本报记者 王端鹏

　　超越只属于孜孜以求的人。当你习惯了不断超越，即便前面荆棘遍布，也一样泰然自若。

　　从《天下泉城》到《名士济南》，从《“我的济南老家”——— 季羡林》到《南下》、《泉城之光》，一部部极具冲击力和震撼力、鲜明时代感与历史文化厚重感相得益彰的鸿篇巨制所连接起来的，是济南广电人以天下泉城为突破口、自觉担当宣传济南社会责任和自身品牌化发展的不懈追求之路。在文化体制改革方兴未艾和文化产业蓬勃发展的今天，济南广电的成功经验无疑带给我们诸多的启示和借鉴。

　　执著的力量，让我们斗志昂扬；思维的高度，为我们指引航向；负责的态度，让我们乘风破浪。

　　成功源自坚持，领导者关键时刻尽显大智大慧。

　　从2009年首部大型航拍电视片《天下泉城》的强势推出，到今年大型电视文献片《泉城之光》的倾情巨献，可以说济南广电精品创作和品牌建设的每一步，都离不开济南市各级领导和部门的高度重视和大力支持配合。2009年上半年，正值全运氛围日益浓厚之际，市委书记焉荣竹听说济南广电准备拍摄《天下泉城》时，当即提出“好事、快办、办好”的要求。随后，市委常委、宣传部部长谭延伟专门听取《天下泉城》筹拍的专题汇报。在《天下泉城》摄制过程中，市委宣传部从部领导到相关部门做了大量的协调工作，全市各县市区和市园林、文化、城建、公安、气象、档案馆等20多个市直部门，以及济空、民航等单位都给予了大力支持和配合。

　　看过《天下泉城》的观众，无不为片中那美轮美奂、流动飘逸的灯光夜景所震撼和陶醉，但是人们或许不会想到，这些美丽画面的呈现离不开全市各有关部门的通力协作。时至今日，让摄制组主创人员难以忘怀的，仍然是航拍进入最关键拍摄阶段，出于需要，要求市区主要亮灯工程区域亮灯时间从原来的晚上七点半提前到六点，一次性拍出整个片中堪称最美夜景的奥体中心的完美合作；还有航拍摄制组在大明湖、泉城广场等景区根据需要进行超低空飞行时，为保证直升飞机安全而在景区内奔波、不断清理风筝的数十名保安……

　　站得高自然看得远。极目远眺，目及之处自是我们前进的方向。

　　时光从2009年延伸到2011年，《天下泉城》已经从一部让人耳目一新、精神一振的大型航拍电视片，变身为济南响亮的城市名片。与此同时，济南广电的品牌延伸和打造更是精品迭出、精彩纷呈。《天下泉城》的诞生及其一系列的品牌延伸打造的背后是济南广电坚定不移地走品牌化发展之路所产生的一个极具前瞻性的“三个一”精品打造规划，即每年制作一部电视片、一部广播剧、一首广播歌曲。正是在这个规划的指引下，济南广电的品牌化战略得到不断强化和全面推进。《天下泉城》、《名士济南》、《“我的济南老家”——— 季羡林》、《泉城之光》相继推出，形成了品牌的连续打造和品牌影响的持续扩大。

　　同时，济南广电在国家和省级政府大奖评比中屡获佳绩。广播歌曲《口碑》、《心愿》分获“中国五个一工程奖”和“共青团中央五个一工程奖”，均填补了济南市在以上项目的空白；电视剧《北方有佳人》以2009年至今济南地区所有电视频道播出电视剧中的收视冠军剧身份，在第十六届上海电视节上获得两项最佳提名；《天下泉城》一举摘得泰山文艺奖桂冠；电视晚会《虎娃闹新春》荣获第25届中国电视金鹰奖；广播剧《安居》在2011年上半年的全省广播影视大奖评选中获得广播剧一等奖第一名的好成绩。

　　责任激发热情。承载济南城市形象宣传重任，迸发无尽创作热情。

　　《天下泉城》伴着全运圣火展现在人们面前，向八方来宾和电视观众展示了一个充满魅力、生机与活力的新济南形象，在宣传济南城市新形象、塑造城市新品牌、激发全市人民热爱家乡、建设家乡的热情和自豪感方面发挥了至关重要的作用。在这背后，人们感受到的是济南广电人勇于担当、奋勇争先的高度社会责任感。

　　在打造品牌、宣传济南方面，济南广电领导班子始终坚持认识到位、策划在前。作为全国经济大省省会城市的主流媒体，作为党和政府的喉舌和重要的舆论阵地，济南广电认为，宣传好济南的经济社会发展和城市新形象是自己应该主动承担的职责，也是主流媒体应该发挥的功能。他们将“干就干成高标准、一流水平，做就做成真正的精品”作为品牌打造的基本要求，每年都拿出固定经费，投入精品生产，力促多出精品、多出品牌。

　　把握机遇，则名垂青史；激发热情，则大放异彩；突破创新，则勇立潮头；砥砺意志，则一往无前。

　　历史可能只给你一次机会，抓住它，载入历史。

　　“天下泉城”品牌之所以能迅速引起全社会共鸣，实现专业影响和社会影响的双赢，原因是多方面的，但其中最突出的一条是济南广电创作团队抓住了最好的机遇和最佳的时机。为了抓住全运会在济南召开的历史性机遇，摄制组人员加班加点、甚至连续通宵达旦地工作，仅用几个月的时间，就抢在全运会开幕之前高质量、高标准地完成了《天下泉城》的摄制任务。全运会期间《天下泉城》的如期播出，让“天下泉城”品牌一炮打响。

　　正是凭着抢抓机遇的意识，在市委宣传部的领导和直接指导下，2010年济南广电借力《天下泉城》的品牌影响力推出《名士济南》，在用现代视野和视角重新诠释传统文化和历史方面做了成功的探索和尝试。今年济南广电又抓住建党90周年的机遇，推出大型电视文献片《泉城之光》，在赢得广泛赞誉的同时，在宣传济南城市形象、打造品牌的道路上更上一层楼。同时抓住今年纪念辛亥革命100周年契机，正式开机拍摄大型电视纪录片《孙中山与济南》。该片一开机就引起社会各界的高度关注，并被寄予厚望。

　　业内专家曾这样评价，如果说《天下泉城》反映了济南的“自然之美”，《名士济南》反映了济南的“人文之美”，那么《泉城之光》反映的就是济南的“精神之魂”。正是抓住特殊的历史性机遇，济南广电连续3年推出3部城市形象宣传精品电视片，而且三者相得益彰，向观众呈现了一个活力四射、完整饱满的魅力泉城新形象。

　　城市进步、社会发展，人是最活跃的发展因子。

　　一部广播电视精品的诞生离不开高水平的创作队伍。济南广电在品牌打造过程中始终把人才队伍的培养和使用放在突出位置，以精品创作来带队伍、育人才。从2009年的《天下泉城》到今年的《泉城之光》，3年时间里，伴随着一部部精品力作、鸿篇巨制的诞生，济南广电一部分相对松散、比较沉寂的艺术创作人员面对难得的创作契机和精品创作的浓厚氛围，工作热情和激情被不断地激发出来，积极性、主动性、创造性被充分调动起来，一支支能打硬仗、富有创造性的高水平艺术创作团队在济南广电逐步形成。仅在电视国际部，二十几个人的员工队伍，就拥有目前省内创作实力最强、风格迥异的 3个不同的创作团队。在《天下泉城》的拍摄过程中，创作团队忘我的工作激情至今让每一名参与者印象深刻，舍小家顾大家、拼命三郎的故事天天都在发生。尤其让同行刮目相看的是摄制组的高效节约精神，在采用世界一流的高清拍摄设备上，他们能租用的绝不花冤枉钱去购买；电视片中需要出镜的演员能用群众演员的绝不多花钱请专业演员；摄制组每天的拍摄计划精确到分钟，吃住行总是选择最节省的方式来解决。短短几个月时间，他们就以较少的投入拍出了国内一流的城市形象宣传片。

　　每一次突破创新都是前进的节点，把握节点，勇往直前。

　　允许失败，但是不允许不创新。济南广电领导班子根据广播电视发展新形势，明确提出要将创新的理念和实践融汇到节目生产、品牌建设的方方面面，力求做到人无我有、人有我优、人优我新，实现广播电视节目的差异化发展，打造济南广电独有的核心竞争力。

　　在《天下泉城》的拍摄过程中，他们摈弃传统意义上的航拍手法，依托先进的广播电视技术，实现了多个在济南乃至全省历史上的“第一次”：第一次引入有设计的大规模航拍理念；第一次全面采用高清设备；第一次以空中拍摄为主要手段；第一次集合全国航拍最佳阵容……正因为有了这么多“第一次”，才铸就了《天下泉城》的响彻天下。在《名士济南》、《“我的济南老家”——— 季羡林》、《泉城之光》等精品力作的创作中，济南广电还先后首次启用数字电影摄影机、引入高清三维制作等多种先进手段，大胆采用国外纪录片常用的再现手法等，向观众一次次展现济南广播电视节目创新的最新成果。

　　千里之行始于足下。宣传济南，首先宣传好济南的宣传片。

　　即使有好的工作团队、好的工作作风，打造出的好的品牌，要取得好的传播效果和品牌影响，还离不开品牌的自身宣传和推广。每一部广电精品从开机拍摄到制作播出，济南广电都将其作为一个宣传推广的过程千方百计加大推介力度。充分利用报纸、刊物、广播、电视、网络等各种媒体资源对拍摄制作的全过程跟踪报道，进行全面立体宣传，让人们及时了解摄制进程和背后的故事。他们还举行专家座谈会，组织首映仪式，开展进校园活动，与社会各界互动，加强品牌推广。现在，《天下泉城》、《名士济南》已经成为济南市许多中小学校开展热爱家乡教育的校本课程。《泉城之光》作为全省党员教育的生动教材通过远程教育网络进行了直播。

　　人的进步需要不断激励，城市的进步也是如此，文化事业的创新前行自有异曲同工之处。

　　只有最大限度地调动员工的积极性和创造性，事业的发展才能保持可持续性。广播电视的品牌化运营同样离不开这一点。近年来，济南广播电视台先后推出岗位拔尖人才定期选拔制度和首席岗位评选制度，每半年或一年进行一次岗位拔尖人才或首席的评选。近3年全台共评出各类拔尖人才和首席岗位80多人次。同时制定出台了节目创新争优奖励办法，每年拿出专款设立创新争优奖励基金，对创出品牌、形成影响的优秀作品、优秀栏目和创新栏目的主创人员实施奖励。此外，还建立了精品奖励激励机制，每年年终对精品节目和创作人员进行集中奖励。

　　翻阅近年来济南广电的标兵、先进以及拔尖人才和首席名录，人们不难发现，多数获奖者都来自节目创新和品牌运作的第一线。《天下泉城》创作团队不仅获得10多万元的重奖，还同时获得多项表彰奖励。《天下泉城》、《名士济南》等精品电视片创作团队的导演和摄像分别被评为济南广播电视台电视首席编导和首席摄像，享受台里的特殊津贴。除此之外，创作团队里有10人次受到重奖奖励，有8人次被授予优秀共产党员、标兵个人、先进工作者等荣誉称号。

　　雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。济南广电以地方主流媒体的大局意识、服务意识主动服务于城市发展，提升城市形象和美誉度，并正在《天下泉城》铸就的品牌化发展之路上义无反顾地前行，为济南市文化大繁荣大发展贡献着自己的力量。