1999年8月9日，在青岛市市北区潍县路55号一栋不起眼的老楼里，《半岛都市报》生根发芽，从此揭开了青岛乃至整个山东半岛地区报业市场新的历史篇章。12年艰辛创业 、12年春华秋实，《半岛都市报》度过了创业期、转折期和规范期，并进入了快速发展的腾飞期，成为山东半岛报业信息量最大、发行量最大和影响力最强的报纸，品牌价值13.56亿元。

　　不仅要提供都市快餐，还要提供新闻大餐；不仅要关注百姓生活 ，国家大事，世界要闻面前也要有自己的声音——凭着立足青岛、关注世界的办报方针，凭着“精彩源自创新”的办报理念，《半岛都市报》成为岛城市民生活不可或缺的一部分，更在2010年跃居世界日报第48强。

　　新闻报道，责任与民生一肩挑

　　立足青岛，关注世界。几乎每一件国内外大事，都有《半岛都市报》的记者参与其中，都能看见《半岛都市报》记者的身影，无论是体育竞技性强的世界杯、奥运会，还是汶川地震、玉树地震甚至日本大地震，新闻现场总有《半岛都市报》记者的身影，而且往往是同城媒体中第一个到达、最后一个撤离的那个人，历经艰险去挖独家新闻。

　　面对国内外大事的时候一定要有自己的声音，这是品牌媒体的重要标志，也是《半岛都市报》的一大亮点，更是半岛人作为媒体人的社会责任。2008年汶川大地震发生后，《半岛都市报》先后派出十余名记者，冒着生命危险深入灾区采访，第一时间把前方最新的信息传递给青岛读者，其《众志成城抗震救灾》系列报道获得了国内外媒体的好评。在采访报道间隙，半岛人也时刻与灾区人民同呼吸、共命运：前方记者协助当地人民抗震救灾，后方采编人员积极为灾区人民募捐，一幕幕场景令人难忘。

　　2008年北京奥运会期间，《半岛都市报》组建了近50名编辑、记者参加的奥运报道团，对张娟娟射箭夺冠、刘翔因伤突然退赛和青岛英凌姑娘无憾谢幕等热门事件进行了及时报道和重点策划，奥运期间共刊发奥运会报道816个整版，刊发稿件、照片约5400篇，每天开设 30个左右的专栏或栏目。而《半岛都市报·奥运会特刊》也荣获“全国报纸奥运号外·特刊最佳版面特刊奖”和“最具收藏价值特刊奖”。

　　在关注国内外大事、要事的同时，《半岛都市报》深知自己与青岛读者的鱼水关系，不忘加强本地重磅新闻的策划，暗访类稿件的数量和质量都有所提升。

　　其中，暗访淋巴肉、卧底黑心油、暗访非法收油点、地下赌博机及合成“羊肉卷”的报道，一经推出后，迅速被国内媒体和各大门户网站纷纷转载，引发了强烈的社会反响，引起了相关职能部门的重视，促成了事件的解决，也让读者深刻感受到《 半岛都市报》的超强战斗力和舆论监督作用。

　　此外，《半岛都市报》关于“两会”、“世博”、海湾大桥和海底隧道贯通、世界杯等国内外大事的报道，均从百姓的诉求出发，通过百姓视角看新闻，在彰显品牌媒体舆论影响力的同时，保证了贴近性与可读性。

　　感恩的心，回报读者和社会

　　据权威调查数据显示，青岛市每1.2个家庭就拥有一份《半岛都市报》，远远高于同城其他媒体。覆盖率如此之高，除了半岛人的不懈努力，更离不开岛城市民的支持和关爱。饮水思源，《半岛都市报》在发展壮大的同时，也时刻谨记这一点，以感恩的心 ，通过多种多样的慈善活动回报社会，回馈读者。

　　2003年，《半岛都市报》开展了“义卖报纸助寒门学子”的活动，先后为驻青高校贫困大学生捐款50多万元；2004年6月，崂山区慈善总会成立，半岛都市报捐款30万元，用以支持发展慈善事业；2006年8月9日，捐助市慈善总会10万元，同时资助13名寒门学子每人3000元；2007年5月，向青岛市残疾儿童医疗康复基金会捐款12.6万元；2009年6月5日，半岛都市报与青岛市慈善总会正式签约，成立青岛市慈善总会半岛慈善基金，先后向先天性心脏病患儿、寒门学子、春蕾女童等多个群体进行捐助。

　　舆论导向，大报风范主流声音

　　作为世界日报48强，《半岛都市报》非常注重正确的舆论引导，没有把视线局限在“地方都市报”的狭小范围 ，无论是对国家大事、政策的关注及报道，还是举办的一系列论坛，都紧握时代脉搏，利用自身的影响力，向读者和社会传递着主流声音和正确的舆论导向，并利用自身的媒体优势，紧跟最新动向，积极开展一系列的大型社会活动和专家座谈。

　　比如，针对房地产市场风云变幻，《半岛都市报》联合青岛市房地产业协会 、房龙网、全国房地产主流媒体联盟共同发起了“大势·趋势——中国·山东半岛房地产前沿高端论坛”。再比如，全国范围掀起严查醉驾司机之后，《半岛都市报》推出了近百篇“珍爱生命，不做酒司机”系列报道，并在同城媒体中率先联合交警部门，曝光醉驾司机的相关信息，使“喝酒不开车、开车不喝酒”的观念深入人心。2010年，根据国家发展山东半岛蓝色经济区的有关规划，成功举办了“蓝色经济大家谈·首届半岛市长论坛”，为山东半岛蓝色经济区上升为国家战略起到了积极的推动作用。

　　从市民影响力到市民影响力与政治影响力并重，大事件报道运用新闻全景策划，“提早入手，提前策划，百姓视角，全面介入”，凸显区域品牌媒体优势和实力。2010年，新任青岛市委书记李群同志提出了“世界眼光、国际标准、本土优势”的青岛发展规划，《半岛都市报》意识到这一新提法的重大意义，着手策划了“世界眼光、国际标准、本土优势——看青岛发展”和“天际线、山际线、海岸线三线”的系列报道，在青岛市民中获得了巨大反响，提升了半岛品牌的影响力，也得到了政府和市民的肯定和赞扬。

　　一家报纸的竞争力，主要来源于内容上的优势。2009年，《半岛都市报》提出了“做深重大新闻、做精深度报道、做重新闻评论、做实财经报道、做好民生报道”的办报策略，并迅速将其实践到了深入学习实践科学发展观、汶川地震一周年、新中国成立60周年、第十一届全运会等重大事件的报道中，通过提前策划、主题贯穿 、创新思路，让读者飨食大事件新闻大餐的同时，也得到政府部门以及同行业内的高度评价。

　　此外，2009年，《半岛都市报》在创刊10周年之际，通过举办一系列活动，如10周年纪念大会、半岛慈善晚会、半岛书画展等活动，大大提升了半岛都市报在社会各界的影响力。

　　本版撰文/记者 成跃文 (本版图片均为资料图片)

　　日均发行112万份

　　半岛十二载成绩很瞩目

　　目前，《半岛都市报》已成为青岛市和山东半岛地区信息量最大、发行量最大、影响力最强的报纸 。其中，2010年报纸日均发行量为112万份，最高达 115万份，报纸日均4开80版 ，全彩版印刷。

　　近年来，《半岛都市报》先后获得了“中国都市传媒影响力状元媒”、“中国最具品牌价值报纸媒体”、“中国最具投资价值创新传媒”、“金长城传媒奖——中国都市报十强”、“最具品牌传播力的强势媒体”、“城市发展传媒贡献力大奖”、“品牌贡献奖·影响中国十大都市报”、“中国报刊广告投放价值二十强”、“最受广告主 、广告商青睐的都市报”等多项荣誉称号。2010年，半岛都市报位列世界日报第48强。2009年、2010年连续两年入选“中国500最具价值品牌 ”，品牌价值达到13.56亿元。

　　此外，投资3亿多元建成的半岛都市报社印刷厂，拥有世界最先进的印刷设备，是目前我国北方地区印力印能最大的专业印刷厂，2008年～2010年连续三年总印量位居全国第三位。

　　>>