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　　成效：“返券”促销的少了

　　叫停“返券”促销，是《南京市明码实价实施细则》的重点内容之一。而新街口，以往是商场开展返券促销最集中、最疯狂的区域。但昨天，记者再次探访新街口发现，返券促销已明显减少。

　　记者先后走访了中央、新百、东方、大洋、苏宁电器等5家商场，虽然每家都在开展促销活动，但以往那种“满200元送400元购物券”之类的返券促销都不见了，商场多数采用的是“满减”类的促销方式。其中，中央商场的服装在开展“每48元购98元商品”促销活动，销售人员介绍，也就是每98元直接减50元，相当于打5折；而新百的穿着类在搞“满98元立减60—50元”促销活动；东方的穿着类在搞“满400元减200元或180元”促销活动；大洋的穿着类在搞“满300元减120元、满68元减40元”促销活动。

　　“以前几乎每家商场都搞返券促销，看似便宜，但结果往往需要连环购买，很多消费者被复杂的返券消费规则绕得头晕；现在直接满多少减多少，优惠幅度和返券促销差不多，比较省事划算。”在中央商场逛街的许小姐说。

　　难题：“买一赠一”有待规范

　　《南京市明码实价实施细则》还规定，经营者在促销时开展赠送活动的，如果消费者不愿意接受赠送，经营者应当减去赠送的价格与消费者结算。

　　不过，记者近日走访多家超市看到，临过期牛奶捆在一起“买一赠一”的现象比较普遍，但没有超市愿意直接减去赠品价格销售。“如果按照原价扣减一盒赠品牛奶的钱，就一分钱不挣了，那我宁可把它倒掉。”一超市销售人员说。

　　“这类问题确实存在。”市物价局巡视员孙晓红介绍，“明码实价”试点后，市物价局和多家大型连锁超市都交流过，有的超市就明确提出牛奶“买一赠一”的问题。孙晓红认为，牛奶是特殊商品，一旦过期就要销毁，为避免浪费，商家开展“买一赠一”促销，对消费者也是好事，只要没有恶意提高原价，应该特殊对待，不必要求商家一定得同意消费者减去赠品的价格再单售。

　　“此外，卖化妆品赠送试用装、卖奶粉赠送玩具等促销方式，也都存在类似的问题。如果一刀切地按原条款要求，商家肯定不愿意再赠送了，反而损害消费者利益。”孙晓红说，市物价局将会认真梳理、汇总“明码实价”试点期间出现的这些新问题，并向省物价局反映，争取在明年元旦正式执行前将相关条款完善。

　　释疑：“明码实价”并不禁止正常促销，不会抑制消费

　　有业内人士担忧，“明码实价”叫停商家热衷的“返券”促销，会不会抑制消费

　　“肯定不会，”孙晓红解释，叫停“返券”促销，是因为其暗藏连环消费陷阱，屡受诟病。“明码实价”并不是禁止促销活动，只要商家不虚标原价，其他正常的促销活动可以照样开展。而且从长远来看，“明码实价”进一步规范了价格环境后，消费者会更放心，对商家也将更信任，必将进一步带动消费。

　　“从试点的整体情况来看，效果也非常明显，很多商家都表示愿意积极跟进响应。”孙晓红介绍，在此前确定首批“明码实价”试点企业时，新街口有几家大商场考虑到全年的促销计划已提前确定，一些原有的销售策略、销售理念难以突然转变，暂时没有加入。但最近通过进一步沟通，这些商场普遍表示，如果大家都一起执行“明码实价”的话，确实是一件好事，他们下一步愿意跟进。

　　除了上述商家之外，还有一些行业经营者很愿意参加“明码实价”试点，包括电子城和家具卖场等。“我们也想搞‘明码实价’，如果大家老是一个沙发标价几万元，然后让消费者不停地讨价还价，最后几千元或者几百元就成交了——这样时间长了，老百姓就不会信任我们这个行业了。”我市一家家具卖场的相关负责人说。本报记者 邹伟 本报通讯员 宁佳

　　自5月20日起，南京率先在部分超市、商场、家电卖场、药店、园林景点、农副产品平价店、加油站、餐饮一条街等八大行业试点“明码实价”。一个多月过去了，记者调查发现，以前备受争议的“返券”促销明显减少，愿意跟进试点的商家多了；但商家“买一赠一”，消费者不要赠品应减价的规定在操作中有待规范。市物价局目前正在认真梳理、汇总试点相关情况，将在下一步对相关条款进行完善。

　　来源：南京日报编辑：孙婧