一名游客说，他每次在大地上“自由迁徙”前，首先要在网络上“自由迁徙”一番。事实上，大多数人在出游前，在网上事先了解旅游目的地的住宿、交通等情况，已经成为不少游客出行前的“潜规则”。现在，发达的网络也保证了很少有网上找不到的攻略。网络之于旅游的这种重要性，让它顺理成章地成了旅游营销搭的顺风车。

　　网络招募扩大当地知名度

　　2010年8月，成都的“熊猫守护使”招募活动引起了全球网民的关注。活动启动后短短1个半月，就有来自52个国家和地区的6万多名选手报名，成都的城市营销通过网络招募而格外成功。

　　“每个景点都打破了原来的行政级别，没有一个地方能比网络更能体现汤马斯·佛里曼的‘世界是平的’理念”，旅游专家王健民介绍说。网络征集、招募这种互动性强的活动，尽管最终能摘得胜利果实的网民数量有限，但能以总动员的方式广泛调动网友参与，这对扩大当地的知名度有帮助。

　　2009年，澳大利亚昆士兰旅游局在网上发起了“大堡礁岛屿看护人”招募活动。最终的录取者虽只有一名，但这份被称为“世界上最好的工作”———不仅可享受碧海银沙的梦幻生活，而且6个月合约的薪金达15万澳元（约合10.5万美元），并能免费居住海岛别墅，享受免费往返机票———在一个多月时间里吸引了全球30万人上网浏览、有3万多人递交申请，曾一度导致活动网站瘫痪。

　　网络游戏植入景区实景

　　除了征集和招募，在网络游戏中植入景区实景也是吸引人气的一种新的营销方式。有代表性的新近开发的网络游戏《青城》。游戏中的场景均是实景再现四川青城山-都江堰景区的原貌，连游戏中补充能量的食物，也是都江堰市最有名的水果猕猴桃。据青城山—都江堰旅游景区管理局局长鲁洪斌介绍，《青城》网游所看好的是不断增长的网游玩家人数，而现实与虚拟的结合，也是想把游戏中的旅游冲动变成现实行动，以此拉动当地旅游。

　　旅游名博更贴近年轻旅行者

　　随着博客和微博的普及，博主推荐成为一种时兴的旅游营销方式。不但一些旅游局、景区开通了自己的微博，同时看好旅游名博的传播效果，已经有部分外旅局在邀请媒体考察线路时，也邀请一些名博博主参与。名博博主较大的传播圈子，以及更贴近年轻旅行者的表达方式，成为邀请方最看重的。

　　景区网站大多不尽如人意

　　作为大多数旅游目的地来说，目前最常见的推广方式是旅游网站，但目前大部分都不尽如人意。旅游专家魏小安认为，要想发挥旅游网站的营销作用，服务于旅游者是第一位的，应该由擅长说大而无当话的“生产者”导向完成向“消费者”导向的转变。“如果抓不住游客的吸引力，不能让他们满意地获取自己想要的信息，旅游网站就会沦为‘聋子的耳朵’———空摆设。”

　　（下转D06版）