导读：亚洲最大综合百货零售企业--日本永旺在北京成立中国总部，计划8年业绩猛增30倍，这个蓝图能否在竞争激烈的中国市场实现？

　　中广网北京3月1日消息（记者张奥）据经济之声报道，为了更好的开拓中国市场，亚洲最大的综合百货零售企业—日本永旺株式会社今天（29号）在北京成立中国总部。进入中国市场25年来，永旺的百货超市陆续出现在香港、广东、北京、天津、山东等地，相比其他外资零售企业，扩张速度较慢。如今在中国成立总部后，永旺计划8年内业绩增长30倍。

　　29日，世界500强、日本最顶尖的零售企业永旺演出了一场跌宕起伏的反转剧。上午还传出永旺撤出北京朝阳大悦城，就在大家议论它在华发展不顺利时，下午永旺就宣布了他们的新战略——在北京成立中国总部。

　　由于日本经济前景不明朗，2011年永旺决定大力拓展以中国为主的亚洲市场。永旺中国区总裁辻晴芳信心满满地提出，计划到2020年，实现中国和东南地区业绩总和与日本持平的目标，永旺对中国市场的期望尤其高。

　　辻晴芳：目前，公司由日本单一总部体制转向为中国、东南亚和日本三总部体制。如果我们要实现2020年的目标，在中国和东南亚的营业收益必须扩大30倍。基于中国的市场规模和经济趋势来讲，中国的市场份额增长肯定要大于东盟。

　　如何迅速扩大收益呢？辻晴芳说，永旺除了综合百货超市的业务外，在日本还有商业地产开发、金融、服务业、专门店事业等7种业态，未来通过中国总部，永旺会逐步发展这些业务。据中国区副总裁奥野善德介绍，永旺的改变将从广东的门店开始。

　　奥野善德：目前广东的门店是以综合零售百货为主，未来我希望打造一个融百货、食品超市、金融、室内游园等服务于一体的大型购物中心。我们会以广东为试点，迅速展开。

　　其实在北京，永旺已经有了一家含百货、餐饮、电影院的大规模购物中心。不过由于北京的房租和地价偏高，这家占地9万平方米的店开在郊区，开业3 年多来很多消费者还不知道。辻晴芳说，未来他们会加大在华的开店力度。

　　辻晴芳:根据不同的商圈，我们有综合的业态体制来应对，包括食品超市、便利店等，我们集中采购，最大化实现永旺的规模效应。

　　中国市场的庞大消费力被诸多外资零售企业觊觎，竞争也格外激烈。中日合资的伊藤洋华堂在北京的多家门店出现亏损，股东方不得不进行管理层大换血。这种情况下，永旺大举进军中国市场的信心来自于哪里？辻晴芳说，永旺旗下有100多家公司，有集团优势，此外，针对中国市场永旺还推出了自有品牌TOPVALU，商品涵盖食品、服装、日用品等种类。

　　零售业专家程岗认为，作为老牌零售业巨头，它的优势明显，但滞后的企业机制则制约他们在华的发展。

　　程岗：它在标准化、数据精细分析，还有商品结构的深度这些都是强项中强项。缺点就是，当市场发生变化，他们很早就发现，但机制制约速度。审批程序、报批程序，到最后执行，这个过程非常慢。

　　进入中国大陆市场15年来，永旺的店铺数量寥寥，如今他们正在快马加鞭。