□禾 刀

　　外国人代表高端和国际范儿的观点曾流行于公众之间。在北京的外国人经常会接到免费甚至有偿参加各种活动的邀请。据媒体报道，北京甚至还出现了以“出租老外”牟利的公司，他们为政府或企业组织的活动邀请“外国专家”或“外商”，而这些人的真实身份，可能只是公司职员或学生，甚至是无业人员。(《中国经济周刊》7月3日)

　　按照此前媒体披露的情况，许多被出租的老外，并非真就才高八斗，具备某一方面的专业学识和独到的个人见解，许多时候仅仅走一下过场，兜售一下自己的特殊肤色，为租借方“长脸”。“洋脸”到底为什么如此值钱，是因为国人文化的不自信，还是因为“洋脸”上面的那些附加值？

　　改革开放伊始，随着市场经济大门的洞开，被国外经济繁荣景象惊呆了的国人，“饥不择食”般生搬硬套，各类洋词喷涌而出，除了商品，许多人甚至将子女的姓名迅速“洋化”，记得这些现象曾引发舆论关于“外国月亮到底是不是比中国的圆”的大讨论。曾在中国生活了22年的美国人雅瑟·亨·史密斯在《中国人的性格》一书中，以局外人的眼光对中国人的性格作出了极其精辟的表述。虽然史密斯努力设身处地理解中国人，但他还是直言不讳指出了中国人性格中无法回避的几个突出弱点，首当其冲的便是中国人好面子，过于看重虚无的面子，执着于面子上的那些繁文缛节，甚至不惜为此牺牲利益。

　　确实，像出租老外这样“傍洋人”的现象里，肯定有国人动辄“冲出国门，走向全球”的虚荣心作怪，但几十年过去了，国内经济得到长足发展，三十年前的巨大发展落差正在逐步垫平，然而，单凭一张平淡无奇的“洋脸”便可兜售出如此诱人的商业价值，这显然不是一句文化不自信便可解释得了的。

　　近年来，被央视“3·15晚会”曝光的几家企业，其中也不乏挂“洋”头卖狗肉者。从这一角度看，那些被租借的洋面孔代表的不仅仅是一种肤色元素，更像是一种公信力的代名词。“洋面孔”市场价值的背后，恰恰是国内某些行业公信力匮乏的真实写照。

　　毫无疑问，仅仅基于肤色区别的洋面孔不可能实现一劳永逸，如果用得过多过滥，非但起不到“撑门面”的作用，反倒可能因为洋面孔本身不够专业缺乏内涵而穿帮。也就是说，洋面孔的出场，固然可以提高所谓的“知名度”，但不可能从根本上提升租借方所期待的公信力。

　　实际上，如果我们往深处进一步追寻还不难发现，无论是招商引资，还是在一些具体问题的处理上，总能见到“里外有别”的现象。当被恩宠有加的外宾纷纷赞叹有关单位的勤勉工作时，难以享受到同等待遇的国人却往往一脸惆怅，这何尝不是公权力对老外的变相推崇呢？其结果只能是进一步抬高老外的公信力。

　　民族自信心的树立是一个漫长的过程，也可以肯定的是，无论哪行哪业，打造公信力的道路同样极其漫长，甚至艰难而又曲折，没有什么捷径可循，比如租借“洋面孔”。