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乐天将在北京推出SSM超市 被质疑新瓶装旧酒

http://www.sina.com.cn  2012年02月02日19:26  中国广播网 微博

  

  导读:韩国乐天集团将在中国推出超市新业态,小型超市能否在激烈的竞争中觅得一席之地?

  中广网北京2月2日消息(记者张奥)据经济之声报道,韩国媒体报道称,韩国最大的流通业企业乐天集团将把一种全新的业态SSM即小型超市带入中国市场,这种业态的超市最早将于今年4月在北京亮相。近几年来,家乐福、沃尔玛、Tesco、大润发等超市加速扩张,但遭遇到了本土企业的抵抗,此前Tesco就接连关掉了嘉兴和金华的门店。面对如此激烈的市场竞争,乐天的小型超市能否觅得一席之地?

  “SSM超市”说白了就是“小型超市”,在韩国通常是面积在1000至3000平米的社区超市,其中水果、肉品、蔬菜等生鲜比重相对较高,另外也会有一些餐饮、洗衣、亲子娱乐等服务业相伴左右,形成一个小的社区商圈。此外,顾客还可以通过电话和网络下单,在家坐等送货上门。

  尽管韩国媒体已经报道韩国乐天集团将在中国推出SSM超市新业态,但乐天集团中国区的相关负责人还是比较谨慎,表示不论是选址还是开店的时间都未确定。

  乐天负责人:在中国这边也就是一个中小型的超市,很多事情是待定的状况,因为我们要很慎重,要很多筛选和考虑。

  从事大型商超布局诊断工作的程岗曾去韩国考察,他说,SSM超市在韩国很火,当然这与韩国的国情有关。

  程岗:无论是首尔中心,还是附近的小城镇,2万平米的超级大卖场不是很适合,因为大卖场要覆盖8万至10万人,它做不到。在韩国它的商圈覆盖也就是3万人,这样只能发展小卖场。

  全球知名零售咨询公司Kantar Retail市场分析部经理Wilson 陈认为,乐天旗下的超市乐天玛特2008年才进入中国,相比其他外资略晚一步,目前它的扩张以二三线城市为主。其实,我国也有社区超市,乐天这次可能是想借“SSM业态”这个概念打动消费者。

  Wilson 陈:目前,乐天玛特单店产出和扩张速度,他们也不满意。为什么会有新的业态出现?一方面,他们发现消费者有需求,其次,大卖场竞争基本饱和。它可能希望跳出红海,跳入蓝海,推一个新的业态。

  一位零售业业内人士吴先生更表示,在国内,SSM听上去是个新概念,但实际上包括江苏地区的苏果、北京地区的京客隆、超市发,我国中小型的社区超市不在少数,乐天进入的是蓝海还是红海,很难下结论。

  吴先生:华润万家打算开店400家,大卖场只有50-60家,类似与乐天的SSM社区超市大概有200、300家。其实,任何一个外商要想进入一个市场,都会面临非常激烈的竞争。国内经营者有优势,但国外的经营者还需要时日来摸索。

  一位超市老总也直言,根本还没有关注到乐天在国内的动态,毕竟它开也只是单店,要想形成规模,将物流和采购成本降低,对国内社区超市造成威胁,还需要一段时间。

 

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