■ 深圳特区报记者 刘一平

　　“昨晚我太兴奋了，没有睡好。”昨日上午，记者在“非遗”馆“龙门农民客厅”遇到杨慧红时，这位惠州龙门县委常委、宣传部长的声音略带疲惫。让她如此兴奋的，是龙门农民画及其衍生产品在本届文博会上大放异彩：龙门农民画参加了4届文博会，就数今年最轰动、收获也最大，文博会头一天就有十几个商家来洽谈合作意向。

　　其实，“龙门农民客厅”就是龙门农民画的“立体变身”：沙发、茶几、灯具、花瓶、电视机墙，透出浓郁的现代简约风，而每一件物品中，都有明显的龙门农民画元素。时尚与乡土混搭，非遗完美地融入生活，让每一个走进“客厅”的观众，都发出由衷的赞叹。

　　这一切是如何实现的？记者请杨慧红“揭秘”。

　　“广东省文化名片”

　　龙门农民画被称为“岭南艺术奇葩”，是惠州市非物质文化遗产项目。进入新世纪以来，龙门农民画超越了单纯的艺术创作层面，开始了它的市场产业化征程，在县委、县政府的大力支持下，销售规模、人才培养、品牌拓展等方面取得飞跃式发展。同时，以农民画为母本，开始了农民画衍生产品的开发与生产，品种多元，包括挂画、麻包画、挂历、服饰、画册、礼品盒、明信片等，仅2007年农民画全行业的产值就已达到200多万。农民画逐渐成为全县文化发展的亮点和文化产业的龙头。

　　杨慧红告诉记者，近几年来，龙门巧妙地借力宣传，加大农民画的推介力度。2007年起，在国内外频繁地开办画展，不断组织国内外的展销活动，在广州、深圳、东莞、惠州等地区设立专门代销点。2008年，龙门抓住北京奥运这一难得的机遇，创作出108幅反映农村民间体育竞技场面的农民画“奥运绘”，并于奥运会期间，在祥云小屋广东屋、祥云剧组办公场所、奥运村和奥组委官员办公场地展示，另有130多幅龙门农民画作为礼品被北京奥组委赠送外国友人。因其是唯一一个进驻奥运村的广东文化产品，因此被称为“广东省文化名片”。

　　龙门人没有就此止步，五星级酒店、北京798里的广东餐厅、世博会、亚运会，都成为展示画作的场所，龙门农民画成为人们印象深刻的文化品牌。

　　农民画“立体变身”

　　在“非遗”馆，“龙门农民客厅”一亮相就获得满堂彩，农民画的文化背景与简约时尚的风格完美结合，使“客厅”得到普遍认可，不少年轻观众都说，没想到农民的客厅也可以这么有韵味，而且意义非凡：“农民画‘变身’现代家具，使“非遗”走出了历史、走进了生活。”

　　杨慧红告诉记者，“龙门农民客厅”是专门为本届文博会打造的，也是农民画市场化、产业化良性循环的一次尝试。之前虽然也有一些Ｔ恤、手袋、笔筒等农民画的衍生品，但大家仍觉得还不够。龙门县很看重文博会这个国际平台，花了一年多的时间策划，提出一个概念：“让农民画融入生活，使生活变得艺术化、而艺术也可以很生活。”最后决定从家具与装饰切入，当地农民种的竹子本来是做牙签的，现在做家具；家具从农民画中汲取创意元素，使得平面的农民画变得立体化起来。

　　杨慧红说，这次尝试，有了让农民画市场化、产业化良性循环的雏形，而有了市场，就可以做强做大。观众的反馈让她相信，这条路一定可以走得更远。