跳转到正文内容

试吃团 吃出消费新主张

http://www.sina.com.cn  2012年02月29日02:05  北京晨报 微博

  试吃这个词也许我们并不陌生。如今,这个小小的营销策略却慢慢在成长为一群美食达人的“生活方式”,一部分商家的“发家初体验”,甚至是口碑效应时代,生活服务媒体与受众互动的主要方式。

  试吃缘于爱吃爱分享

  毕业于“环境学”专业的郭小姐如今在一家媒体做美食编辑,她和她的同事们几乎每天都会去一些特色店面,采访然后回来写点儿美食行业的新变化,当然也包括尝鲜随即写点儿食评之类。

  “对我们来说,这是一件顺理成章的事。”同是美食爱好者的白领小晨告诉记者,“很多时候,大家都是出去玩,碰到了一些好的有特色的店,然后就会把整个过程记录下来发布在网上,这个过程我们自己本身就是享受的。”像郭小姐和小晨的这种试吃体验更多是个体行为,如今,由于“试吃”的传播效应在慢慢扩大,很多专门的试吃团也悄然诞生了。

  团队试吃热闹显诱惑

  这种团队试吃大多是以一些美食网站会员的活动形式展开。某生活服务网站美食板块负责人告诉记者,现在美食达人多了,大家也喜欢这种热热闹闹的氛围。美食达人小小认为,试吃其实是一件多方共赢的事情,给更多喜爱美食的人提供了方便实用的信息。“每一个网民都是一个独立的个体,试吃不一定能影响到他们每一个人,大部分人还是认可这种试吃——点评——口碑模式的。”美食版主傅小姐告诉记者。

  免费试吃点评成硬规

  在记者连线的几家餐饮店中,既有刚刚开张便把“试吃”作为首个推广策略的餐厅,也有因为目睹别家“试吃”活动效果显著便也展开尝试的新店。

  “团队过来试吃的话,通常是给他们准备一整套店里主推或新推的菜品,种类齐全价格优惠。”一家主打海鲜、铁板烧的餐饮店领队告诉记者,“试吃活动全部免费”的公告似乎更有吸引力。某著名点评网站负责人王小姐表示,试吃前期是版主有序地组织活动,后期便是编辑们把大家写的试吃点评整理成报告发给餐厅。

  口碑时代“试吃”最实在

  王小姐还向记者强调,为保证对餐厅的合作承诺,更保证广大受众群的利益,网站在试吃人员选择上也比较慎重。“试吃是网站和商家之间的合作,不会存在‘购买’职业试吃人员的行为。”傅小姐同时透露。谈到“试吃”效力,餐饮店的态度也比较乐观,“试吃对我们来说就是一种尝试,一旦发现作用不大就会停止。不管采用什么样的方式,最根本的还是把我们菜做好、把我们的服务做好。”草帽鱼餐厅领班郝先生坦言。

  口碑时代大家图的就是实在,试吃就是在这样的需求下诞生的。而现在,随着生活服务类新媒体的发展日趋成熟,“试穿、试用、试住、试玩……”一系列“试客”活动也越来越受到广大达人顾客的欢迎,大家的“吃喝玩乐”精神似乎也在进行着新一轮的解读。实习记者 夏丹丹

 

新浪简介About Sina广告服务联系我们招聘信息网站律师SINA English会员注册产品答疑┊Copyright © 1996-2012 SINA Corporation, All Rights Reserved

新浪公司 版权所有