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户外二代趁势启蒙(2)

http://www.sina.com.cn  2012年02月29日02:54  新京报 微博

  

户外二代趁势启蒙(2)

展会上可见儿童户外服装,颜色都十分温暖。

  (上接D05版)

  户二代 开启家庭户外时代

  孩子也户外。今年的ISPO BEIJING上能够见到一些小朋友的身影,还有年轻的父母推着婴儿车来逛ISPO,中国的户外运动发展时间不长,他们是中国户外一代。展会上也有儿童户外服装,颜色都十分温暖,爸爸的背负系统也很潮。Kingcamp主打家庭户外品牌,将展台设计得很温馨。那些主要生产帐篷的户外品牌,也突出自己的家庭户外空间。

  展会的户外论坛中特别有一块讲到了户外二代的话题。“在国外,很多人人生的第一次露营,都是由父亲带领的。”在那些有户外传统的国家里,户外教育的启蒙都来自家庭。

  讲到中国的户外二代,首先就会提到中国儿童缺乏运动,户外媒体人士虫子提及户外运动对于儿童成长的重要性——运动是儿童社会化最有效的途径。我们不能以为运动仅仅使人头脑简单、四肢发达,实际上运动会产生责任意识、规则意识、合作意识和竞争意识。我们在对儿童进行品德教育和人格培养的时候,主要指标都可以在运动中达到。

  户外购物中心 考验新一轮的市场接受度

  我们在哪里能够买到户外产品?现在有很多的渠道,户外店、商场、迪卡侬、淘宝等等。马上,在北京城区的中心地带要出现一座“巨户座”户外购物中心,建筑面积达到18000平方米,由地下一层至地上四层组成。以经营户外产品及大众喜爱的户外周边产品为主。

  巨户座会不一样吗?之前在北京出现过尼奥户外广场,市场接受度不是很高。巨户座总经理郭跃称,“中国户外市场发展到现在,天时地利人和的情况又不一样了”。

  重要的天时因素,在街头你就会发现,各种户外潮人出现,那些驾驶着越野车的中年有产阶级都是户外装备的拥趸。地利因素,“国外成熟的户外城市,户外购物中心可能偏离市区中心地带,但是根据中国目前户外运动的发展状况和特点,我们的户外购买和交流空间,应该是交通便利的地点。”

  户外爱好者期待的是,一个户外购物中心的风格。这就像ISPO展台布置的风格一样,怎么让你的展位传递出自然的召唤。巨户座总经理郭跃称,他们将打破那种类似于商场专柜的割据风格,按照户外运动的类别来区分商品,但又不是超市风格。在这个过程中,少不了和大品牌之间的博弈。但是目前的中国户外市场很有意思,很多户外品牌都希望进入商场,但是它们进入商场,并不如其他服装那样受到重视,郭跃称,“即使是像Arc Teryx(始祖鸟)那么牛的户外品牌,在燕莎也只能被挤在一个小角落里,这样也卖得不错。”而如果在一个户外购物中心,是一个包括各种户外生活的展示,例如各种各样的灯具,而不仅是衣服鞋子,户外品牌被展示的可能性将提升。

  一个户外购物中心还应该配备小型户外影厅、户外体验区、产品维修中心、特色餐饮以及可供举办沙龙的多功能厅,有人期待着巨户座将成为北京户外文化的风向标。毕竟,北京的户外人群缺乏一个在城市里交流的空间。

  ■ 户外金犀牛奖

  为走在路上的普通人

  2月23日,展会的第二天,由《户外探险》杂志、ISPO BEIJING联合知名户外品牌THENORTHFACE共同举办的“第六届中国户外年度金犀牛奖”进行现场颁奖。全面评价过去一年中国户外运动的发展状况,推介最具影响力和先锋精神的户外事件和人物。

  中国已经出现了一批真正的户外人士,他们可能只是普通人——

  最佳探险奖:湖北人王冰,长江源沱沱河至通天河漂流;

  最佳公益环保精神奖:苹果基金会阿里教育医疗项目;

  最佳攀登成就奖:严冬冬、周鹏的贡嘎山域嘉子峰西壁“自由之舞”路线;

  最佳越野车活动奖:刘思远,单车无后援连续穿越两大无人区;

  年度突破奖:杨春风,中国民间个人登顶七座8000米级山峰;

  最佳出版物奖:杨柳松著述,其以自力方式孤身横穿大羌塘无人区的《北方的空地》;

  CORDURA户外风云人物奖:林义杰,用时150天,行程一万公里,以跑步的方式穿越丝绸之路;

  本届中国户外形象宣传推广大使:萧玮,一直热爱公益并投身环保的“麦田守望者”乐队主唱、《大象进行时》编导、绿色和平资深志愿者。

  最佳背包客奖:张广柱(65岁)、王钟津(62岁),以实际行走向世人证明“老骥伏枥,志在千里”的花甲背包客。

 

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