□ 菏泽市人民政府副市长 黄秀玲

　　在刚刚闭幕的菏泽市第十二次党代会和市十八届人大一次会议的工作报告中明确提出推动文化旅游产业跨越发展，着力加快推进曹州牡丹园等十大旅游景区建设，促进旅游业做大做强。到2016年，旅游总收入要达到105亿元，年均增长18%以上，努力培植成为我市新兴支柱产业。

　　一、做好结合文章，大力开发旅游精品系列。围绕水浒文化资源，以京福、日东、济菏、德商四条高速公路为纽带，重点联合菏泽郓城、鄄城、济宁梁山、泰安东平、聊城阳谷等地，策划打造“大水浒文化旅游圈”。围绕牡丹文化资源，开发赏牡丹、唱牡丹、牡丹饮食、牡丹民俗等产品系列。围绕帝尧文化资源，开发根祖、祭祀、政务等产品系列。将孙膑文化资源与武术资源融合，可开发出武术研修、武术节庆等旅游产品系列。积极发展以生态、农业、会展、商务等为主要内容的休闲度假旅游，开发休闲旅游产品。

　　二、坚持以人为本，大力发展旅游服务体系建设。一是尽快建立游客服务机构。争取在市区内建设一处高标准的城市旅游集散中心，使游客来到菏泽，就能享受到周到细致的服务。二是进一步完善旅游景区、宾馆的服务功能。根据自身情况，不断增加娱乐项目，开发旅游演艺活动，旅游景区要尽可能设置定时定点的动态展演，有条件的宾馆、饭店、大型餐饮中心要积极开发风味名吃与文化艺术表演相结合的服务项目。

　　三、强化整合营销，打响中国牡丹城旅游品牌。坚持政企联手、部门联合、上下联动，发挥各级政府特别是旅游局的主导作用，强化对全市营销资源的整合。通过政府主导加强市场化运作，建立菏泽旅游形象宣传、旅游产品促销和利益共享机制，发挥营销投入的最大效应。按照“树品牌，创特色，抓精品，重质量”的要求，重点抓好旅游商品研发设计和建立营销平台两个环节，使之成为旅游促销的重要载体。要在强化全市营销资源整合的基础上，以“中国牡丹城”品牌为载体，实行“联合推介，捆绑营销”，统一打造精品旅游线路、统一包装推介旅游品牌、统一旅游宣传口号、营销渠道，塑造整体形象。

　　四、加强队伍建设，提升旅游从业人员综合素质。要鼓励大中专院校设立与旅游相关的新专业，加强校企联合。加强对旅游从业人员的规范管理，全面提升我市旅游从业人员的整体素质和服务水平。

　　五、抢抓帮扶机遇，推动我市旅游业大发展。目前，我市调整了文化旅游产业领导小组，市委书记亲自担任组长，对文化旅游产业项目实行市级领导分工负责制。制定了文化旅游产业发展绩效考核办法，并力争纳入全市科学发展综合考核，强力推动我市旅游业跨越发展，努力将旅游业培植成为我市新兴支柱产业。