25日晚，默多克拿起印刷机上的《星期日太阳报》创刊号向媒体展示，这一幕和他在1969年见证《太阳报》创刊号时的情景如出一辙。

　　童心

　　新闻集团昨天发行《星期日太阳报》（The Sun on Sunday）创刊号。80岁高龄的媒体大亨默多克25日晚现身伦敦北部赫特福德郡一家印刷厂，亲自参与印刷新报的创刊号。他上周曾前往伦敦亲自筹备发行事宜。

　　默多克宣称新报将秉持“无畏，敢言，戏谑而富于乐趣”，同时保证极高的道德水准，并且拥有显而易见的价格优势：《星期日太阳报》的零售价只有50便士，是竞争对手的一半。他的新闻集团希望新报可以挽回去年因为窃听和贿赂丑闻而关闭《世界新闻报》后流失读者的业务颓势，并重塑道德形象。《世界新闻报》曾在周日出版的英国报纸中销量最大。

　　淡化性和丑闻

　　《星期日太阳报》与《太阳报》形式上区别不大，但增加了不少名人撰写的专栏作为卖点。

　　创刊号头版是对英国达人秀评委阿曼达·霍顿的独家专访，讲述了上个月霍顿生产时心脏停止跳动40秒的经历，并配以霍顿怀抱女儿的照片。第12页的社论题为“新的太阳今天升起”。文章承认新闻集团正在经历一个“艰难的时期”，并声明报社会约束记者以遵守行业的道德行为守则。本期中还有关于本届奥斯卡最佳男主角候选人之一的加里·奥德曼的采访，并有28个版拨给了足球新闻。

　　同业内人士预测的一致，这份默多克本人亲自推出的报纸将焦点转向了时尚和体育新闻，淡化了过去《世界新闻报》赖以闻名的性和丑闻内容。BBC毫不客气地称，这期创刊号“没有任何引人注目的独家新闻”。

　　前景不被看好

　　《星期日太阳报》50便士的零售价是默多克的“撒手锏”。他本人在微博上称，“我们完全是为了赚‘吆喝’。”他说：“如果销售量超过两百万份，我将会很高兴。”

　　默多克对《太阳报》和《世界新闻报》的控制始于1969年，他曾称这是他生命的一部分。《世界新闻报》去年6月关张后，《星期日邮报》上升为英国周日版报纸销售冠军，发行量190万份。默多克200万份的预期，表现出他志在夺回曾经的市场老大地位。许多了解默多克的人都认为，这一在危机时出手反击的行动是非常典型的默多克作风。

　　不过，纽约时报认定，《太阳报》星期日版要想复制辉煌并不容易，甚至可能完全是徒劳。目前，共有30多名新闻集团的前雇员或在职人员因为涉及《世界新闻报》窃听丑闻被捕或接受警方调查。此外，新报的投资大约在1000万美元，有人担心这会影响默多克媒体帝国中其他业务的投入。

　　BBC指出，默多克在目前的困境下发行新报纸，可能只是一种“堂吉诃德式”的举动，但也表明了新闻集团对《太阳报》的依附和对未来报业总体前景的信心。