□ 本报记者 王金满

　　本报通讯员 杜在健

　　600余年来，潍坊市寒亭区杨家埠木版年画和风筝，因为民间艺人的坚守而生生不息。流传至今，愈积弥厚的民俗，正成为当地的一大特色民俗文化和特色文化产业，品牌变成“金”牌，软实力变成硬实力，成为寒亭一个响当当的经济增长极。

　　创新经营组织形式，做活市场

　　2月10日，在杨家埠天成风筝厂的车间里，艺人们正在赶制美国的风筝订单。“订单都是龙形风筝，都打上‘中国龙’字样。今年那里需求大大高于往年。”艺人兼老板王永训说，问到怎么得到这么多订单时，“都是协会帮忙。”如今他的生意，协会成为经营的关键环节。

　　杨家埠民俗，因为其特有的传承方式，决定艺人兼老板的经营模式。而为适应市场变化，区里重点培育民俗产品的多种经营组织形式，他们将年画风筝协会、职业技校、年画风筝研究所、文化创意企业、产品经销商引入民俗文化产业的研发、生产、销售、推广链条，提高艺人进入市场的组织化程度，改变民间艺人在大市场单打独斗的弱势地位。据了解，在创新经营组织形式下，从事年画、风筝制作销售的业户达到240余家，从业人数超过3000人，年直销年画2600余万张、风筝1000多万只，仅此两项特色文化产品销售收入3.2亿元、利税7700多万元。

　　借助创意，提高文化生产力

　　去年3月3日开始，投资3000万元、历经数月打造的国内首部以国家非物质文化遗产木版年画为题材的32集大型电视连续剧——《年画》，被中央电视台列为跟踪剧目。之后，寒亭区与中动传媒联合，借助年画表现艺术，开发了《风筝王》和《精灵萝卜娃》两部动漫创意作品，其中《精灵萝卜娃》已在央视少儿频道播出。

　　“文化创意大剧”，都是以杨家埠民俗文化为基础，挖掘年画和风筝民俗元素，借助创意手法，运用科技手段打造的文化创意产业的领军产品，是寒亭区挖掘传统文化资源，打造文化创造力的积极探索。

　　在提高文化生产力中，该区把“文化创意”作为促进民俗文化转化的重要途径。他们综合分析资源特征和市场需求，将丰富的民俗与生产生活消费项目结合起来，着力发展文化创意产业，促进文化高端转化。据介绍，目前，该区已规划建设了总投资18.1亿元的5个文化产业项目，其中风筝年画文化创意产业园成为民俗文化转化生产力的“孵化器”。

　　文化扩张，铸造金字招牌

　　在杨家埠，最惹人眼球的莫过于新改造的民俗新村，在这里，居民全部住进青砖灰瓦白墙的二层仿古民居，而1.5万平方米的房屋改造建筑面积，极大拓展了民俗旅游的空间。正是由于杨家埠“变脸”，彻底改变了其有文化，没产品，有底蕴，没载体的状态，产业才逐渐“硬”起来。

　　寒亭区以“大产业，大杨家埠”的理念，实施“文化扩张”战略，加快文化资源优势转化为产业优势的步伐，去年以来，该区投资14亿余元，实施了总的“一核心、六大重点项目”的文化旅游提升计划，成为该区史上最大规模的民俗文化遗产保护开发和改造工程。他们围绕杨家埠民间艺术大观园改扩建核心，建设风筝年画文化创意产业园、中国农民书画博物馆、浞河会所、风筝苑、风筝年画公园、民俗新村，以多种载体拓展了文化产业的发展形式。

　　民俗借势旅游，形成了朝阳产业，据统计，杨家埠每年接待中外游客逾100万人次，文化旅游收入突破4000万元，成为文化产业的“金字招牌”。