2010年10月27日晚，青岛大剧院内，圣彼得堡国家冰上芭蕾舞团正在表演《天鹅湖》。记者 何毅 摄（资料照片）

　　“这个周末的演出，有没有赠票啊”。很多跟演艺市场沾边的人，时常会听到来自亲朋好友这样的“问候”。在青岛演出市场上 ，不少业内人士抱怨最多的，就是观众们的消费习惯没有形成。有的人宁愿多掏钱请客，也不愿意自己出钱买票，因为“哥要的不是票，是面子”。而记者采访中，有业内人士认为，除了建设大剧院这样的标志性建筑之外，政府相关部门应该拿出一定的资金补贴演出市场，让更多的中低收入人群，有机会培养文化消费习惯。

　　■现状

　　花钱看演出，不太习惯

　　谈到青岛目前演艺市场，青岛歌舞演艺剧院有限公司董事长黄港认为，市场还需多方培育，其中市民的文化消费观念是重要的一方面，“大家宁可花钱唱歌洗脚，也不愿自己掏钱买张戏票。”

　　而青岛人看演出习惯性地“要票”，也让许多演出方头疼不已。这也让青岛的演出市场一度有“场面一定好看，票房一定难看”的名声。记者采访了解到，很多人宁可花上几倍于票价的钱，请客要一张票，也不愿意掏钱买票。因为在一些人看来，“哥要的不是票，是面子！”

　　青岛市文化艺术交流中心的宋伯川主任就经常为此头疼：“不赠票就得罪人，可赠票多了票房就保证不了，如果老是亏市场就没法做了。”宋伯川认为，一些青岛市民不愿买票看演出，也有一定的历史因素。在很长一段时间内，市民都习惯了拿单位发的演出票看演出。即使市场经济后，青岛早期的很多演出也都是拼盘式的，请很多明星来，每人唱一两首歌，不是靠某个有票房号召力的明星吸引粉丝群，而是多由企业为这样的大型演出活动埋单，所以许多老百姓一直没有形成花钱看演出的习惯。

　　而赠票的消费习惯，不但影响票房和演出的市场运作，还往往对演出的效果会产生负面影响。日前马克西姆在青岛举办独奏音乐会时，记者采访多位持赠票来看演出的观众，都不知马克西姆为何人，还有的认为当晚的表演者是傅聪。在交响乐演出时，也不时有持赠票的观众在不该鼓掌的地方鼓掌影响演出，或者是让孩子在场内乱跑。

　　票房没保证，赞助来凑

　　经常看演出的观众可能会注意到，目前的许多演出都有冠名单位，有的演出还有多个赞助方。马克西姆的音乐会由某银行冠名，老狼的演唱会也是某汽车品牌赞助的。

　　记者了解到，如今在青岛市场上大概有三种形式，一是明星个唱，如张学友、蔡琴、陈升等，这一群人有固定粉丝群，也拥有一定的票房号召力；二是时髦表演，如小沈阳、刘谦等，他们在正当红的时候走穴演出 ；三是专业演出 ，如钢琴、小提琴等，这一部分演出比较有针对性，吸引的大多是专业人士。而不管哪种形式的演出，成本多由明星片酬、班底费用、场地费用、宣传推广等几方面构成。现如今，一些明星的出场费动辄就是几百万元 ，再加上水涨船高的各种费用，成本自然居高不下，更何况现在演出市场追求“效果至上”，高科技更是让成本疯涨。

　　而目前青岛的演出市场，仅靠票房来达到较高的收益还是不太现实的事情。所以许多演出在签订正式的演出合同之前，主办方往往就开始忙着招商，寻找赞助和冠名单位。天津艺人文化艺术公司的王经理介绍说，曾有一些演出商因为拉不到赞助，就把演出缩水，舞台小一点，灯光少一点，节目减一点，什么都缺一点，结果就把观众给缺跑了。有赞助保底，起码能让演出对得起花钱买票的人。

　　“外来的和尚”，更受欢迎

　　近来，青岛大剧院上演的美国爱乐乐团新年音乐会等演出都受到了市民的热烈响应，自2010年10月27日的冰上芭蕾《天鹅湖》首演以来，每场演出的上座率都在七成以上。在青岛市文化艺术交流中心主任宋伯川看来，青岛大剧院的启用，的确为青岛的演出市场注入了一剂强心针，出色的演出环境和演出质量勾起了很多市民走进剧场观看演出的兴趣。

　　但青岛演出市场也存在“外来的和尚”更受欢迎的状况。例如为丰富市民的文化生活，推出的“欢乐青岛大舞台”惠民系列演出中，参演的青岛交响乐团、青岛京剧院等演出团体在节目质量上都是非常过硬的。青岛交响乐团名声在外，曾成功举行过“乐动江南”“乐动黑土地”等巡演。青岛京剧院更是“墙内开花墙外香”，仅现代京剧《驼哥与金兰》就多次受邀进京演出，大型视觉京剧《新白蛇传》更是连续在京演出150多场，但“欢乐青岛大舞台”除了向低保家庭免费发放文化惠民演出卡外，推出的仅需要30元一张的低价票票房却并不乐观 ，不少演出的票房收益不足万元 。

　　■出路一

　　演出市场需整体布局

　　在青岛交响乐团团长连新国看来：“一个现代化的城市，应该有一个能够向世界张扬自己文化主张的演奏团体。这个团体无论从演出统筹、计划安排到市场推动，都有一套完整的制度和体系”。连新国认为，青岛的交响乐在总体发展上还缺少更高的思路，而从全市的演出市场来说，文化公司大都处在无序竞争的状态。

　　连新国建议相关政府部门对青岛的演出市场从整体上加以布局和宏观调控，“有的时候几场音乐会聚集在一周之内，有的时候一个月没有一场，演出的内容良莠不齐，演出氛围也有待进一步营造。”

　　宋伯川也认为，青岛的演出市场在档次定位上应该更加丰富和明确，“像青岛大剧院的演出定位应该就是比较高端的，而其他的演出场所和机构就需要根据自身条件创作和演出适合中、低消费市场的节目，而不是都要一窝蜂抢占高端，毕竟中档价位的演出拥有的受众群体才是最多的，但目前这一块市场还有待进一步开发。”

　　■出路二

　　有好作品还要会吆喝

　　青岛歌舞演艺剧院有限公司董事长黄港告诉记者，该公司剧团改制前属于国营企业。那时候作为一个演员，只要有演出就是快乐的。而每月的工资都是固定的，不管演的好不好，工资都是照样拿。

　　但是随着经济的发展，演艺市场的竞争开始加剧，外地大型的歌舞剧纷纷高质量包装，高起点制作，让青岛的歌舞剧市场感到了压力。“几十年来，我们都在按照老套路出牌，市场上的东西，我们根本不会。而那些民营的演出公司，已经靠着自己的摸爬滚打，走出了适合自己的道路”，黄港说，之前做广告、搞宣传对他们来说是不可思议的事情，认为做广告就是“白花钱”。但现在看来不一样了，一个艺术作品，怎样包装、怎样宣传才能引起老百姓的共鸣，都是他们应该做的事情了。而在“会吆喝”方面，黄港认为青岛本土的演艺公司应该以转企改制为契机，走出一条适合自己的市场营销之路。

　　■展望

　　中国艺术节将给力青岛

　　虽然青岛的演出市场还存在一些瓶颈，但宋伯川认为，从总体发展趋势上来说，青岛演出市场在逐年升温，演出数量、质量和票房收益都在稳步提升。据统计，在2010年岁末和2011年年初的短短四天之内，在青岛大剧院、人民会堂、青大音乐厅等演出场所上演的新年音乐会就达11场之多。

　　2013年第十届中国艺术节将在山东举办，每三年举办一次的中国艺术节是中国目前层次最高、规模最大的国家级艺术盛会。

　　第十届中国艺术节暂定在济南举行开幕式，在青岛举行闭幕式。宋伯川认为，艺术节的举办对青岛的文艺演出市场和演出场馆的建设都将起到积极的推动作用。

　　■瓶颈

　　公益演出政府不该缺位

　　青岛海韵琴行董事长莫蓓茜在演出市场沉浸了十几年，对于青岛演出市场非常了解。

　　莫蓓茜说，青岛的演出市场比几年之前已经有很大的转变了，对于那些像《图兰朵》、《天鹅湖》这样的演出，有人开始愿意掏钱去买票了。但是，一个市场的培育不是那么简单的事情，除了演出公司要策划和引进好的项目、老百姓愿意看的项目之外，政府应该拿出一定的资金对公益演出进行市场扶持。

　　竞争无序行业自相残杀

　　“我们舞团承接一场舞蹈演出，一支舞蹈每个人150块钱的时候有，50块钱的时候也有。青岛的演艺市场因为竞争无序，很多演艺公司之间互相杀价，导致自相残杀”。青岛海曼演艺舞蹈总监戴文欣，对于行业目前存在的问题也是感同身受。

　　戴文欣说，青岛演出市场因为缺少专业的平台，演员经纪、演出单位存在信息的不对称性。因此，经常出现一个演出项目层层转包，一台晚会十几家公司节目拼凑的现象。青岛目前急需建立一个演出信息平台，让众多的演艺公司和需求单位能够实现快速对接，打破部分演出市场的垄断格局。本版文/记者 王法艳 杨冰