业化做的最好的陶瓷作为参展对象。窥斑见豹，识一叶而知全秋，以陶瓷一个点，反映全市优秀文化发展概况，理念上的创新，使得我市展区文化主题较以往更加突出，内容更加集中体现，作品更加精益求精。

　　文化主题创新。此次文博会，我市一改以往面面俱到的设计思路，独辟蹊径，以特色陶琉工艺美术产品为龙头，以项目推介为核心，以招商引资为重点，通过文化主题的创新和突破，达到更好地推介我市优势文化产品和文化产业的目的。

　　设计制作创新。通过大量的陶瓷精品吸引观众的眼球，做到了以轻托重、以小包大。同时，基于我市参展作品众多、展示内容多样的特点，我市在上届250平方米的基础上扩充了参展面积，288平方米的展区设计简洁明快大方、展品布展井然有序、视觉效果极具冲击力和渲染力。

　　展示内容创新。我市选取的3000多件（套）各类陶瓷文化艺术品，不论是一个小小的功夫茶杯、一把轻快的陶瓷刀，还是一整套国宴用瓷、一系列工艺美术陶瓷作品，制作工艺、用料用途、绘画技巧等方面，都融入了创意创新的元素。这次参展企业和参展展品技术含量高，代表了我市先进陶瓷工艺的最新成果，许多专、精、特、新产品参展，使展会成为我市优秀陶瓷企业名优精品的荟萃园。

　　展示文化经济硕果

　　借助文博会招展平台，我市突出展会招商功能，文化产业项目招商成果丰硕。我市选取了65个投融资额大、社会影响大、市场前景好的文化产业项目编辑成《2010年淄博文化产业项目招商册》对外进行宣传推介，投资总额达262．69亿元，融资总额达182．56亿元。在重点项目签约仪式上，我市的印象齐都文化产业园项目和淄博地域文化博览园建设项目2个项目现场签约，投资总额30．2亿元。在《第三届文博会山东文化产业招商项目册》中，我市入选13个项目，成为入选最多的城市。展会期间现场交易极为活跃，交易额和订单总额达到800万元，切实做到了以展带商，以展促销。同时，荣宝斋淄博分公司、山东天鸿书业有限公司作为省重点文化企业被组委会向社会重点推介。

　　同时，圆满完成了“相约文博会——2010山东城市形象大使”淄博赛区的选拔工作，李振声、吕凤琴、马金栋分别摘得淄博城市骄傲大使、城市魅力大使、城市才艺大使桂冠；作为省文博会重要活动内容的“齐赛杯”淄博市第二届文化创意大赛暨文化创意周活动大获成功，共收到各类创意作品357件，50件作品获奖，大大提升了文化创意人才的创意水平、创造能力、创新意识，有力推动了“创意淄博”的建设。

　　在文博会展前、展中、展后各个环节，我市注重宣传效应，加强了新闻宣传、社会宣传、网络宣传和对外宣传，扩大了我市参展工作对外影响力。展会期间，共有20余家媒体60余名记者现场采访淄博展区，刊发各类稿件100余篇（条），山东人民广播电台、山东电视台、大众日报、齐鲁晚报、经济导报、淄博电视台、淄博日报、淄博晚报等省内外新闻媒体对展区亮点、热点、会展成果等做了及时报道和后续报道，形成了强大的社会宣传声势。展区现场，群众热情高涨，参观者络绎不绝，据不完全统计，淄博展区共接待观众达60余万人次，国际友人、中直机关、省内外贵宾代表团及院校学生、志愿者等纷纷前来参观，观众的热情踊跃与陶瓷的丰富多彩构成一幅优美的画卷。