怀集世外桃源景区游人如织。

　　“以往，广西的商旅团到广州、深圳购物或广东游客前往贺州、桂林等地旅游大多途经怀集，由于知名度不高，怀集虽然游人如织，但多为走马观花，稍作停留即各奔目的地，当时我们的旅游业留不住人啊！如今可大不一样了，不仅路过的人对怀集高看一眼，节假日里我们还吸引了很多慕名而来的游客，怀集终于一改‘孔道’形象，成为了旅游目的地城市。”怀集县旅游局有关负责人谈起旅游业发展历程时唏嘘不已。

　　怀集以外的人了解怀集，很多是因为这里成功举办过多达7次的国际性和国家级攀岩赛事，而日渐形成的攀岩文化不仅使怀集走向全国，更享誉世界。

　　去年怀集文化游延续了往年的“疯狂”，旅游人数较往年继续飞速增长，很多人慕名而来，尽兴而归。怀集也连续六年被广大游客评为“最佳自驾车游目的地”。

　　现象？？昔日过境“孔道”终成旅游目的地

　　2006年，怀集成功举办两广旅游合作论坛暨旅游城市配套设施建设高峰会，怀集县成为了两广旅游合作的区域中心。2010年怀集接待游客210万人次，其中近六成来自广西地区和清远、阳山、连山等周边市(县)，他们对怀集优良生态旅游环境和便利的交通条件十分赞赏，成为了怀集游客的主要客源，怀集一改过去的“孔道”形象，成为旅游目的地城市。

　　近年来，怀集实现了将特色金燕、六祖、长寿和温泉等文化与天然生态环境相结合的成功探索。其中，在景区中推广金燕文化内涵，普及金燕相关科普知识，深受广大旅游者欢迎；将六祖在怀集修悟15年的历史嫁接入景区，不仅促使怀集成为禅宗的重要法地之一，还使游客通过发掘六祖文化，从中吸取回归自然、怡情山水，修身养性、积德行善和达观处事等诸多人文营养……

　　怀集给予未到者的是美好想象，给予亲临者的则是隽永回忆。

　　解读？？有“故事”的景区让游客流连忘返

　　“在怀集，我们能享受到的不仅仅是风景秀丽的青山绿水，还能在这里亲身感受六祖在此修悟15年的历史；领略中国古老的采摘燕窝惊心动魄的过程；还可探索到长寿的秘诀！陶渊明笔下的世外桃源让每一代国人追崇、向往，而这个意境在怀集得到真正的展现！”

　　近年来，怀集县利用当地丰富的自然资源，大力发掘历史文化、民俗文化、生态文化，着力打造“燕之旅”品牌，发展特色旅游，以打造“短线的终点站，长线的中转站，自驾车游的最佳目的地”为目标，加快旅游项目、旅游景点的开发建设，大力实施旅游旺县发展战略。

　　怀集燕岩省级风景名胜区是我国大陆唯一的金丝燕栖息繁衍地，“中国燕都”之称因此得名。近年来，怀集将国际攀岩竞赛搬入燕岩省级风景名胜区，举办了多场国内、国际重要的攀岩赛事，不仅极大地提升了怀集在国内外的知名度，更吸引了众多游客纷至沓来。同时，该县将六祖、金燕、温泉、长寿、攀岩五大当地特色文化注入旅游产业，以此带动县属世外桃源、燕峰峡温泉度假区、燕峰峡漂流探险及乡村、森林生态游等旅游项目；将特有的如桥头贵儿戏、下帅壮狮舞等具有深厚文化底蕴的民俗风情纷纷嫁接入旅游资源，特色文化旅游发展获得了巨大成功。

　　“十一五”时期，全县各景区累计接待游客680万人次，旅游总收入达29亿元，年均以12%的速度递增；2010年怀集旅游业总收入在第三产业中所占份额达到了46.3%，成为了产业中的主导。而该县第三产业5年平均增长率为11.47%，其增长速度为第一产业的2倍，第二产业的2.8倍。2010年旅游业占GDP比重上升到13%，继续保持了旅游业持续、快速增长的势头。怀集燕岩景区被评为“全国最佳溶洞奇观”和“广东最美的溶洞”，世外桃源景区被评为广东最美的乡村，燕峰峡温泉漂流度假区被评为广东最具美容效果的温泉。怀集县连续6年被广大游客评为“最佳自驾车游目的地”。

　　怀集改写了旅游只看景、没内涵的传统评价，缔造了旅游业淡季不淡、旺季火爆的奇迹。

　　展望？？打造南中国避暑胜地

　　围绕省委、省政府提出的加快推动区域经济一体化的战略要求，怀集将以特色旅游业为重要抓手，加快与珠三角地区的一体化合作，以共同发展旅游业为契机，实现与广佛在相应领域内率先实现一体化。

　　不仅将特色文化移入植入景区、景点，还力图缔造新的文化旅游元素。据悉，“十二五”时期，怀集将发挥新岗林场独有自然风景和气候特点，打造南中国避暑胜地，这一景区将集休闲、娱乐、养生和观景等为一体，通过精心营造和逐渐积累，最终目的要实现与北戴河避暑胜地齐名。

　　除计划打造大型避暑胜地以外，怀集还将发挥丰富的旅游资源、和谐的生态环境、古今荟萃的人文积淀和“三高一铁”交汇延伸交通便伸的优势，继续加大力度开发生态文化旅游、宗教文化旅游、温泉文化旅游等旅游资源。重点加快推进六祖禅宗文化旅游区、蓝钟温泉休闲度假村建设，深入挖掘、开发六祖慧能“逢怀则止”15年的历史文化积淀，提升六祖文化影响力，擦亮“岭南文化十大名片”。

　　展望未来，怀集将构建成为集温泉健美、休闲养生、宗教文化、农业观光、会务度假、美食购物于一体的“广东文化旅游和体育休闲大县”“泛珠三角”地区文化旅游胜地和南中国避暑胜地。

　　■专家点评

　　依托文化优势打造粤桂湘结合部旅游新亮点

　　暨南大学管理学院旅游营销教研室主任、教授傅云新：

　　怀集历史悠久，文化源远流长，优美的生态环境和地缘优势，孕育出了具有地方特色的金燕文化、长寿文化，融合了名扬中外的六祖禅宗文化、海陆丝绸之路文化，形成了一种融合百家、风情独特的燕都文化。其中，最突出的、最有竞争力的、具有不可替代优势的旅游资源是金丝雨燕和六祖文化旅游资源。

　　怀集县在旅游区位上处在我国南方两大重要旅游节点广州和桂林通道的中间，为此，怀集应依托自身优势旅游资源、区位条件和其他基础，抓住“三高一铁”建设的机遇，整合优势资源，开发旅游精品，塑造“中国燕都”品牌形象，重点推进生态旅游、六祖文化旅游、温泉休闲旅游，加强区域合作，把怀集建成粤桂湘结合部的旅游亮点。

　　在未来发展中，怀集应重视旅游业的提升，通过建设怀集旅游精品工程，拓展旅游空间，依托城区开展旅游服务，又通过旅游经济的产业带动作用，推进城乡共同繁荣。

　　南方日报报记者 谢辉 翟永鸣 通讯员 徐维宁 谭扬汉