大江网讯 记者朱超报道：2011年，江西旅游可谓精采纷呈、亮点突出，精采不断，取得了骄人的业绩。旅游的总人次达到了1.6亿，增幅居全国之首；旅游收入达到了1106亿，增幅居全国第四；入境旅游人次达到了135万，增速将近20%。

　　2月26日，国内多位重量级专家学者出席在南昌举行的以“江西旅游、跨越发展、进位赶超”为主题的泰豪论坛，为步入发展关键时期的江西旅游建言献策，提出了不少好点子、金点子。

　　江西旅游业发展应逼近国际化的发展模式

　　“旅游是超越一二三产业、覆盖一二三产业的产业。如果把旅游简单局限为第三产业的支柱产业，我觉得这是不够的。所以，我觉得既然覆盖又超过了，旅游应该是叫‘幸福稳健’，因为旅游是创造幸福的，旅游是打造幸福的，人民群众通过幸福，才体验到真正的幸福。”中国旅游研究院学术委员会主任魏小安在论坛上首先发言。

　　江西旅游业的今后发展需要融入主心、纳入主流，谋求一个真正更高的旅游。魏小安说，发动政府、推动行业、提升农村、开拓市场、树立品牌等五个方面将是今后江西旅游需重点推进的工作。如果讲进位、超越，江西旅游发展超过了一般的经济发展模式，更重要的是我们要逼近国际化的发展模式，这才是真正跨越发展、进位赶超。

　　旅游产业要更好的和两个“化”结合

　　旅游业是开放度比较高的产业，也是市场程度比较高的行业。由于市场程度比较高，所以就不存在政策性的一些什么障碍或倾斜的问题，因为主要靠市场来做。但是旅游又是政府主导型和引导性的产业，所以政府对旅游业发展的政策就显得尤其重要。

　　国务院发展研究中心东方公共管理研究所所长刘锋表示，在江西发展过程中，我们旅游业必须和这两个“化”来怎么样更好的结合？一方面，在工业化这一个环节里面，实际上我们是要有错位的理念。也就是说我们提出来的，既要金山银山，更要绿水青山。另一方面，在城镇化的进行当中，一定把握现在大的趋势，就是怎么样更好的来发展旅游产业集聚区。

　　对于下一步江西旅游的发展，刘锋指出，江西应提高旅游的效益和效率、提高旅游经济的附加值。从总量上，江西超过200万人次的景区还非常少，在这方面，江西应围绕城市功能的升级，来打造一批龙头性旅游景区载体。

　　江西旅游品牌的推广需继续战领“宣传高地”

　　旅游非常需要营销、非常需要宣传、非常需要推广。江西好山好水好风光，要想吸引眼球，需要借助一些媒体、借助一些手段。

　　中国传媒大学广告学院院长黄升民说：“自己曾经参与过好客山东、多彩云南等的旅游产品、旅游产业的规划和打造，总结出所有文化的经验、感觉，它传播出来就形成了一个品牌的效益，这是旅游产品最重要的东西。”

　　“风景江西独好，风景是需要山水来支撑的，而品牌是需要产品来支撑的。在品牌传播和产品传播过程中，除了继续加大对央视这样的宣传制高点的投入之外，一些新媒体的运用也应在江西旅游促销日程上，才能引入更多的人群关心江西的旅游产业。”黄升民最后说。

　　旅游“三地”战略定位需要产品支撑

　　江西在发展旅游的过程当中，我们一直是推广所位“三地”概念。这个“三地”概念，一个是中国红色旅游的首选地，以井冈山为代表非常成功。其次是国际生态旅游休闲地，还有世界观光旅游休闲圣地。

　　中国旅游研究院区域旅游与规划研究所副所长马晓龙认为，目前，江西旅游从目的地构建体系来看，比如井冈山，除了景点比较有名，我很难想出知名的城市。而周边省份如湖南有长沙，他们的休闲很好，还有张家界，云南有大理、丽江等。

　　马晓龙建议，江西比较有独特性的旅游想建设现代化的产业体，应依托已有的成行的品牌景区的资源，依托景区所在的这些城市，然后通过综合体的方式，把城市的品牌做大，这对于旅游产业的融合也好，还有整个城市目的地体系构建来讲，都将发挥更大的作用。

　　江西旅游要打造文化资源带

　　经济的发展是由三驾马车驱动，也就是投资、消费和出口。旅游的发展也有三驾马车，这就是国内旅游、国际旅游和出境旅游。

　　中国国际旅行社总社入境游总部副总经理何声康长期从事入镜旅游的工作，发现入镜旅游是江西旅游的短板。如何寻找江西发展入镜旅游的切入点和突破口？

　　何声康认为，江西在中国中部，东西南北都够得上，江西又有及其独特的文化底蕴、悠久的文化历史渊源。所以，最主要的产品，就需要在一个仅仅是400至500公里的旅游区段，去实现一系列的产品，这就叫旅游文化带，或者叫旅游休闲带。何声康说，江西旅游资源非常丰富，旅游途径也有多种渠道。这种旅游途径不仅仅是江西要做宣传广告，也完全可以推荐自己区域旅游的旅行社和集团公司，与目的地出发的公司进行资源互换来，这对江西入境游是非常好的机会。

　　江西旅游跨越发展应突破条件束缚

　　江西旅游的跨越发展、进位赶超，究竟要跨越什么？“跨越我们现阶段的速度和效率，实现一个更高的发展速度和一个更高的发展效率，让旅游真正的成为江西经济体系中贡献度最大的，或者更大的一个产业。这是一种跨越。”江西师范大学文化研究所所长王东林表达了自己的看法。

　　王东林认为，江西目前还缺少第一选择的旅游目的地和旅游产品。比如说要玩山，可能大家首先想到黄山、华山，然后才会想到庐山、三清山，这是一种束缚。我们如何站在巨人的肩膀上，来规划我们自己。当别人的经验变成我们的经验的时候，当别人的教训也成为我们预设的一个教训的时候，可能我们会走得更好。

　　王东林最后说，江西旅游进位赶超就是一种追赶的态势，这种追赶，既要知己，也要知彼。我们要研究对方，同时也要研究自己。我们现有的旅游发展差距在哪里，我们的潜力在哪些地方，我们在这个潜力里面如何寻找新的增长点和新的空间，这都是江西旅游今后必须思考的问题。