《半岛都市报》自1999年创刊以来，取得了骄人的成绩，并迅速成为青岛市第一大平面媒体。面对现有成绩，半岛人没有居功自傲、踯躅不前 ，而是努力开拓新的市场，丰满半岛都市报系的羽翼：先是“引进来”，改版《城市信报》；二是“走出去”，整合《潍坊晚报》。虽然当初难免忐忑 ，但事实证明，这两步棋走得对，走得妙：经过半岛人的努力和拼搏，《城市信报》已发展成为青岛的第二大平面媒体，《潍坊晚报》发生了质的变化。

　　《城市信报》：

　　落地青岛，办最有用的报纸

　　2009年5月18日，作为大众报业集团旗下的城市生活类晨报，《城市信报》全新改版，纳入了半岛都市报系的运作，面向青岛市全面发售 。发售之初，《城市信报》即把“办最有用的报纸”作为自己的宗旨。“有用”二字说着简单 ，但真正实施起来，又谈何容易？“有用”意味着要敢于承担责任；“有用”意味着不仅要放眼时势，更应贴近民生；“有用”还意味着老百姓真正能把《城市信报》作为知心朋友：您愿意诉说，我们更愿意倾听。

　　以力度震动业界以温度感动读者

　　2010年初，《城市信报》推出“源头探访”和“新闻调查”这两大特色栏目。其中“源头探访”栏目定位于探究新闻本源，通过探访告知读者应知但还未知的事实真相。这些新闻证据充分 、采写扎实，多通过记者暗访和卧底采写而成，给人以极强的冲击力。2010年全年，《城市信报》共推出源头探访200余篇，见报500个整版以上。其中“卧底北海传销”、“暗访美容院”、“揭秘真假茅台”等作品在社会上都产生不小的影响。

　　2011年初，《城市信报》在上述特色栏目的基础上再次推出了“信报实验室”栏目。该栏目通过严密的实验设计，帮助读者鉴别优劣、评判真伪。“信报实验室”在全国平面纸媒中属于首创，《城市信报》推出后，不少媒体纷纷效仿，开创了一种新闻栏目的新模式。

　　《城市信报》还通过一系列的新闻援助策划与读者进行互动。2010年冬，《城市信报》在玉树地震后不久，策划了“灾区孤儿捐助活动”，仅3天接受棉衣棉被和文具等物品的捐赠6000余件，捐款近万元。同样在2010年，《城市信报》策划了对青岛大学白血病学生小花的援助活动，通过这次活动，小花前后收到捐款50余万元，时至今日，小花的白细胞数目已经恢复到正常水平，这个孩子在全社会关爱下已获重生。

　　用老百姓的语言讲述老百姓的故事

　　自发行之初至今，无论是新闻报道、版面设计还是新闻语言上，《城市信报》一直追求一种清新、雅致、平实的风格。“城市一天”讲述的是城市中的新鲜事，“信息超市”提供的是贴近生活的服务类资讯，“热线互助”反映的多是百姓的家长里短。在所有这些版面下，每一篇新闻都尽可能地摆脱书面语言的束缚，一些口语化、方言化词汇的出现，让人读来如同朋友间的亲切交谈。

　　在一系列优质新闻报道的促进下，《城市信报》的发行量开始节节攀升，2009年8月份，短短3个月时间，《城市信报》的日均发行量突破82万份，一跃而成为岛城发行量第二报纸。伴随着发行量的攀升，《城市信报》的覆盖面也迅速扩大，在继登陆动车、轮渡后，又成功登陆山航、东航，随航班发往全国各地。此外，《城市信报》还发挥酒店、银行等窗口单位的独家发行优势，加大发行力度，精确覆盖高端客户群，打造成“黄金受众”所喜爱的时尚、特色报纸。

　　以独家大策划带动品牌影响力和效益

　　“信报秒杀集结号”、五四广场唱响沂蒙红歌、青岛最男人评选、青岛最女人评选、热吻2010、理财师大赛、信报服务进社区、首届社区红歌大赛、封面丽人评选、高校丽人选拔赛、义卖信报救助寒门学子、信报进校园等活动在岛城掀起了一场策划风暴，多项活动成为不可复制的经典之作。而《 城市信报》的周刊阵地开启的香车美女、四个小嫚探楼盘、家有喜事等特色栏目更是为读者们所喜爱。以活动带动品牌影响力，信报独家策划“强势出击”，在岛城市场抢尽风头，广告经营同比增长10倍以上，成为青岛报业市场的佼佼者。

　　《潍坊晚报》：

　　注入“半岛元素”开创共赢局面

　　2009年末，潍坊报业集团与大众报业集团旗下半岛传媒有限公司战略合作，双方以资本为纽带，共同成立山东潍坊晚报传媒有限公司。这种资本联姻的模式，标志着山东省报业资源整合迈出了重要的一步，是山东省文化体制改革的一项新举措。经过一年多的合作营运，《潍坊晚报》和《半岛都市报》获得了共赢：《潍坊晚报》巩固了在当地媒体中的龙头地位，《半岛都市报》迈出了资本联营的重要一步。

　　政策引导半岛成改革先锋

　　2009年4月，国家新闻出版总署在《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》中指出，鼓励和支持业务相近、资源相通的新闻出版单位，按照优势互补、自愿结合的原则，跨地区、跨部门组建出版传媒集团公司。

　　由此，大众报业集团提出了加快向多媒体、跨行业、跨地域大型传媒集团转型的任务，明确了改革的“两条路径”：一条是加快推进半岛都市报社股份制改造，一条是与地市联合办报，探索整合报业资源的新途径，半岛都市报社仍是主体和先锋。

　　资本联营半岛携手潍坊晚报

　　潍坊市处于胶东半岛，经济基础好，市场潜力大，与青岛市同为山东半岛蓝色经济区战略发展高地。而《潍坊晚报》是当地发行量和广告量最大的平面媒体。在山东省委宣传部和潍坊市委、市政府的支持下，在大众报业集团的科学决策指导下，半岛都市报社和潍坊日报社本着整合资源、优势互补、合作共赢的原则，决定共同经营《潍坊晚报》。

　　按照协议，双方共同成立潍坊晚报传媒有限公司，潍坊日报社持有51%的股权，半岛传媒持有49%的股权，双方共同委派董事会人员和主要管理层人员，采编和经营的主要管理团队出自《半岛都市报》，公司将严格按照公司法和现代企业制度的要求运作，按照上述出资比例共担风险，共享收益。这种资本联姻合作模式，在国内尚属首例。

　　关注民生两次改版时尚又实在

　　在资本联姻的前提下，半岛都市报社作为强势媒体实现了管理输出和文化输出，在保证《潍坊晚报》采编独立运作的同时，使《潍坊晚报》的办报思路和办报模式发生了变化。2010年1月1日，《潍坊晚报》首次改版，目标定位为当地第一都市报，加大了本地新闻的版面，并结合当地传媒发展现状，融入《半岛都市报》先进的管理理念和文化，报纸采编和经营迅速起色，影响力不断提升。

　　2011年1月1日，《潍坊晚报》再次改版，新的报头、新的版式、新的内容，带给读者全新的阅读体验。这次改版，《潍坊晚报》启用了板桥体的新报头。郑板桥任潍县知县七年在潍坊历史上刻下了深深的印记。《潍坊晚报》选用郑板桥的字作报头字体，传承了潍坊的历史文化和板桥先生的为民情怀，更加关注民生。

　　这次改版，《潍坊晚报》还启用了新的视觉系统，志在让晚版兼顾传统报道的基础上，更加时尚。版式风格定位为简洁、精致。一版强调视觉冲击力；新闻板块强调理性阅读，重视大图片及新闻图表的作用。文娱、体育板块适当地进行灵活处理，尽量避免华而不实。

　　此外，这次改版继续对《潍坊晚报》的报道内容进行改进。每天重点突出至少一个亮点；时评移至二版，突出观点新闻的力度；增加深度报道、现场新闻和远程采访，力争做到有大事，有晚报；公共讨论有所突破，选取潍坊市民关心的本地或全国性话题新闻，邀请主管部门、当事人或相关人、律师、专家等就观点进行交锋，做到“有话题就有晚报”。此外，“潍晚时评”、“潍晚深度”、“潍晚话题”已然成为名牌栏目。

　　本版撰文/记者 李征（本版照片均为资料照片）

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