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更多品牌开始讲故事(1)

http://www.sina.com.cn  2012年02月29日02:54  新京报 微博

  

更多品牌开始讲故事(1)

户外品牌Salewa(沙乐华)带来功能独特的踏雪板,适合攀登雪山。

更多品牌开始讲故事(1)

国内品牌哥仑布现场展示流水倾泻下的防水冲锋衣。

  现场品牌

  由于ISPO全球品牌结构调整,今年的第八届亚洲运动用品与时尚展将原来的ispo China更名为ISPO BEIJING,展期也延长了一天。来到中国的第八年,ISPO BEIJING进行了一次试图更接地气的本土化改造。慕尼黑国际博览集团主席兼首席执行官Klaus Dittrich说,“即使是在慕尼黑举行的体育用品博览会,你也能够见到中国观众的身影。来自中国的专业观众质量稳步提升。”与此对应的是,更多的品牌带来功能性更强的展品,也在如何展示产品时动起了心思,例如搬来了保养装备,开讲品牌故事……

  至潮装备带来极限感和街头文化

  来到ISPO BEIJING的户外身影里伴有更炫的装备,例如带着一块花哨的滑板,穿着肥大松垮的裤子,Klaus Dittrich说,“ISPO BEIJING将视角拓展至新兴的但蕴含巨大潜力的极限运动及街头潮流文化。”展会现场有一块全木质结构的滑板区域,能看到来自美国职业选手的表演。最小的中国业余滑板选手,是个不到十岁的小男孩,酷劲十足。DC、OSIRIS、FALLEN、沸点滑板等品牌带来2012-2013年的至潮装备。还有走扁带表演,高手们能在一根绳子上单手支撑,劈叉及各种跳跃翻腾。

  X-BIONIC 跑步装备里的仿生学

  对户外运动的痴迷,也可能只是对于最新户外用品中科技含量的追捧。出现在展会中的X-BIONIC,被跑步爱好者认为是超级高端的跑步装备,不断进步的仿生科技,告诉你跑步短袜采用结构学定性,能够让双脚如同在赤足环境中一样舒适。和科技一样高深的是价格,一件跑步短裤的价格在千元以上。

  Sea to summit

  给ipad设计的户外装

  来参加户外展会的年轻人,还包括那些苹果粉丝们,澳洲品牌Sea to summit就有专为ipad设计的TPU防水小袋。兼容触摸屏,超级柔软强韧又耐用,可抗UV和严寒天气。在户外也可以尽情享受ipad的乐趣。Sea to summit的每个小玩意看起来都很有意思,轻量级防水功能超好的防水袋、各种小锁具等,作为旅行配件的著名品脾,价格不菲。如果你细看,它的做工质感无懈可击,经常有人在一个满是英文的标牌上猜测它的用途。

  Phenix 产品设计融入喜马拉雅风格

  功能性和时尚性并举,是很多户外品牌强调的重点。Phenix(菲尼克斯)户外板块分为Marvel peak(极限攀登)、Trekking(山地户外)和Camping(营地户外)三大系列。滑雪板块包括Formula(专业竞技)、Alternative(自由滑雪)、X-NIX(单板滑雪)三大系列。产品的设计融入了喜马拉雅风格、等高线、绳索、民族饰品等。

  ALPINE 讲述一个滑雪装备进化的故事

  在ISPO,有些品牌开始讲自己的故事,ALPINE展示了100多年前的滑雪装备,这些装备从捷克空运过来,包括了男款和女款的滑雪服、滑雪板、滑雪鞋等装备。这些滑雪板是木头的,滑雪杖是竹子的。滑雪鞋是牛皮材质,当时还没有合适的女士滑雪裤,只有滑雪裙……

  Salewa 展示人们不认识的专业单品

  户外品牌Salewa(沙乐华)带来了刚刚获得ISPO大奖的新品,例如Taos 28 PRO自由滑雪背包,Salewa中国区市场总监挪亚称,“这款背包采用Salewa Ride Fit技术,拥有优良的背负系统。”还有功能独特的踏雪板,适合攀登雪山,以及登山滑雪服,兼顾登山的重量和滑雪服的保暖防水灯要求。挪亚称,“很多新品在中国市场并没有销售,只是作为展示。目前中国的户外市场,专业单品的市场还很有限。”

  的确,随着普通参观者的增加,展台工作人员的很大一部分工作是要去告诉人们,这个东西到底是做什么的。

 

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