■核心提示

　　因被外界质疑为“文化沙漠”，东莞首届书展因此备受关注。为期5天的东莞首届书展昨天开幕，但因收取25元门票，导致入场人数不足，参展书商均喊人气冷清。而“门票可以兑换等价购书券”的活动，参展商大多也不认账，让不少市民有上当的感觉。由于人气和氛围的缘故，不少参展商表示如果明年东莞书展还是这样，不会考虑参加第二届。

　　南都讯 为期5天的东莞首届书展昨天开幕，但因收取25元门票，导致入场人数不足，参展书商均喊人气冷清。

　　人气不足广州书展1%

　　东莞首届书展昨天开幕，乐嘉、郭敬明等明星嘉宾分别亮相参加签售活动，除了签售现场集聚了四五百读者之外，参展书商的摊位人气较为冷淡。

　　南都记者统计，参展书商约在30家左右，不少外地参展书商表示，东莞书展的人气太淡了。他们认为，收取25元门票，严重影响了入场人数。

　　参展商广东东方文化公司相关负责人表示，看人气不足广州南国书香节1%，全场也只有一两千顾客，“市民花25元进场，加上书展规模又很小，如果找不到合适的书，这25元岂不是白花了。”本土参展商纸上谈兵有关负责人也表示，人流量太小了。该负责人算了一个账，参展交纳管理费以及摊位装修费用大概花了5万元，“须卖出20万元的书才能收回成本，按照平均每人购买40元来算，书展每天至少得有1000个顾客才能保本，但现在一天估计最多只有一两百顾客。”

　　书展主办方迪亿会展有关负责人接受媒体采访时则坚称，昨日上午有1.8万人进场。

　　缺乏氛围“像大集市”

　　在书展上，南都记者还看到有四五家售卖蛋糕、饮品的店面，在店门前面，有一大块地方变成了小吃区。

　　不少受访入场市民表示，“感觉像大集市，卖吃的，卖玩具的，卖蜂蜜保健品的，不像是一个正正规规的书展。”也有市民表示，“其实花25元来感受下书展也可以，但感觉还是缺乏书香氛围。”

　　由于人气冷清缺乏氛围，不少参展商表示如果明年东莞书展还是这样，不会考虑参加第二届。据悉，主办方计划将东莞书展打造成一年一度的品牌。

　　盯人

　　乐嘉：东莞是黄色的 但此黄非彼黄

　　乐嘉因出席国内热门相亲节目《非诚勿扰》的情感专家而声名鹊起。昨天他来到书展签售《跟乐嘉学性格色彩》。谈及对东莞的印象，乐嘉一语惊人：如果用一种颜色来形容，东莞就是黄色的，但是此黄非彼黄，我说的这个黄色意思是“拓展、奋进、快速、效率”，东莞可以配得上这四个词语。

　　在图书签售之前，乐嘉提出要和读者互动。因为拍照人员太多，他屡次激动得从舞台上跑下来爬上观众凳子，大声告诫读者，“不要站起来给我拍照，我要是几个月后不做电视了，我屁都不是了，你拍这个照片有什么用呢，你们坐下来，提出你们的问题，让我来给你们解答，让你们不是为签售而来，而是能有所收获。”而乐嘉的冲动也让现场保安虚惊了一场又一场，他去到哪，保安拥护到哪。长达一个多小时的活动，乐嘉亢奋的演讲让不少读者大喊过瘾。

　　门票抵购书券 参展商不买账

　　主办方承诺的优惠无法落实，参展商呼吁政府补贴

　　谈及参展商认为收取门票影响书展人气的看法，东莞书展主办方迪亿公司有关负责人强调，收门票是为了收回成本。主办方曾公开表示，门票可以当购书券用。但花25元买票入场的市民很快就发现不对劲，“感觉自己上当了，很多摊位都不买账”，市民陈先生说。

　　昨日，外地参展商均不认领“门票可当购书券”的优惠，原因是所卖图书折扣已经很低。只有纸上谈兵、永正图书等寥寥几家本土参展商推出系列抵扣活动，但条件也比较苛刻。

　　据了解，香港书展、中山书展同样采取购买门票的做法，只不过主办方会将参展商收到的门票以九折以上的价格进行回收，即门票当购书券的成本绝大多数仍由主办方承担。“但东莞书展主办方不会回收门票，门票如果当购书券，成本必须是参展商承担，所以参展商不认账。”有参展书商向记者透露深层次原因。

　　对此，主办方坚持未来几天仍会收取门票。对于此前门票兑换购书券的宣传，主办法回答含糊其辞。

　　据了解，全国大多数地区书展均有官方背景。主办方表示，因为东莞书展是民营企业主办，没有任何政府扶持，要考虑成本，不可能让市民免费入场。

　　参展商和市民呼吁，东莞每年10亿打造文化名城，能否将部分经费拿出补贴带有公益性质的民间文化活动，“比如这次书展，政府是否应该考虑减免属于政府所有的会展中心场地租金，然后让主办方以实行免费门票作为交换。”

　　据悉，东莞市政府计划对市民购买图书实行补贴，但一直找不到可以实际操作的办法，“对书展进行补贴，其实就是对市民购书补贴的一种办法。”有参展商说。

　　采写：南都记者 卓奇文