最近，很多观众都发现了一个奇怪的现象：某些电影、电视剧正式放映前，各大网络论坛和贴吧中便有很多人大肆赞美这些作品。这些评论使得观众们忍不住要去看一看，但看过后却发现作品根本没有网上点评的那么好。随着近日网络公关的黑幕被揭开，娱乐圈的恶性网络营销受到关注。

　　病毒宣传

　　“我们做网络营销时大部分宣传点是自己编的”

　　经营某家娱乐公司的A先生多次负责为影视作品进行网络营销。“有时候一个项目的网络营销费用只给一两万块钱，但要求网络宣传至少一天一篇甚至两篇的发稿量，它被娱乐圈里的人称为病毒式营销。”A先生告诉记者，“我们做网络营销时大部分的宣传点都是自己编的，如果剧情、演员阵容中再也找不出宣传点，我们就会挖演员的私生活，比如某个演员打官司、情感绯闻、家中矛盾，有时这个演员的生活风平浪静，我们也会想方设法给他制造点娱乐事件。对于很多无伤大雅的绯闻、争议，演员们大都睁一只眼、闭一只眼，但更多的情况下我们不会征求演员的意见，而是直接找点事情来炒作。”

　　自炒绯闻

　　“我们会给狗仔队提供明星行程，让他们跟拍”

　　就职于一家知名影视制作机构的B女士，有着多年艺人经纪的经验。“网络营销是我们宣传艺人的主要手段，比如什么约会陌生男性、逛街购物，都是我们找狗仔队来跟踪拍摄的，我们会给狗仔队提供明星详细的行程，让他们跟拍。我们还会在贴吧和论坛上让员工以网名发布花边新闻，以此来提高明星的时尚度和曝光度。同时组织专人到贴吧和论坛中去对明星们的花边新闻评头论足，其中有赞扬也有批评，让人真假难辨。如果这些花边新闻能在贴吧和论坛里形成一个尖锐的话题，引起网友们的激烈争论，那我们网络营销的目的就达到了，因为在一个明星没有过硬的作品时，我们就需要借助网络把他们炒作成话题人物。”

　　左右互搏

　　“我们会组织人员，一拨人猛夸，一拨人炮轰”

　　“因为传统的电视台和纸媒体的报道都是中规中矩。我们没办法驾驭这些传统媒体，但网络就给了我们很多的自由空间。”C君是就职于一家经纪公司的职员，“我们可以低薪雇很多找不到工作的年轻人，让他们专职负责网络发帖、跟帖工作，把一个反响一般的作品炒作成舆论的焦点。”他告诉记者，网络营销的基本手段便是在作品播出前后，组织大量人手，注册大量的“马甲”来夸奖一部作品多么好看。“如果实在没什么可夸的时候，我们也会组织人员，让他们分成两拨，一拨人猛夸，一拨人炮轰，让一个作品看上去像是在观众间引起了巨大的争议。甚至有些时候，我们会花钱雇一些小有名气的评论人写文章来撑门面。”C君说。王菲