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　　两年累计营业额达290亿元、净利润36亿元、返利33亿元，在全国2300多个县区市设有代理点，9万多商家加盟……如果仅看这些数字，浙江亿家电子商务有限公司及旗下的“万家购物”返利网站，无疑是一家“成功企业”。

　　6月12日，浙江省金华市政府通报，“万家购物”因涉嫌组织、领导传销罪被立案查处。其一度被视为成功新型电商模式的“购物返利”营销，是如何发展、变异成新型网络传销行为的?请看记者报道。

　　打出“你消费、我返钱、零成本购物”等诱人旗号的“万家购物”，竟因涉嫌“网络传销”被查处。6月12日，浙江省金华市政府通报，“万家购物”因涉嫌组织、领导传销罪被立案查处，浙江亿家电子商务有限公司已被当地工商部门依法关闭，包括公司董事长应建成及8名大股东在内的47名犯罪嫌疑人，已被公安部门羁押。

　　 号称“零成本购物”，高回报返利吸引70多万会员

　　2010年5月，浙江亿家电子商务有限公司及旗下“万家购物”网站成立。成立之初，“万家购物”只是一家普通第三方导购网站，第一年营业额仅为165万元。而之后短短一年时间，营业额就飙升至100亿元。

　　如此爆炸式的增长，“秘诀”源于超高回报率的返利模式。

　　在金华做灯饰生意的商人刘根松，是“万家购物”的一名加盟商，他介绍，他每销售500元的产品，需上缴16%的佣金，这16%就是“万家购物”的利润。同时，“万家购物”向消费者承诺，将每天营业总额的10%作为返利，以“分红权”的方式平均分配给满足条件的会员。

　　也就是说，消费者在“万家购物”每购买500元商品，就可以得到1个分红权，相应地每天获得几分到几角不等的返利。以1个分红权每天返利1元为例，消费者消费500元，每天就能收到1元钱或等值积分，账户累计100元后可以取现。理论上讲，500天后，消费者便能收回全部货款，实现“零成本购物”。

　　“不花钱就能买东西”的诱惑，使消费者趋之若鹜，许多商家也看准商机纷纷加盟。截至今年5月底，“万家购物”的实体联盟店遍及全国2300多个县区市，有9万多家加盟商，拥有分红权的高级会员达70多万人。

　　虚假消费、团队计酬，“电子商务”变异为“拉人头”、“返利投机”

　　然而，“万家购物”在发展过程中被传销组织者利用，盈利模式逐渐发生变异。

　　来自杭州的吴先生表示，他是冲着“万家购物”可以省掉购物环节，通过直接缴纳16%的佣金，便可获得100%的回报，才来“投资”的。