竞争太激烈 第四城关闭必购频道

　　轰轰烈烈打了两年多的团购大战，最近又出现了一名退出者——近日，成都本土立足西部地区的互动社区平台第四城宣布关闭旗下必购频道，不再继续从事团购业务。对于为何选择退出团购大战，第四城总经理吴勇表示，团购行业的竞争太过激烈，且有向恶性竞争发展的趋势，“投入与回报不成正比”。 大面积裁员、资金链严重紧张、毛利率持续低迷……团购行业寒风凛冽，业内人士认为，在今年，“千团大战”变“百团大战”的倒闭潮仍将持续，“整个行业可能就只剩下三五家企业。”

　　竞争太激烈

　　有向恶性竞争发展的趋势

　　投入与回报不成正比

　　关闭

　　第四城必购频道

　　共吸引12.84万人次参与

　　运营最理想时期:月净利润超8万元，年净利润可达百万元业务高峰期:月销售额过百万

　　投入产出不成正比

　　第四城总经理吴勇近日在参加活动时表示，鉴于目前团购行业竞争激烈，第四城的团购频道必购已经正式停止运营。昨日，天府早报记者与吴勇取得了联系，吴勇表示，第四城之所以退出团购是由于“付出与回报不成比例”。

　　昨日，天府早报记者打开第四城的必购频道首页，发现页面已是一片空白，所有内容及活动均已撤下。统计数字显示，第四城必购频道举行的所有团购活动，共吸引了12.84万人次参与。

　　第四城必购曾经是成都最早的一批团购网站之一，依托第四城90万本地会员和2000多商家资源，业务高峰期月销售额过百万。随着第四城整体的高速发展，必购频道在总收入中的占比已经越来越低，同时团购行业的激烈竞争有向恶性化发展的势头，也促使第四城决定退出这一“战场”。

　　关闭团购频道并不意味着第四城从此放弃了其在电子商务领域的后续发展。吴勇表示，目前第四城在保持着本地生活消费社区领先地位的同时，也在探索社会化电子商务领域。

　　“三赢局面”难实现

　　“团购平台、商家、消费者都能得到好处，可惜这样的‘三赢局面’在团购市场还没能实现。”吴勇表示，自己对团购行业的发展并不满意。“价格的确看起来非常有吸引力，但消费者得到的服务质量如何，每个人心里都有数。团购消费者被商家另眼看待，服务打折扣的事情时有发生。另一方面，商家被迫搭上价格战的‘战车’，也没能从团购中真正赚到钱。”

　　在吴勇看来，团购行业的竞争太过激烈，甚至有向恶性竞争发展的趋势。“一个商家可能会和不同的团购平台合作，第一家卖50元，第二家就只能卖到40元，接下来还会更低，价格战成为常态，服务质量肯定不理想。”

　　据吴勇介绍，必购频道运营最理想的时期，月净利润超8万元，年净利润可达百万元。但随着行业状况的改变，“付出和回报逐渐变得不成正比，因此决定退出团购市场。”

　　服务型团购更有发展前景

　　从最初轰轰烈烈的“千团大战”，到经过几轮倒闭潮之后剩下的“百团大战”，团购行业的现状已不复诞生之初的风光无限。美团网CEO王兴、大众点评网资深副总裁龙伟等业内人士此前在接受天府早报记者采访时曾表示，冬天已经来临，活到最后的团购网站可能只有个位数。

　　王兴认为，可能有两类团购网站比较容易活下来，一种是在行业内排名前三的有实力、有品牌的团购网站；另一种是非常小的团购网站，拥有运营成本低的优势。“在经历过洗牌后，毛利率偏低的情况会得到改善，预计20%的行业整体毛利率是比较合理的。”

　　龙伟则表示，相比出售实物商品，服务型的团购更有发展前景。

　　来自易观国际数据显示，去年中国团购网站交易规模达237亿元，从季度交易数据来看，上半年市场的增长速度要明显快于下半年。

　　易观国际分析师陈寿送认为，今年中国团购市场的交易规模增长将大幅放缓，市场格局将进一步集中化，独立团购网站数量将下降到百家以内。“资本市场持续低迷让大部分团购网站资金链遭遇瓶颈，而留存的网站很多需要依附于如聚划算等成熟的流量平台。今年市场前半期依然是探底的过程，中后期有望趋向于稳定增长。”

　　天府早报记者洪霁昕