“去年，千慧商标事务所的业务量增长较大。这说明，社会尤其是企业的商标保护意识越来越强。但我们也注意到，绝大部分企业的商标保护意识还停留在商标注册这一基础层面，没有上升到企业战略高度，商标的巨大价值还没有挖掘出来。”2010年“影响济南”年度创新人物当选者、山东千慧商标事务所所长李侠在接受记者采访时如是说。

　　现代国际竞争日益激烈，传统市场竞争已转化为知识产权软实力的较量，商标作为知识产权的重要组成部分，对企业在国际竞争中的成败发挥着至关重要的作用。李侠告诉记者，随着知识产权的兴起和经济全球化的深入，加强知识产权保护已成为各国发展科技、提高核心竞争力的必然选择。我国已将知识产权上升到国家战略的高度，各级政府高度重视本地区的知识产权保护。在这一大环境下，企业知识产权保护的理念不断提升，同时也推动了企业商标意识的提升。现在普遍来看，社会特别是企业，已经具备了商标的保护意识，这是一个好现象、好趋势。但另一方面，很多企业决策者对商标的认识还仅仅停留在单个商标的注册，没有认识到商标蕴含巨大的无形资产价值，没有将商标保护上升到企业战略的高度去考虑。李侠说：“目前已有大企业认识到商标的重要性，要求我们事务所提供未来10年企业商标战略规划服务。而现实情况是，能意识到这一深层次问题的企业太少了。其实，商标是企业的无形资产，代表着企业的核心竞争力。只有将其作为一种战略去发展，才能为企业创造无可估量的价值。对于这点，我认为，企业的决策者必须高度重视起来。”

　　企业的商标战略，包括商标国内和国外注册保护、商标维权保护、驰(著)名商标争创、商标资产积累和转化等内容。

　　以商标国外注册保护为例，济南企业的商标国外注册保护意识大多是淡薄的。在济南，至少有50%的出口型企业没有进行商标国外注册。李侠指出，没有进行商标国外注册和保护的企业或许是因为出口份额少，或许是因为自己是加工型企业，仅仅是贴牌生产，认为注不注册没有大碍。殊不知，这是很危险的。他们漠视的是自己最重要的无形资产——— 商标权，也就是企业多年来积累的商誉和名声。企业的商标在国外被抢注，就意味着企业失去了被抢注国的市场。根据商标保护的地域性原则，商标一旦在某国被他人抢注，企业就不得不放弃在被抢注国使用该商标，否则就构成商标侵权，企业需支付高昂的赔偿费用。对于知名企业而言，商标被他人抢注的风险远不止于此，还意味着企业丧失了在被抢注国潜在的巨大市场收益。显然，不论被抢注商标的企业放弃原商标另创品牌，还是高价买回，或是干脆放弃国外市场，都有可能使企业增加经营成本，降低市场份额，甚至受到致命的打击。李侠举例，1999年博世-西门子公司在德国注册“HiSense”商标，该商标与海信的“Hisense”商标只在中间的字母“S”处有大小写区别，两家因此展开了长达5年的商标纠纷，虽然最终海信得以收回“Hisense”在德国的商标权，保住了德国市场，为此付出的成本却是千倍于在德国注册商标的费用，这是一个典型的例子。由于企业决策者长期以来对商标的漠视，导致10多年后的今天，国内企业商标在国外被抢注的案例仍旧层出不穷，企业为此付出了惨痛的代价。

　　“市场未动、商标先行”，今天，商标的注册和保护已经成为世界市场经济“游戏规则”，现代国际竞争的大环境要求企业决策者必须具备超前的眼光，将商标保护上升到企业战略的高度去考虑，增加手中知识产权的筹码，方能保障企业在国际竞争中立于不败之地。 (本报记者 甄真)