□ 刘明洋

　　文化，是当下的一个热门词汇。围绕文化，也就衍生出了众多的话题。山东东阿阿胶股份有限公司自2006年以来践行的“文化式成长”之路，从一个企业的角度，给了我们一些清晰的价值导向。(2月27日《大众日报》)

　　第一个价值导向，是对于阿胶行业而言的。阿胶，在中国已有3000多年的历史。从古至今，代代传承，阿胶本身已成为一个文化符号。东阿阿胶从推动价值回归开始，将文化植入战略，并不只是营销策略的调整，更主要的是赋予了阿胶这一文化符号以深厚的底蕴。这底蕴，既包括工艺、技术等制作要素，也包括正宗、道地等品质要素，还包括功效、安全等质量要素。底蕴之下，阿胶行业的成长便与阿胶文化的传递融为了一体。一个行业，如果其应有的文化底蕴得以彰显，而且被人们所广泛认知、接受，那这个行业就具备了持续发展的潜力和能力。从这个角度说，东阿阿胶的“文化式成长”，具有着正本清源的作用，对于整个阿胶行业，都是一种贡献。也正因为如此，东阿阿胶才能成为行业发展的领军者、风向标。

　　第二个价值导向，是对于工业企业而言的。关于经营模式，关于发展路径，不同的企业会有不同的选择。东阿阿胶的模式与路径选择，透出两点，一是目标专注，二是路径清晰。专注于阿胶文化的开发、传播与弘扬，始终坚守着阿胶世家的尊严与价值，心无旁鹜，传承创新，这已成为东阿阿胶作为一个企业的世界观。而从价值回归、文化营销到营销文化，再到以文化为基础打造中国式健康管理体系，东阿阿胶带给人们的不再只是单一的产品，更包括附着在产品之上的历史与文化，其“产品文化化，文化价值化”的发展逻辑便具有着方法论的价值。因为专注，才有了专业与高度；因为路径，才有了方法与效果。所以，东阿阿胶的“文化式成长”，其实也是一种内涵成长、品牌成长、价值成长。在很多工业企业调整提升、转型发展的今天，东阿阿胶无疑是值得借鉴的一个样本。

　　第三个价值导向，则是对于社会而言的。从东阿阿胶“文化式成长”中，我们自始至终可以看到“责任”二字。当张悟本们以“伪科学”、“伪传统"的方式，攫取钱财、亵渎中医药文化的时候，“责任”便显得尤为可贵，便具有了很强的社会意义。因为责任，唤起了人们对于优秀中医药文化的记忆与认同；因为责任，串起了价值挖掘、价值集成、价值传递、价值共享这一价值链条。还是因为责任，东阿阿胶将滋补生命、滋润心理、造福人类的服务理念植入了企业的“全产业链”；同样是因为责任，他们拥有了将产品做成集信仰、艺术和哲学于一体的文化产品的更高境界。可以说，责任，正是东阿阿胶能够实现其“文化式成长”的基石；而中国传统中医药文化的魅力与价值，则成为了其持续发展的动因与动力。基于文化的责任意识，对于根治一些社会浮躁病症，将会是一剂良方。

　　在经济与文化更加交融发展的今天，文化不是工具，文化就是价值，就是目的，就是方向。可以预见，“文化式成长”将会成为更多企业的选择。